P2 – Marketingcommunicatie
MCO, het in contact treden met de consument (doelgroep) om zijn kennis, gevoel en gedrag te
beïnvloeden waarna hij tot aankoop van je product over gaat.
1. Functies van een merk voor de consument
– Gemak bij het kopen
– Instrumentele functie
– Psychosociale functie
2. Functies van een merk voor een bedrijf
– Gemakkelijker productintroducties
– Onderscheid
– Continuïteit
– Hogere prijs
– Autoriteit
– Grotere onafhankelijkheid (huh, hebben jullie … niet in jullie assortiment?)
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
1. Marketingcommunicatie
2. Overige marketingmixinstrumenten
3. Eigen ervaringen
4. Invloeden van anderen
De kracht van een merk is samengesteld uit 7 factoren:
1. Marktleiderschap
2. Stabiliteit van het merk
3. Aard van de markt
4. Internationalisatie
5. Lange termijntrend van het merk
6. Ondersteuning van het merk
7. Juridische bescherming
z.o.z.
1
, P VAN PRODUCT
Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment
Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
• Thema- en actiecommunicatie • Themacommunicatie
• Sales promoties • Persoonlijke verkoop
Hoog Afwegingsgoederen (shopping goods) Speciale goederen
• Themacommunicatie • Themacommunicatie
• Persoonlijke verkoop • Winkelcommunicatie
Soorten distributie
1. Intensieve distributie: (overal te verkrijgen, snoep)
2. Selectieve distributie: (ligt bij een beperkt aantal winkels, cosmetica dure kledingmerken)
3. Exclusieve distributie: (bepaald marktgebied maar in 1 winkel te koop, bij Porsche verkooppunten)
Merknaam kiezen:
- Onderscheidend vermogen
- Makkelijk te lezen, uit te spreken en te onthouden
- Sfeer en product matchen
- Gewenste associaties oproepen franse cosmetica merknamen
- Iets zeggen over belangrijkste producteigenschap
- Gedeponeerd kunnen worden bij een bureau voor merkenregistratie
- (met oog op export naar buitenland) geen negatieve associaties oproepen fiat croma
z.o.z.
2
MCO, het in contact treden met de consument (doelgroep) om zijn kennis, gevoel en gedrag te
beïnvloeden waarna hij tot aankoop van je product over gaat.
1. Functies van een merk voor de consument
– Gemak bij het kopen
– Instrumentele functie
– Psychosociale functie
2. Functies van een merk voor een bedrijf
– Gemakkelijker productintroducties
– Onderscheid
– Continuïteit
– Hogere prijs
– Autoriteit
– Grotere onafhankelijkheid (huh, hebben jullie … niet in jullie assortiment?)
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
1. Marketingcommunicatie
2. Overige marketingmixinstrumenten
3. Eigen ervaringen
4. Invloeden van anderen
De kracht van een merk is samengesteld uit 7 factoren:
1. Marktleiderschap
2. Stabiliteit van het merk
3. Aard van de markt
4. Internationalisatie
5. Lange termijntrend van het merk
6. Ondersteuning van het merk
7. Juridische bescherming
z.o.z.
1
, P VAN PRODUCT
Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment
Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
• Thema- en actiecommunicatie • Themacommunicatie
• Sales promoties • Persoonlijke verkoop
Hoog Afwegingsgoederen (shopping goods) Speciale goederen
• Themacommunicatie • Themacommunicatie
• Persoonlijke verkoop • Winkelcommunicatie
Soorten distributie
1. Intensieve distributie: (overal te verkrijgen, snoep)
2. Selectieve distributie: (ligt bij een beperkt aantal winkels, cosmetica dure kledingmerken)
3. Exclusieve distributie: (bepaald marktgebied maar in 1 winkel te koop, bij Porsche verkooppunten)
Merknaam kiezen:
- Onderscheidend vermogen
- Makkelijk te lezen, uit te spreken en te onthouden
- Sfeer en product matchen
- Gewenste associaties oproepen franse cosmetica merknamen
- Iets zeggen over belangrijkste producteigenschap
- Gedeponeerd kunnen worden bij een bureau voor merkenregistratie
- (met oog op export naar buitenland) geen negatieve associaties oproepen fiat croma
z.o.z.
2
