Apuntes de Segmentacion de mercado

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Es la división de un mercado en grupos diferentes de compradores
con diferentes necesidades, características o conductas, que
podrían requerir mezclas distintas de productos o de
mercadotecnia.

BASES PARA LA SEGMENTAR LOS MERCADOS DEL
CONSUMIDOR

No existe una forma sencilla de segmentar un mercado. Un
mercadologo debe intentar diferentes variables de segmentación,
solas y en combinación, con el fin de encontrar las mejores formas
de ver la estructura del mercado. Las principales variables o tipos
son geográfica, demográfica, psicografica y conductual.

- SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA.- La división de un mercado en
diferentes unidades
geográficas, como naciones, regiones, estados, condados, ciudades
y vecindarios.
- SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA.- La división del mercado en
grupos, según variables demográficas como edad, sexo, tamaño de
familia, ingreso, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.
- SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA.-La división de un mercado
en diferentes grupos, según la clase social, el estilo de vida o las
características de personalidad.
- SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL.- La división de un mercado en
diferentes grupos, en base a sus conocimientos, sus actitudes, su
empleo o su respuesta a un producto.