Weblecture 1A - wat is marketing
Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen
Marketing
- Toevoegen van waarde
Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil
Ruil:
Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk
De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde
,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt
Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)
Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product
Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)
,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten
De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)
Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten
Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte
Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries
Matschappelijk marketingconcept
, People planet profit model → duurzaam denken:
Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe
Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept
Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen
Marketing
- Toevoegen van waarde
Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil
Ruil:
Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk
De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde
,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt
Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)
Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product
Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)
,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten
De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)
Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten
Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte
Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries
Matschappelijk marketingconcept
, People planet profit model → duurzaam denken:
Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe
Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept
