VISUELE COMMUNICATIE
2: inleiding tot VICO
! Def: visuele communicatie is de communicatie door
middel van beelden, objecten, gebaren en/of kleuren
COMMUNICATIE
! Communicatie is de activiteit waarbij 2 of meer
identiteiten, zender(s) en ontvanger(s) betekenissen uitdelen door op elkaar signalen te reageren.
- zender gebruikt tekenvoorraad (voorkennis) om boodschap nr ontvanger decoderen & doorsturen
Ontvanger decodeert boodschap adhv zijn tekenvoorraad
DECODEREN
- ontvanger krijgt boodschap & start “intrapersoonlijk communicatie process” (= denken/ mentalees)
- hierdoor: ontvanger interpreteert & decodeert boodschap adhv tekenvoorraad
- door reageren: ontvanger toont hoe hij boodschap h begrepen/ geïnterpreteerd
SOORTEN COMMUNICATIE
Goede communicatie:
meerdere vormen combineren
Communicatie problemen:
Elk moment: kunnen problemen optreden in communicatie proces => ruis
SOORTEN RUIS
- externe ruis (bv: luidruchtige ruimte)
- intentionele (bewust)
- non-intentionele (onbewust)
- interne ruis (bv: gebruik moeilijke
woorden)
=> - taalverschil
- kennisverschil
- leeftijdsverschil
-
geslacht
- geloof/ afkomst
-…
VISUELE COMMUNICATIE
= communicatie in vorm te lezen/ te bekijken & die kan bestaan uit:
- typografie
- tekens (symbolen, pictogrammen, ..)
- illustratieve beelden (ornamenten, grafieken, illustratie, abstracte vormelijke vlakken,…)
- foto’s
-…
, DE 6 SUCCES-FACTOREN
Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional & Stories
- kop w gemiddeld door 5x meer mensen gelezen als rest vd tekst
- behoudt geloofwaardigheid
- elk woord telt
- maak reclame voor wat uniek is
- reclamemaker dient intelligent te zijn
3: typografie, de letter
= typografie is de kunst van het vormgeven, zetten en drukken van tekst, voor functionele &
esthetische doeleinden
DE LETTER
Loden letters: meer dan 500 jaar in gebruik
Letter = basis van typografie
HET KORPS
Loden letter = blokje lood met letterbeeld in spiegelbeeld
Alle blokjes: even groot, lettergroottes variëren naar lettervorm
Opbouw:
Lettertypes: opgebouwd door basis constructielijnen (nu nog van belang)
Veel letters: vallen niet samen met constructielijnen: zijn vaak optisch aangepast
Op basis v lijnen: verschillende letters:
- stokletters/ ascenders (fhdklb)
- staartletters/ descenders (jpqy)
- letters op x-hoogte (xazeruismwcvn)
- kapitalen (kapitaal- & stokletterhoogte: vaak niet gelijk)
LETTERANATOMIE
Onderdelen letter:
1. stok => k 5. Vlag => f
2. staart => p 6. Op- & neerhaal =>
3. oor => g 7. Schreef => H/ Y
4. letter oog => e/a 8. Stam => T
- Font & lettertype:
lettertype = ontwerp vd letter
2: inleiding tot VICO
! Def: visuele communicatie is de communicatie door
middel van beelden, objecten, gebaren en/of kleuren
COMMUNICATIE
! Communicatie is de activiteit waarbij 2 of meer
identiteiten, zender(s) en ontvanger(s) betekenissen uitdelen door op elkaar signalen te reageren.
- zender gebruikt tekenvoorraad (voorkennis) om boodschap nr ontvanger decoderen & doorsturen
Ontvanger decodeert boodschap adhv zijn tekenvoorraad
DECODEREN
- ontvanger krijgt boodschap & start “intrapersoonlijk communicatie process” (= denken/ mentalees)
- hierdoor: ontvanger interpreteert & decodeert boodschap adhv tekenvoorraad
- door reageren: ontvanger toont hoe hij boodschap h begrepen/ geïnterpreteerd
SOORTEN COMMUNICATIE
Goede communicatie:
meerdere vormen combineren
Communicatie problemen:
Elk moment: kunnen problemen optreden in communicatie proces => ruis
SOORTEN RUIS
- externe ruis (bv: luidruchtige ruimte)
- intentionele (bewust)
- non-intentionele (onbewust)
- interne ruis (bv: gebruik moeilijke
woorden)
=> - taalverschil
- kennisverschil
- leeftijdsverschil
-
geslacht
- geloof/ afkomst
-…
VISUELE COMMUNICATIE
= communicatie in vorm te lezen/ te bekijken & die kan bestaan uit:
- typografie
- tekens (symbolen, pictogrammen, ..)
- illustratieve beelden (ornamenten, grafieken, illustratie, abstracte vormelijke vlakken,…)
- foto’s
-…
, DE 6 SUCCES-FACTOREN
Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional & Stories
- kop w gemiddeld door 5x meer mensen gelezen als rest vd tekst
- behoudt geloofwaardigheid
- elk woord telt
- maak reclame voor wat uniek is
- reclamemaker dient intelligent te zijn
3: typografie, de letter
= typografie is de kunst van het vormgeven, zetten en drukken van tekst, voor functionele &
esthetische doeleinden
DE LETTER
Loden letters: meer dan 500 jaar in gebruik
Letter = basis van typografie
HET KORPS
Loden letter = blokje lood met letterbeeld in spiegelbeeld
Alle blokjes: even groot, lettergroottes variëren naar lettervorm
Opbouw:
Lettertypes: opgebouwd door basis constructielijnen (nu nog van belang)
Veel letters: vallen niet samen met constructielijnen: zijn vaak optisch aangepast
Op basis v lijnen: verschillende letters:
- stokletters/ ascenders (fhdklb)
- staartletters/ descenders (jpqy)
- letters op x-hoogte (xazeruismwcvn)
- kapitalen (kapitaal- & stokletterhoogte: vaak niet gelijk)
LETTERANATOMIE
Onderdelen letter:
1. stok => k 5. Vlag => f
2. staart => p 6. Op- & neerhaal =>
3. oor => g 7. Schreef => H/ Y
4. letter oog => e/a 8. Stam => T
- Font & lettertype:
lettertype = ontwerp vd letter
