Grondslagen van de marketing, Boris Verhage
Hoofdstuk 8
Sabined
Hoofdstuk 8 – Productontwikkeling
Productontwikkeling ontstaat vaak uit de vraag naar vervanging, omdat de consument uit is gekeken
op hun huidige product. Omdat producten steeds sneller verouderen, dienen bedrijven ook steeds
vaker hun assortiment te vernieuwen. Bedrijven kunnen ook in de situatie komen wanneer hun idee
dat al een tijdje loopt ineens door de concurrent wordt uitgevoerd, puur omdat niemand binnen het
bedrijf het initiatief nam. Dit hoofdstuk draait allemaal om de praktische handvatten voor de
ontwikkelingen van nieuwe producten en diensten.
Paragraaf 8.1 – Wat is een nieuw product?
Jaarlijks worden er steeds nieuwe producten en diensten op de markt gebracht. De vraag is alleen, in
hoeverre zijn deze allemaal even nieuw. Dit merk je vooral aan het aantal fases dat het doorstaat. Je
hebt enerzijds producten die nog binnen een testfase zitten en anderzijds producten dat een nieuwe
variant zijn op een bestaand artikel.
Paragraaf 8.1.1 – Typen nieuwe producten
Nieuwe heeft meerdere betekenissen. Zo is niet ieder product even nieuw als dat het bedrijf zegt. Je
hebt bijvoorbeeld een totaal nieuw product, dus iets wat nog niet bestaat. Maar je hebt ook
productmodificatie, dat betekent een verbeterde of uitgebreide versie van een bestaand product. In
het onderstaande tabel zie je een aantal typen van nieuwe producten.
Hoofdstuk 8
Sabined
Hoofdstuk 8 – Productontwikkeling
Productontwikkeling ontstaat vaak uit de vraag naar vervanging, omdat de consument uit is gekeken
op hun huidige product. Omdat producten steeds sneller verouderen, dienen bedrijven ook steeds
vaker hun assortiment te vernieuwen. Bedrijven kunnen ook in de situatie komen wanneer hun idee
dat al een tijdje loopt ineens door de concurrent wordt uitgevoerd, puur omdat niemand binnen het
bedrijf het initiatief nam. Dit hoofdstuk draait allemaal om de praktische handvatten voor de
ontwikkelingen van nieuwe producten en diensten.
Paragraaf 8.1 – Wat is een nieuw product?
Jaarlijks worden er steeds nieuwe producten en diensten op de markt gebracht. De vraag is alleen, in
hoeverre zijn deze allemaal even nieuw. Dit merk je vooral aan het aantal fases dat het doorstaat. Je
hebt enerzijds producten die nog binnen een testfase zitten en anderzijds producten dat een nieuwe
variant zijn op een bestaand artikel.
Paragraaf 8.1.1 – Typen nieuwe producten
Nieuwe heeft meerdere betekenissen. Zo is niet ieder product even nieuw als dat het bedrijf zegt. Je
hebt bijvoorbeeld een totaal nieuw product, dus iets wat nog niet bestaat. Maar je hebt ook
productmodificatie, dat betekent een verbeterde of uitgebreide versie van een bestaand product. In
het onderstaande tabel zie je een aantal typen van nieuwe producten.
