CROWDFUNDING (THEORIE
BOEK)
Inhoudstafel
Inleiding..................................................................................................................................................4
Inleiding: het tijdperk van de crowd (p.20-23)...................................................................................4
1.1 De opkomst van crowdfunding.....................................................................................................4
1.2 De groei van crowdfunding...........................................................................................................4
Wat is crowdfunding (p.26-29)...........................................................................................................6
1.3 Crowdfunding: financiering of marketing?...................................................................................6
1.4 Warme crowdfunding...................................................................................................................7
1.5 Koude crowdfunding....................................................................................................................7
Hoe bepaal ik of crowdfunding bij mij past? (p.32-35).......................................................................7
Deel 1: Design your campaign................................................................................................................8
1. Crowdfunding Canvas (p.38-41).....................................................................................................8
1.1 Waarom een Crowdfunding Canvas?............................................................................................8
1.2 Hoe werkt het Crowdfunding Canvas?.........................................................................................8
1.3 Speel met het canvas....................................................................................................................9
1.4 In 6 stappen een sterke blauwdruk voor jouw campagne maken................................................9
2. Waarom (p.42-45)........................................................................................................................10
2.1 Waarom het waarom?................................................................................................................10
2.2 Wat maakt een goed waarom?...................................................................................................10
2.3 Het onbewuste bewust maken...................................................................................................10
3. Project (p.48-51)...........................................................................................................................11
3.1 Crowdfunding is geen continue geldstroom...............................................................................11
3.2 Checklist: voldoet je project aan deze criteria?..........................................................................11
Jouw crowd (p.54-59).......................................................................................................................12
1.6 Jouw crowd.................................................................................................................................12
1.7 De crowdladder..........................................................................................................................12
1.8 Wie draagt het meest bij?...........................................................................................................14
1.9 Speciale investeerders................................................................................................................14
1.10 Uitdagingen..............................................................................................................................15
Propositie (p.62-73)..........................................................................................................................16
1
, 1.11 De afzender..............................................................................................................................16
1.12 Tegenprestaties........................................................................................................................16
2. Platform (p.76-81)............................................................................................................................18
2.1 De rol van het platform...............................................................................................................18
2.2 Crowdfunden zonder platform?.................................................................................................18
2.3 Zo kies je een passend platform.................................................................................................19
3. Promotie (p.84-87)...........................................................................................................................21
3.1 Promotiekanalen........................................................................................................................22
4. Kosten (p.90-93)...............................................................................................................................23
4.1 Projectkosten..............................................................................................................................23
4.2 Campagnekosten........................................................................................................................23
4.3 Tegenprestaties..........................................................................................................................23
5. Doelbedrag (p.96-97)........................................................................................................................25
5.1 Alles of niets en stretch goals.....................................................................................................25
5.2 Zo bepaal je het doelbedrag.......................................................................................................25
Deel 2: Present your campaign.............................................................................................................26
1. Tone of voice (p.100-101).............................................................................................................26
1.1 Wij..............................................................................................................................................26
1.2 Positiviteit...................................................................................................................................26
1.3 Empower je crowd......................................................................................................................27
1.4 Voor het eerst.............................................................................................................................27
2. Pitchvideo (p.102-105)..................................................................................................................28
2.1 Hoe maak je een sterke pitchvideo?...........................................................................................28
3. Campagnepagina (p.106-109).......................................................................................................29
3.1 Beeld...........................................................................................................................................29
3.2 Hyperlinks...................................................................................................................................29
3.3 Aantrekkelijke presentatie van de tegenprestaties....................................................................29
Deel 3: Spread your campaign..............................................................................................................30
1. Plan de campagne (p.112-115).....................................................................................................30
1.1 Hoe het werkt.............................................................................................................................30
1.2 Verloop van een campagne........................................................................................................31
2. Pre-crowdfunding (p.116-119)......................................................................................................32
2.1 Waarom pre-crowdfunding?......................................................................................................32
2.2 Je crowd op de hoogte brengen.................................................................................................32
2.3 Samen opzetten..........................................................................................................................33
2
, 2.4 Organiseer een onvergetelijke lancering....................................................................................33
2.5 Voorverkoopcampagne? Bereid je investeerders voor!.............................................................33
3. Intimi (p.122-124).........................................................................................................................34
3.1 Intimi aanzetten tot actie............................................................................................................34
3.2 Intimi up-to-date houden...........................................................................................................34
3.3 Het belang van investeerders direct en persoonlijk bedanken...................................................35
3.4 Leren van feedback.....................................................................................................................35
4. Netwerk (p.125-127).....................................................................................................................36
4.1 Naar buiten treden.....................................................................................................................36
4.2 Updates......................................................................................................................................36
4.3 Creëer buzz.................................................................................................................................37
5. Crowd (p.130-133)........................................................................................................................38
5.1 De crowd bereiken......................................................................................................................38
5.2 Investeren in ambassadeurs.......................................................................................................38
5.3 Pers en bloggers.........................................................................................................................39
5.4 De laatste loodjes.......................................................................................................................40
6. Post-crowdfunding (p.136-137)....................................................................................................41
6.1 Beloftes aan de crowd................................................................................................................41
6.2 Uit het oog, uit het hart..............................................................................................................42
6.3 Weest transparant......................................................................................................................42
Deel 4: Maximize your impact..............................................................................................................43
1. Crowdfunding als strategie (p.142-143).......................................................................................43
2. Marketing: mobiliseer je crowd (p.144-145)................................................................................44
3. Marktonderzoek: de crowd als experiment (p.148-151)..............................................................46
4. Draagvlak: toon aan wat er speelt................................................................................................47
3
, Inleiding
Inleiding: het tijdperk van de crowd (p.20-23)
Stanley Milgram The 6 degrees of separation (1967): iedereen ter wereld is hooguit 6 connecties
verwijderd van iedere andere willekeurige persoon
We leven in het tijdperk van de crowd, waarin meer dan ooit tevoren onderling verbonden groepen
hun ideeën, kennis, middelen en tijd delen voor de plannen waarin ze geloven. In het tijdperk van de
crowd is het onderscheid tussen consument en producent niet langer statisch: mensen leveren een
bijdrage en profiteren ook weer van de bijdragen van anderen. We zijn producent en consument
ineen.
Voorbeelden van crowdfunding
- Wikipedia: kennis delen
- Tripadvisor: recensies delen
- Peerby: gereedschappen delen
- Snappcar: auto’s delen
- Camptoo: campers delen
1.1 De opkomst van crowdfunding
Crowdfunding gebruikt deze sterke netwerken en de slimme infrastructuur van het tijdperk van de
crowd om ook geld met elkaar te kunnen delen.
In eerste instantie waren het in 2006-2009 vooral muzikanten en creatievelingen die in crowdfunding
een manier zagen om hun creaties te financieren, maar al rap wisten bijvoorbeeld ook ondernemers,
maatschappelijke organisaties en culturele instellingen hun weg naar crowdfunding te vinden.
Daardoor heeft crowdfunding een vlucht genomen!
De impact van crowdfunding, nu en in de toekomst, beperkt zich niet tot financiering alleen.
Crowdfunding mobiliseert mensen om te participeren in nieuwe ideeën. Mensen die investeren
kunnen zich zeer betrokken tonen bij hun investering: veel investeerders denken met de
initiatiefnemers mee, worden eerst gebruikers of klanten, geven feedback en leggen contacten.
1.2 De groei van crowdfunding
Terwijl we 7 jaar geleden nog moesten bewijzen dat crowdfunding meer kon zijn dan een hip
projectje hier en daar helpen met een gat in de begroting, wordt de toegevoegde waarde (TW) van
crowdfunding inmiddels wereldwijd erkend. Meer en meer beseft men dat dankzij crowdfunding de
afstand tussen idee en realisatie kleiner dan ooit is geworden. En dat inspireert mensen des te meer
om samen oplossingen voor de uitdagingen van deze tijd te creëren: wie de ene dag investeerder in
een crowdfundingcampagne is, is misschien de volgende dag initiatiefnemer.
“Crowdfunding is georganiseerde toegankelijkheid. Het is een instrument dat initiatiefnemers met
een goed idee vleugels kan geven.” – premier Rutte op Crowdfunding Day
4
BOEK)
Inhoudstafel
Inleiding..................................................................................................................................................4
Inleiding: het tijdperk van de crowd (p.20-23)...................................................................................4
1.1 De opkomst van crowdfunding.....................................................................................................4
1.2 De groei van crowdfunding...........................................................................................................4
Wat is crowdfunding (p.26-29)...........................................................................................................6
1.3 Crowdfunding: financiering of marketing?...................................................................................6
1.4 Warme crowdfunding...................................................................................................................7
1.5 Koude crowdfunding....................................................................................................................7
Hoe bepaal ik of crowdfunding bij mij past? (p.32-35).......................................................................7
Deel 1: Design your campaign................................................................................................................8
1. Crowdfunding Canvas (p.38-41).....................................................................................................8
1.1 Waarom een Crowdfunding Canvas?............................................................................................8
1.2 Hoe werkt het Crowdfunding Canvas?.........................................................................................8
1.3 Speel met het canvas....................................................................................................................9
1.4 In 6 stappen een sterke blauwdruk voor jouw campagne maken................................................9
2. Waarom (p.42-45)........................................................................................................................10
2.1 Waarom het waarom?................................................................................................................10
2.2 Wat maakt een goed waarom?...................................................................................................10
2.3 Het onbewuste bewust maken...................................................................................................10
3. Project (p.48-51)...........................................................................................................................11
3.1 Crowdfunding is geen continue geldstroom...............................................................................11
3.2 Checklist: voldoet je project aan deze criteria?..........................................................................11
Jouw crowd (p.54-59).......................................................................................................................12
1.6 Jouw crowd.................................................................................................................................12
1.7 De crowdladder..........................................................................................................................12
1.8 Wie draagt het meest bij?...........................................................................................................14
1.9 Speciale investeerders................................................................................................................14
1.10 Uitdagingen..............................................................................................................................15
Propositie (p.62-73)..........................................................................................................................16
1
, 1.11 De afzender..............................................................................................................................16
1.12 Tegenprestaties........................................................................................................................16
2. Platform (p.76-81)............................................................................................................................18
2.1 De rol van het platform...............................................................................................................18
2.2 Crowdfunden zonder platform?.................................................................................................18
2.3 Zo kies je een passend platform.................................................................................................19
3. Promotie (p.84-87)...........................................................................................................................21
3.1 Promotiekanalen........................................................................................................................22
4. Kosten (p.90-93)...............................................................................................................................23
4.1 Projectkosten..............................................................................................................................23
4.2 Campagnekosten........................................................................................................................23
4.3 Tegenprestaties..........................................................................................................................23
5. Doelbedrag (p.96-97)........................................................................................................................25
5.1 Alles of niets en stretch goals.....................................................................................................25
5.2 Zo bepaal je het doelbedrag.......................................................................................................25
Deel 2: Present your campaign.............................................................................................................26
1. Tone of voice (p.100-101).............................................................................................................26
1.1 Wij..............................................................................................................................................26
1.2 Positiviteit...................................................................................................................................26
1.3 Empower je crowd......................................................................................................................27
1.4 Voor het eerst.............................................................................................................................27
2. Pitchvideo (p.102-105)..................................................................................................................28
2.1 Hoe maak je een sterke pitchvideo?...........................................................................................28
3. Campagnepagina (p.106-109).......................................................................................................29
3.1 Beeld...........................................................................................................................................29
3.2 Hyperlinks...................................................................................................................................29
3.3 Aantrekkelijke presentatie van de tegenprestaties....................................................................29
Deel 3: Spread your campaign..............................................................................................................30
1. Plan de campagne (p.112-115).....................................................................................................30
1.1 Hoe het werkt.............................................................................................................................30
1.2 Verloop van een campagne........................................................................................................31
2. Pre-crowdfunding (p.116-119)......................................................................................................32
2.1 Waarom pre-crowdfunding?......................................................................................................32
2.2 Je crowd op de hoogte brengen.................................................................................................32
2.3 Samen opzetten..........................................................................................................................33
2
, 2.4 Organiseer een onvergetelijke lancering....................................................................................33
2.5 Voorverkoopcampagne? Bereid je investeerders voor!.............................................................33
3. Intimi (p.122-124).........................................................................................................................34
3.1 Intimi aanzetten tot actie............................................................................................................34
3.2 Intimi up-to-date houden...........................................................................................................34
3.3 Het belang van investeerders direct en persoonlijk bedanken...................................................35
3.4 Leren van feedback.....................................................................................................................35
4. Netwerk (p.125-127).....................................................................................................................36
4.1 Naar buiten treden.....................................................................................................................36
4.2 Updates......................................................................................................................................36
4.3 Creëer buzz.................................................................................................................................37
5. Crowd (p.130-133)........................................................................................................................38
5.1 De crowd bereiken......................................................................................................................38
5.2 Investeren in ambassadeurs.......................................................................................................38
5.3 Pers en bloggers.........................................................................................................................39
5.4 De laatste loodjes.......................................................................................................................40
6. Post-crowdfunding (p.136-137)....................................................................................................41
6.1 Beloftes aan de crowd................................................................................................................41
6.2 Uit het oog, uit het hart..............................................................................................................42
6.3 Weest transparant......................................................................................................................42
Deel 4: Maximize your impact..............................................................................................................43
1. Crowdfunding als strategie (p.142-143).......................................................................................43
2. Marketing: mobiliseer je crowd (p.144-145)................................................................................44
3. Marktonderzoek: de crowd als experiment (p.148-151)..............................................................46
4. Draagvlak: toon aan wat er speelt................................................................................................47
3
, Inleiding
Inleiding: het tijdperk van de crowd (p.20-23)
Stanley Milgram The 6 degrees of separation (1967): iedereen ter wereld is hooguit 6 connecties
verwijderd van iedere andere willekeurige persoon
We leven in het tijdperk van de crowd, waarin meer dan ooit tevoren onderling verbonden groepen
hun ideeën, kennis, middelen en tijd delen voor de plannen waarin ze geloven. In het tijdperk van de
crowd is het onderscheid tussen consument en producent niet langer statisch: mensen leveren een
bijdrage en profiteren ook weer van de bijdragen van anderen. We zijn producent en consument
ineen.
Voorbeelden van crowdfunding
- Wikipedia: kennis delen
- Tripadvisor: recensies delen
- Peerby: gereedschappen delen
- Snappcar: auto’s delen
- Camptoo: campers delen
1.1 De opkomst van crowdfunding
Crowdfunding gebruikt deze sterke netwerken en de slimme infrastructuur van het tijdperk van de
crowd om ook geld met elkaar te kunnen delen.
In eerste instantie waren het in 2006-2009 vooral muzikanten en creatievelingen die in crowdfunding
een manier zagen om hun creaties te financieren, maar al rap wisten bijvoorbeeld ook ondernemers,
maatschappelijke organisaties en culturele instellingen hun weg naar crowdfunding te vinden.
Daardoor heeft crowdfunding een vlucht genomen!
De impact van crowdfunding, nu en in de toekomst, beperkt zich niet tot financiering alleen.
Crowdfunding mobiliseert mensen om te participeren in nieuwe ideeën. Mensen die investeren
kunnen zich zeer betrokken tonen bij hun investering: veel investeerders denken met de
initiatiefnemers mee, worden eerst gebruikers of klanten, geven feedback en leggen contacten.
1.2 De groei van crowdfunding
Terwijl we 7 jaar geleden nog moesten bewijzen dat crowdfunding meer kon zijn dan een hip
projectje hier en daar helpen met een gat in de begroting, wordt de toegevoegde waarde (TW) van
crowdfunding inmiddels wereldwijd erkend. Meer en meer beseft men dat dankzij crowdfunding de
afstand tussen idee en realisatie kleiner dan ooit is geworden. En dat inspireert mensen des te meer
om samen oplossingen voor de uitdagingen van deze tijd te creëren: wie de ene dag investeerder in
een crowdfundingcampagne is, is misschien de volgende dag initiatiefnemer.
“Crowdfunding is georganiseerde toegankelijkheid. Het is een instrument dat initiatiefnemers met
een goed idee vleugels kan geven.” – premier Rutte op Crowdfunding Day
4
