College 1
Theorie: “a theory consits of a set of systematic, informed hunches about the way things work.”
Set of hunches: ideeën over een verklaring
Informed: rekening houdend met wat al bekend is
Systematic: specificatie van relaties tussen begrippen; hoe preciezer hoe beter
Toetsbare voorspellingen
Communicatie: “Communcation is the relational process of creating and interpreting messages that
elicit a response”
Messages
Creation of messages
Etc.
4 modellen van het massacommunicatieproces:
Transmissiemodel: het overbrengen van een boodschap
1. Overbrengen ->
2. Zender ->
3. Verwerken zoals bedoeld
Expressieve model: een gedeelde ervaring in het begrijpen van een boodschap (bijv. een concert)
1. Gedeeld
2. Uitvoering
3. Beleving
Publiciteitsmodel: het krijgen van aandacht (bijv. reclame)
1. Aandacht
2. Competitie
, 3. Toeschouwer
Receptiemodel: de boodschap kan verschillend geïnterpreteerd worden
1. Multi-interpretabel
2. Betekenis
3. Interpretatie
De klassieke bril: machtige media
Context:
1. Ontwikkeling van massa media (opkomst radio, film en televisie)
2. Voorbeelden van sterke reacties op media (propaganda, war of het worlds)
- Machtige media bereiken iedereen
- Weerloze, passieve gebruikers
- Sterke (en slechte) effecten
- Uniforme effecten
- ("magic bullet” of "hypodermic-needle" model)
Deze theorie komt telkens weer terug voornamelijk bij populaire media.
Ideeën over media en publiek
- Bij nieuwe media vervallen we in twee soorten ideeën:
o Wonderful new medium
o Dangerous new medium
- Beiden zijn mythes: verklaringen over de wereld
o Relatief simpel (oorzaak -> gevolg)
o Plausibel
o Moeilijk te weerleggen (bewijs is (nog) niet volledig)
- Mythes over publiek
o Paniek komt door pessimistische kijk op mensen: passief 'dom’ publiek, makkelijk te
manipuleren
o Maar soms juist ook optimistisch: actief publiek, grijpt kansen. Nieuwe media
helpen hen
- Waarom blijven we in mythes aanhangen?
o Ideeën zijn te aanlokkelijk/spreken aan
o “Binarism”: goed vs slecht is een duidelijke vergelijking
o Moeilijk om afstand te nemen – we zitten er midden in (media-ecologie)
o Ze zijn nuttig: zetten mensen in beweging, zorgen voor nieuwe uitvindingen en
ontwikkelingen, geven betekenis aan constant veranderende omgeving
o 3rd person: niet wij, maar anderen zijn inderdaad zo
Communicatiedriehoek
publiek
Politiek <-> media
, College 2
Media ecology = studie van de mediaomgeving: “The study of different personal and social
environments created by the use of different communication technologies” "how people interact
with media and how those interactions shape our culture and our daily experiences”
De blik van Marshall McLuhan
Traditioneel:
- Effecten op individuen
- Effecten door inhoud
- Effecten op attitude, kennis, gedrag
McLuhan:
- Effecten op samenleving
- Effecten door het medium
- Effecten op zintuiglijke ervaring
Normaal kijken we vaak naar de effecten van inhoud, maar McLuhan zegt dat veel meer het medium
bepaald hoe we ons gaan dragen en welke interacties wij met elkaar hebben.
Wat is een medium?
- Traditioneel: drager van informatie
o Bijv. Film op tv, verhaal in een boek
o Inhoud staat centraal
- McLuhan: een medium is “any extension of ourselves
o Nieuwe media/technologie
o Vorm/structuur staat centraal ("wat is het?” “Welke ervaring creëert het?”)
Effecten door medium
Traditioneel: verandering van kennis, attitude, gedrag (effecten op kennis en gedrag hangen af van
WAT je consumeert)
- McLuhan: verandering in hoe we de wereld waarnemen en ervaren (uitbreiding van
zintuiglijke waarneming, inhoud doet er niet toe)
- “The message of any medium or technology is the change of scale or pace or pattern that it
introduces into human affars."
Effecten op samenleving
- Technologie verandert symbolic environment: “Socially constructed, sensory world of
meanings, that in turn shape our perceptions, experiences, attitudes and behaviour”
Digital tribes
- Global village -> digital tribes?
- TV (mainstreaming) -> iedereen hoort en ziet hetzelfde
- Internet: iedereen hoort en ziet wat hij zelf uitkiest (self-selected personalization), of wat
voor hem/haar wordt geselecteerd (pre-selected personalization)
- > “Filter bubbles”
Theorie: “a theory consits of a set of systematic, informed hunches about the way things work.”
Set of hunches: ideeën over een verklaring
Informed: rekening houdend met wat al bekend is
Systematic: specificatie van relaties tussen begrippen; hoe preciezer hoe beter
Toetsbare voorspellingen
Communicatie: “Communcation is the relational process of creating and interpreting messages that
elicit a response”
Messages
Creation of messages
Etc.
4 modellen van het massacommunicatieproces:
Transmissiemodel: het overbrengen van een boodschap
1. Overbrengen ->
2. Zender ->
3. Verwerken zoals bedoeld
Expressieve model: een gedeelde ervaring in het begrijpen van een boodschap (bijv. een concert)
1. Gedeeld
2. Uitvoering
3. Beleving
Publiciteitsmodel: het krijgen van aandacht (bijv. reclame)
1. Aandacht
2. Competitie
, 3. Toeschouwer
Receptiemodel: de boodschap kan verschillend geïnterpreteerd worden
1. Multi-interpretabel
2. Betekenis
3. Interpretatie
De klassieke bril: machtige media
Context:
1. Ontwikkeling van massa media (opkomst radio, film en televisie)
2. Voorbeelden van sterke reacties op media (propaganda, war of het worlds)
- Machtige media bereiken iedereen
- Weerloze, passieve gebruikers
- Sterke (en slechte) effecten
- Uniforme effecten
- ("magic bullet” of "hypodermic-needle" model)
Deze theorie komt telkens weer terug voornamelijk bij populaire media.
Ideeën over media en publiek
- Bij nieuwe media vervallen we in twee soorten ideeën:
o Wonderful new medium
o Dangerous new medium
- Beiden zijn mythes: verklaringen over de wereld
o Relatief simpel (oorzaak -> gevolg)
o Plausibel
o Moeilijk te weerleggen (bewijs is (nog) niet volledig)
- Mythes over publiek
o Paniek komt door pessimistische kijk op mensen: passief 'dom’ publiek, makkelijk te
manipuleren
o Maar soms juist ook optimistisch: actief publiek, grijpt kansen. Nieuwe media
helpen hen
- Waarom blijven we in mythes aanhangen?
o Ideeën zijn te aanlokkelijk/spreken aan
o “Binarism”: goed vs slecht is een duidelijke vergelijking
o Moeilijk om afstand te nemen – we zitten er midden in (media-ecologie)
o Ze zijn nuttig: zetten mensen in beweging, zorgen voor nieuwe uitvindingen en
ontwikkelingen, geven betekenis aan constant veranderende omgeving
o 3rd person: niet wij, maar anderen zijn inderdaad zo
Communicatiedriehoek
publiek
Politiek <-> media
, College 2
Media ecology = studie van de mediaomgeving: “The study of different personal and social
environments created by the use of different communication technologies” "how people interact
with media and how those interactions shape our culture and our daily experiences”
De blik van Marshall McLuhan
Traditioneel:
- Effecten op individuen
- Effecten door inhoud
- Effecten op attitude, kennis, gedrag
McLuhan:
- Effecten op samenleving
- Effecten door het medium
- Effecten op zintuiglijke ervaring
Normaal kijken we vaak naar de effecten van inhoud, maar McLuhan zegt dat veel meer het medium
bepaald hoe we ons gaan dragen en welke interacties wij met elkaar hebben.
Wat is een medium?
- Traditioneel: drager van informatie
o Bijv. Film op tv, verhaal in een boek
o Inhoud staat centraal
- McLuhan: een medium is “any extension of ourselves
o Nieuwe media/technologie
o Vorm/structuur staat centraal ("wat is het?” “Welke ervaring creëert het?”)
Effecten door medium
Traditioneel: verandering van kennis, attitude, gedrag (effecten op kennis en gedrag hangen af van
WAT je consumeert)
- McLuhan: verandering in hoe we de wereld waarnemen en ervaren (uitbreiding van
zintuiglijke waarneming, inhoud doet er niet toe)
- “The message of any medium or technology is the change of scale or pace or pattern that it
introduces into human affars."
Effecten op samenleving
- Technologie verandert symbolic environment: “Socially constructed, sensory world of
meanings, that in turn shape our perceptions, experiences, attitudes and behaviour”
Digital tribes
- Global village -> digital tribes?
- TV (mainstreaming) -> iedereen hoort en ziet hetzelfde
- Internet: iedereen hoort en ziet wat hij zelf uitkiest (self-selected personalization), of wat
voor hem/haar wordt geselecteerd (pre-selected personalization)
- > “Filter bubbles”
