P a g i n a | 63
10. Communicatiemix
a. Events
i. Eventmarketing
Event=
- Uniciteit en creativiteit
- Interactief
- Emoties losmaken + toegankelijker
- Netwerken (CRM)
- Verschillende doelstellingen en doelgroepen tegelijkertijd met elkaar combineren
- Het merk, product of dienst laten beleven
- Ervaring nodig
Doelstellingen:
- Stimuleren of motiveren van medewerkers
- Bedanken of belonen van leveranciers, medewerkers,..
- Kennis of informatie delen (event met workshops met als doel ervaringen uitwisselen over
methoden klantenbenadering)
- Kennis of informatie overdragen (kennis bijbrengen omtrent een product)
- Verbeteren relaties extern (relatiedag voor klanten of prospects,…)
- Verbeteren relaties intern
- Versterken van het ‘wij’-gevoel/teambuilding
- Werving van medewerkers (recruitment event)
- Verbeteren naamsbekendheid (sportevenement sponsoren en het event naar het bedrijf
noemen)
- Imagoverbetering (stadsevenementen in Antwerpen en Brussel)
- Fundraising
KWANTIFICEER DOELSTELLINGEN
Marketing Axel Mortier Communicatiemix
, P a g i n a | 64
Soorten evenement volgens doelstelling:
- Verkoopbevorderende evenementen/ Productintroducties en –presentaties
- Relatieversterkende events: motivatie – en loyaliteitsprogramma’s
o Stimulerend
o Motiverend
o Belonend
- Kennisoverdragende evenementen (studiedag, workshops, congres, symposia,…)
- Recruitment events
- Festival of concert
- Event naar interne publieksgroepen
- Event naar externe publieksgroepen
- Event naar interne én externe publieksgroepen
- B2B : Bedrijfsevent (relatie-event, productpresentatie, beurs, congres, branchebijeenkomst,
imagebuilding,…)
- B2C : Publieksevent (festival, feest, productlancering, imagebuilding, POS, …)
- B2P : Personeelsevent (training, opleiding, carrièrebeurs, recrutering, motivatie,
cultuurverandering, binding, brainstorm, presentatie jaarcijfers,…)
Volgens inbreng van onderneming:
- Created events
- Participatory events
- Sponsored events
Bedrijfsevenementen kunnen onder de vorm van:
- Een workshop
- Een opendeurdag
- Een roadshow (reizende beurs)
- Een productpresentatie
- Een samplingactie
- Een persconferentie
- Een gala of jubileum
- Een vakbeurs of tentoonstelling
- Een sportbijeenkomst
- Een symposium (wetenschappelijk karakter), congres (informatie van deskundigen) of
seminarie (studie en discussie, praktisch) met workshop on/offline
- Een conferentie (een- of meerdaags)
- Een personeelsfeest
- Een incentive reis
- Een kick-off meeting
- Een teambuildingsevenement
- Een sales meeting
Marketing Axel Mortier Communicatiemix
10. Communicatiemix
a. Events
i. Eventmarketing
Event=
- Uniciteit en creativiteit
- Interactief
- Emoties losmaken + toegankelijker
- Netwerken (CRM)
- Verschillende doelstellingen en doelgroepen tegelijkertijd met elkaar combineren
- Het merk, product of dienst laten beleven
- Ervaring nodig
Doelstellingen:
- Stimuleren of motiveren van medewerkers
- Bedanken of belonen van leveranciers, medewerkers,..
- Kennis of informatie delen (event met workshops met als doel ervaringen uitwisselen over
methoden klantenbenadering)
- Kennis of informatie overdragen (kennis bijbrengen omtrent een product)
- Verbeteren relaties extern (relatiedag voor klanten of prospects,…)
- Verbeteren relaties intern
- Versterken van het ‘wij’-gevoel/teambuilding
- Werving van medewerkers (recruitment event)
- Verbeteren naamsbekendheid (sportevenement sponsoren en het event naar het bedrijf
noemen)
- Imagoverbetering (stadsevenementen in Antwerpen en Brussel)
- Fundraising
KWANTIFICEER DOELSTELLINGEN
Marketing Axel Mortier Communicatiemix
, P a g i n a | 64
Soorten evenement volgens doelstelling:
- Verkoopbevorderende evenementen/ Productintroducties en –presentaties
- Relatieversterkende events: motivatie – en loyaliteitsprogramma’s
o Stimulerend
o Motiverend
o Belonend
- Kennisoverdragende evenementen (studiedag, workshops, congres, symposia,…)
- Recruitment events
- Festival of concert
- Event naar interne publieksgroepen
- Event naar externe publieksgroepen
- Event naar interne én externe publieksgroepen
- B2B : Bedrijfsevent (relatie-event, productpresentatie, beurs, congres, branchebijeenkomst,
imagebuilding,…)
- B2C : Publieksevent (festival, feest, productlancering, imagebuilding, POS, …)
- B2P : Personeelsevent (training, opleiding, carrièrebeurs, recrutering, motivatie,
cultuurverandering, binding, brainstorm, presentatie jaarcijfers,…)
Volgens inbreng van onderneming:
- Created events
- Participatory events
- Sponsored events
Bedrijfsevenementen kunnen onder de vorm van:
- Een workshop
- Een opendeurdag
- Een roadshow (reizende beurs)
- Een productpresentatie
- Een samplingactie
- Een persconferentie
- Een gala of jubileum
- Een vakbeurs of tentoonstelling
- Een sportbijeenkomst
- Een symposium (wetenschappelijk karakter), congres (informatie van deskundigen) of
seminarie (studie en discussie, praktisch) met workshop on/offline
- Een conferentie (een- of meerdaags)
- Een personeelsfeest
- Een incentive reis
- Een kick-off meeting
- Een teambuildingsevenement
- Een sales meeting
Marketing Axel Mortier Communicatiemix
