Lengua Castellana y Literatura 1 Álvaro Ruiz Mena
Temario 5. La publicidad
1. La publicidad
Los textos publicitarios tienen como principal nalidad dar a conocer un producto o servicio
para que el receptor lo adquiera. Son textos persuasivos de carácter expositivo y
argumentativo. En ellos también pueden aparecer descripción y narración.
La publicidad puede aparecer en medios orales, escritos y audio-visuales.
1.1 Funciones
• Financia los medios de comunicación
• Informa sobre los servicios y productos existentes en el mercado
• Propone modelos sociales y pautas de comportamiento
1.2 Tipos
1.2.1 Publicidad comercial
• Da a conocer productos y servicios de consumo
1.2.2 Consumo
• Su nalidad es económica
1.2.3 La propaganda
Intenta persuadir de la validez de una idea o de un comportamiento
Los elementos de la comunicación publicitaria son:
• Análisis de la situación de mercado
• Emisor (empresa que comercializa el producto)
• Empresa publicitaria (elabora el mensaje)
• Mensaje (Anuncio publicitario)
• Código
• Canal (Prensa, radio, televisión)
• Receptor (compradores del producto)
El código que emplea la publicidad es mixto, porque mezcla elementos del lenguaje verbal
(diferentes tipos de letras, eslogan, logotipo) con elementos del lenguaje no verbal
(imágenes, música).
fi fi
, Lengua Castellana y Literatura 2 Álvaro Ruiz Mena
1.3 Procedimientos persuasivos de la publicidad
Explotación de los valores del producto: Se destacan las cualidades que lo hacen diferente a los
demás.
- Argumentación afectiva: Se pretende provocar emociones en el receptor
- Manipulación del código lingüístico: Apoyo en tópicos y valores compartidos
- Narración de una historia
- Testimonio de personas conocidas
- Provoca sorpresa o intriga sobre el producto
- Uso de un eslogan con el que se identi ca el producto
1.4 Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
- Apelación al receptor: Llamada de atención para in uir en el comportamiento del receptor.
- Innovación léxica
- Ponderación: Consiste en expresar con admiración lo bueno de las cualidades de un
producto.
- Brevedad y concisión sintáctica: Decir mucho en pocas palabras
• Originalidad
• Empleo de recursos estilísticos: Repeticiones, metáforas, comparaciones, aliteración y
onomatopeya
1.5 Características lingüísticas
- Eslogan: Mensaje corto cuya nalidad es captar la atención receptor. Aparece con un tipo de
letra diferente a la del resto del mensaje (letra mas grande, diferente color…)
- Cuerpo del texto: Es la idea principal y los detalles de la campaña
- Logotipo: Marca de la institución o del producto
- Características lingüísticas : Empleo de verbos en presente, repeticiones, uso de guras
retóricas y juego de palabras, oraciones interrogativas, omisión del verbo
2. La oración: Sujeto y Predicado
La oración es un enunciado que lleva al menos, un verbo en forma personal. La oración está
formada por dos constituyentes (excepto las oraciones impersonales):
- Sujeto y predicado
La función de sujeto la desempeña el sintagma nominal. Según aparezca o no el la oración
puede ser:
fi fi fl fi
Temario 5. La publicidad
1. La publicidad
Los textos publicitarios tienen como principal nalidad dar a conocer un producto o servicio
para que el receptor lo adquiera. Son textos persuasivos de carácter expositivo y
argumentativo. En ellos también pueden aparecer descripción y narración.
La publicidad puede aparecer en medios orales, escritos y audio-visuales.
1.1 Funciones
• Financia los medios de comunicación
• Informa sobre los servicios y productos existentes en el mercado
• Propone modelos sociales y pautas de comportamiento
1.2 Tipos
1.2.1 Publicidad comercial
• Da a conocer productos y servicios de consumo
1.2.2 Consumo
• Su nalidad es económica
1.2.3 La propaganda
Intenta persuadir de la validez de una idea o de un comportamiento
Los elementos de la comunicación publicitaria son:
• Análisis de la situación de mercado
• Emisor (empresa que comercializa el producto)
• Empresa publicitaria (elabora el mensaje)
• Mensaje (Anuncio publicitario)
• Código
• Canal (Prensa, radio, televisión)
• Receptor (compradores del producto)
El código que emplea la publicidad es mixto, porque mezcla elementos del lenguaje verbal
(diferentes tipos de letras, eslogan, logotipo) con elementos del lenguaje no verbal
(imágenes, música).
fi fi
, Lengua Castellana y Literatura 2 Álvaro Ruiz Mena
1.3 Procedimientos persuasivos de la publicidad
Explotación de los valores del producto: Se destacan las cualidades que lo hacen diferente a los
demás.
- Argumentación afectiva: Se pretende provocar emociones en el receptor
- Manipulación del código lingüístico: Apoyo en tópicos y valores compartidos
- Narración de una historia
- Testimonio de personas conocidas
- Provoca sorpresa o intriga sobre el producto
- Uso de un eslogan con el que se identi ca el producto
1.4 Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
- Apelación al receptor: Llamada de atención para in uir en el comportamiento del receptor.
- Innovación léxica
- Ponderación: Consiste en expresar con admiración lo bueno de las cualidades de un
producto.
- Brevedad y concisión sintáctica: Decir mucho en pocas palabras
• Originalidad
• Empleo de recursos estilísticos: Repeticiones, metáforas, comparaciones, aliteración y
onomatopeya
1.5 Características lingüísticas
- Eslogan: Mensaje corto cuya nalidad es captar la atención receptor. Aparece con un tipo de
letra diferente a la del resto del mensaje (letra mas grande, diferente color…)
- Cuerpo del texto: Es la idea principal y los detalles de la campaña
- Logotipo: Marca de la institución o del producto
- Características lingüísticas : Empleo de verbos en presente, repeticiones, uso de guras
retóricas y juego de palabras, oraciones interrogativas, omisión del verbo
2. La oración: Sujeto y Predicado
La oración es un enunciado que lleva al menos, un verbo en forma personal. La oración está
formada por dos constituyentes (excepto las oraciones impersonales):
- Sujeto y predicado
La función de sujeto la desempeña el sintagma nominal. Según aparezca o no el la oración
puede ser:
fi fi fl fi
