Hoofdstuk 1 zoekmachinemarketing
1. Waarom is een zoekmachine belangrijk?
Ze bieden je een manier om mensen te bereiken die op zoek zijn naar jouw bedrijf of
informatie.
Hoe?
Op de eerste pagina komen wanneer mensen een zoekterm of zoekopdracht indienen die te
maken heeft met jou bedrijf.
Zo kun je traffic naar jou website leiden.
2. Hoe werken zoekmachines?
Crawling: onderzoeken van websites, afbeeldingen en videos doormiddel van crawlers,
spiders of bots.
Doel: zo snel mogelijk nieuwe pagina’s of veranderingen aan pagina’s opnemen in de index.
Indexeren: verdelen van de gevonden informatie in categorieën.
Doel: indexeren van relevante en originele content geen kopieën!
Rangschikken: zoekmachine geeft resultatenpagina weer met beste keuzes voor de zoeker.
Doel: wat zijn de beste resultaten? De ranking wordt bepaald door verschillende parameters.
3. Hoe zien zoekmachines websites?
Titel: moet inhoud van de website beschrijven.
Metatekst: zelfde keywords in metatekst als in de titel.
Metatekst dient om de titel te versterken! Indien je dit niet zelf instelt, zal Google zelf deze
tekst kiezen.
Koppen: op alle pagina’s unieke en beschrijvende koppen gebruiken + deze moeten
zoektermen bevatten
Tekst op de pagina: zoekwoorden in de tekst gebruiken (let op voor spammen!) Niet
overdrijven door woorden te vaak te gebruiken.
Afbeeldingen: geef je afbeelding een beschrijvende naam.
4. Organische zoekresultaten
Voordelen? Geen kosten!
SEO - Search engine optimisation of zoekmachineoptimalisatie
= je website optimaliseren om in de zoekresultaten pagina hoog te ranken.
Bv: backlinks (sites die linken naar jou website en omgekeerd), social media, …
5. Betaalde zoekresultaten
Indien je niet organisch kan ranken, kun je Google wel betalen zodat potentiële klanten je
toch terugvinden. Je komt zo vanboven te staan op de zoekresultaten pagina.
, Hoe werken zoekmachine-advertenties?
= concurreren van verschillende bedrijven op de weergave van advertentie.
Hoogste bod + kwaliteit bepalen weergave van advertentie:
Bod: Maximaal bedrag dat de adverteerder wil betalen per click op de advertentie = CPC
(Cost per Click)
Kwaliteit: Relevantie van de pagina ten opzichte van het zoekwoord
6. Google search console
= een tool dat je helpt bij het optimaliseren van je website. Krijg handige inzichten in hoe
Google jouw website ziet.
7. SEO actieplan
Stap 1: onderzoeken van woorden erachter komen waar je potentiële klanten naar
zoeken
Stap 2: zoeken naar gerelateerde onderwerpen of zoekwoorden
Stap 3: onderzoek welke van deze zoekwoorden je website tonen in de resultatenpagina.
(Weet welke zoekwoorden traffic genereren en welke niet!)
Stap 4: Actie-optimaliseer: zelf content schrijven met relevante zoekwoorden of blogger
outreach doen.
Terug naar stap 1
3 dingen waarmee je rekening moet houden bij het kiezen van een zoekwoord:
Frequentie: Gebruik de zoekwoorden waarnaar mensen het vaakst zoeken > is wel
moeilijker!
Concurrentie: Moeilijk om grote, autoritaire sites te overtreffen in een zoekwoord met veel
concurrentie
Indien je als nieuwe site wil ranken voor een zoekterm, gebruik je best zoekwoorden met een
lagere concurrentie. > long-tail keywords
Relevantie: Zoekwoorden moeten relevant zijn en dus overeenkomen met wat je aanbied op
jouw website.
1. Waarom is een zoekmachine belangrijk?
Ze bieden je een manier om mensen te bereiken die op zoek zijn naar jouw bedrijf of
informatie.
Hoe?
Op de eerste pagina komen wanneer mensen een zoekterm of zoekopdracht indienen die te
maken heeft met jou bedrijf.
Zo kun je traffic naar jou website leiden.
2. Hoe werken zoekmachines?
Crawling: onderzoeken van websites, afbeeldingen en videos doormiddel van crawlers,
spiders of bots.
Doel: zo snel mogelijk nieuwe pagina’s of veranderingen aan pagina’s opnemen in de index.
Indexeren: verdelen van de gevonden informatie in categorieën.
Doel: indexeren van relevante en originele content geen kopieën!
Rangschikken: zoekmachine geeft resultatenpagina weer met beste keuzes voor de zoeker.
Doel: wat zijn de beste resultaten? De ranking wordt bepaald door verschillende parameters.
3. Hoe zien zoekmachines websites?
Titel: moet inhoud van de website beschrijven.
Metatekst: zelfde keywords in metatekst als in de titel.
Metatekst dient om de titel te versterken! Indien je dit niet zelf instelt, zal Google zelf deze
tekst kiezen.
Koppen: op alle pagina’s unieke en beschrijvende koppen gebruiken + deze moeten
zoektermen bevatten
Tekst op de pagina: zoekwoorden in de tekst gebruiken (let op voor spammen!) Niet
overdrijven door woorden te vaak te gebruiken.
Afbeeldingen: geef je afbeelding een beschrijvende naam.
4. Organische zoekresultaten
Voordelen? Geen kosten!
SEO - Search engine optimisation of zoekmachineoptimalisatie
= je website optimaliseren om in de zoekresultaten pagina hoog te ranken.
Bv: backlinks (sites die linken naar jou website en omgekeerd), social media, …
5. Betaalde zoekresultaten
Indien je niet organisch kan ranken, kun je Google wel betalen zodat potentiële klanten je
toch terugvinden. Je komt zo vanboven te staan op de zoekresultaten pagina.
, Hoe werken zoekmachine-advertenties?
= concurreren van verschillende bedrijven op de weergave van advertentie.
Hoogste bod + kwaliteit bepalen weergave van advertentie:
Bod: Maximaal bedrag dat de adverteerder wil betalen per click op de advertentie = CPC
(Cost per Click)
Kwaliteit: Relevantie van de pagina ten opzichte van het zoekwoord
6. Google search console
= een tool dat je helpt bij het optimaliseren van je website. Krijg handige inzichten in hoe
Google jouw website ziet.
7. SEO actieplan
Stap 1: onderzoeken van woorden erachter komen waar je potentiële klanten naar
zoeken
Stap 2: zoeken naar gerelateerde onderwerpen of zoekwoorden
Stap 3: onderzoek welke van deze zoekwoorden je website tonen in de resultatenpagina.
(Weet welke zoekwoorden traffic genereren en welke niet!)
Stap 4: Actie-optimaliseer: zelf content schrijven met relevante zoekwoorden of blogger
outreach doen.
Terug naar stap 1
3 dingen waarmee je rekening moet houden bij het kiezen van een zoekwoord:
Frequentie: Gebruik de zoekwoorden waarnaar mensen het vaakst zoeken > is wel
moeilijker!
Concurrentie: Moeilijk om grote, autoritaire sites te overtreffen in een zoekwoord met veel
concurrentie
Indien je als nieuwe site wil ranken voor een zoekterm, gebruik je best zoekwoorden met een
lagere concurrentie. > long-tail keywords
Relevantie: Zoekwoorden moeten relevant zijn en dus overeenkomen met wat je aanbied op
jouw website.
