Onderzoek: Ideation
Flore van Kranenburg
Naam Flore van Kranenburg
Studentnr 500880060
Klas Oranje 103B
Module Module 3
Docent P. van Lier
Datum 15-3-2022
, Onderzoek: Ideation
Flore van Kranenburg
Voorwoord
In dit verslag heb ik onderzoek gedaan naar het gewenste en werkelijke imago van Fairtrade
Original en wat de kloof tussen deze twee is. Fairtrade Original wordt namelijk vaak nog
verruild met Fairtrade het keurmerk. Dit is iets wat Fairtrade Original graag wil veranderen
en ik moet gaan onderzoeken hoe zij dit het best kunnen aanpakken. Zelf merkte ik aan de
hand van dit onderzoek, dat er bij mij ook een paar verwarringen waren over Fairtrade.
Tijdens dit proces heb ik dus ook nieuwe dingen geleerd over Fairtrade en het zo goed
mogelijk onderzoeken van Fairtrade Original.
Mijn dank gaat uit naar Lars en Dewi, die samen met mij de Co-creatie hebben gedaan. Ook
mijn werkcollega’s en vrienden die de enquête hebben ingevuld wil ik hiervoor bedanken.
Veel plezier met het lezen van mijn onderzoek!
Flore van Kranenburg
15-03-2022, Blaricum
Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Inleiding..................................................................................................
1.1 Situatieschets..........................................................................................................
1.2 Hoofdvraag, onderzoeksdoel en deelvragen..........................................................
1.3 Opzet & aanpak......................................................................................................
Hoofdstuk 2 BIEB........................................................................................................
2.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
2.2 Resultaten...............................................................................................................
2.2.1 Opdrachtgever.....................................................................................................
2.2.2 Doelgroep............................................................................................................
2.2.3 Best practices campagnes...................................................................................
2.3 Conclusie................................................................................................................
Hoofdstuk 3 Enquête..................................................................................................
3.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
3.2 Resultaten...............................................................................................................
3.2.1 Huidige imago Fairtrade Original..........................................................................
3.2.2 Wensen en behoeften t.a.v. communicatiemiddelen............................................
3.3 Conclusie.................................................................................................................
Hoofdstuk 4 Co-creatie...............................................................................................
4.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
4.2 Resultaten...............................................................................................................
4.3 Conclusie................................................................................................................
Hoofdstuk 5 Eindconclusie........................................................................................
5.1 Antwoord hoofdvraag..............................................................................................
5.2 Ontwerpcriteria voor concept campagne................................................................
Hoofdstuk 6 Reflectie.................................................................................................
Bronnenlijst...................................................................................................................
Bijlagen.........................................................................................................................
2
Flore van Kranenburg
Naam Flore van Kranenburg
Studentnr 500880060
Klas Oranje 103B
Module Module 3
Docent P. van Lier
Datum 15-3-2022
, Onderzoek: Ideation
Flore van Kranenburg
Voorwoord
In dit verslag heb ik onderzoek gedaan naar het gewenste en werkelijke imago van Fairtrade
Original en wat de kloof tussen deze twee is. Fairtrade Original wordt namelijk vaak nog
verruild met Fairtrade het keurmerk. Dit is iets wat Fairtrade Original graag wil veranderen
en ik moet gaan onderzoeken hoe zij dit het best kunnen aanpakken. Zelf merkte ik aan de
hand van dit onderzoek, dat er bij mij ook een paar verwarringen waren over Fairtrade.
Tijdens dit proces heb ik dus ook nieuwe dingen geleerd over Fairtrade en het zo goed
mogelijk onderzoeken van Fairtrade Original.
Mijn dank gaat uit naar Lars en Dewi, die samen met mij de Co-creatie hebben gedaan. Ook
mijn werkcollega’s en vrienden die de enquête hebben ingevuld wil ik hiervoor bedanken.
Veel plezier met het lezen van mijn onderzoek!
Flore van Kranenburg
15-03-2022, Blaricum
Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Inleiding..................................................................................................
1.1 Situatieschets..........................................................................................................
1.2 Hoofdvraag, onderzoeksdoel en deelvragen..........................................................
1.3 Opzet & aanpak......................................................................................................
Hoofdstuk 2 BIEB........................................................................................................
2.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
2.2 Resultaten...............................................................................................................
2.2.1 Opdrachtgever.....................................................................................................
2.2.2 Doelgroep............................................................................................................
2.2.3 Best practices campagnes...................................................................................
2.3 Conclusie................................................................................................................
Hoofdstuk 3 Enquête..................................................................................................
3.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
3.2 Resultaten...............................................................................................................
3.2.1 Huidige imago Fairtrade Original..........................................................................
3.2.2 Wensen en behoeften t.a.v. communicatiemiddelen............................................
3.3 Conclusie.................................................................................................................
Hoofdstuk 4 Co-creatie...............................................................................................
4.1 Opzet & aanpak......................................................................................................
4.2 Resultaten...............................................................................................................
4.3 Conclusie................................................................................................................
Hoofdstuk 5 Eindconclusie........................................................................................
5.1 Antwoord hoofdvraag..............................................................................................
5.2 Ontwerpcriteria voor concept campagne................................................................
Hoofdstuk 6 Reflectie.................................................................................................
Bronnenlijst...................................................................................................................
Bijlagen.........................................................................................................................
2
