Marketingplan
VEGPET
2021 - 2022
VUB - Faculteit Sociale Wetenschappen &
Solvay Business School
Inleiding tot marketing (en marktonderzoek)
Kiona De Witte
1
,VEGPET
Vegetarische voeding voor uw trouwe viervoeter
Beste lezer,
We willen met VEGPET een vegetarisch alternatief aanbieden voor de voeding van onze trouwe
viervoeters. Ons doel is om lekkere en kwalitatieve hondenvoeding op de markt te brengen zonder de
natuur onnodig te belasten. Onze hondenvoeding bevat alles wat een hond nodig heeft voor een
gezond leven vol plezier. We trachten met VEGPET onze milieu-impact zo laag mogelijk te houden. Dit
zal u snel duidelijk worden bij het lezen van ons marketingplan.
Met dit marketingplan hopen wij u te overtuigen van de missie en visie van het bedrijf.
2
, Inhoudstafel
1. Omgevingsanalyse ............................................................................................. 4
Meso-omgeving ……………………………………………………………………………………………… 4
Visuele voorstelling van het vijf-krachtenmodel van Porter ……………………….…… 5
2. Marketingfilosofie ............................................................................................ 6
Toegepaste filosofieën …………………………………………………………………………………… 6
Niet toegepaste filosofieën ……………………………………………………………………………. 6
3. Marketingstrategie ........................................................................................... 7
Segmentatie ..................................................................................................... 7
Targeting ........................................................................................................... 8
Positionering...................................................................................................... 8
4. Het marketingplan – Product ......................................................................... 10
De vorm van het product ................................................................................ 10
3 productniveaus ............................................................................................ 11
Onze merknaam ............................................................................................ 11
Onze toekomstplannen .................................................................................. 11
5. Het marketingplan - Prijs ................................................................................ 12
Intern en externe factoren die de prijs bepalen ……………………………………………. 12
Prijsstrategie ………………………………………………………………………………………………… 12
Prijspromotie en/of kortingen? …………………………………………………………..……….. 13
De prijzen die we zullen hanteren ………………………………………………………………... 13
6. Het marketingplan - Plaats .............................................................................. 14
Het distributiekanaal ……………………………………………………………………………………. 14
7. Het marketingplan - Promotie......................................................................... 15
Onze centrale boodschap ………………………………………………………………..…………… 15
Belangrijkste promotie elementen + kanalen ………………………………………………. 15
8. Bibliografie …………………………………………………………………………………………………… 16
3
VEGPET
2021 - 2022
VUB - Faculteit Sociale Wetenschappen &
Solvay Business School
Inleiding tot marketing (en marktonderzoek)
Kiona De Witte
1
,VEGPET
Vegetarische voeding voor uw trouwe viervoeter
Beste lezer,
We willen met VEGPET een vegetarisch alternatief aanbieden voor de voeding van onze trouwe
viervoeters. Ons doel is om lekkere en kwalitatieve hondenvoeding op de markt te brengen zonder de
natuur onnodig te belasten. Onze hondenvoeding bevat alles wat een hond nodig heeft voor een
gezond leven vol plezier. We trachten met VEGPET onze milieu-impact zo laag mogelijk te houden. Dit
zal u snel duidelijk worden bij het lezen van ons marketingplan.
Met dit marketingplan hopen wij u te overtuigen van de missie en visie van het bedrijf.
2
, Inhoudstafel
1. Omgevingsanalyse ............................................................................................. 4
Meso-omgeving ……………………………………………………………………………………………… 4
Visuele voorstelling van het vijf-krachtenmodel van Porter ……………………….…… 5
2. Marketingfilosofie ............................................................................................ 6
Toegepaste filosofieën …………………………………………………………………………………… 6
Niet toegepaste filosofieën ……………………………………………………………………………. 6
3. Marketingstrategie ........................................................................................... 7
Segmentatie ..................................................................................................... 7
Targeting ........................................................................................................... 8
Positionering...................................................................................................... 8
4. Het marketingplan – Product ......................................................................... 10
De vorm van het product ................................................................................ 10
3 productniveaus ............................................................................................ 11
Onze merknaam ............................................................................................ 11
Onze toekomstplannen .................................................................................. 11
5. Het marketingplan - Prijs ................................................................................ 12
Intern en externe factoren die de prijs bepalen ……………………………………………. 12
Prijsstrategie ………………………………………………………………………………………………… 12
Prijspromotie en/of kortingen? …………………………………………………………..……….. 13
De prijzen die we zullen hanteren ………………………………………………………………... 13
6. Het marketingplan - Plaats .............................................................................. 14
Het distributiekanaal ……………………………………………………………………………………. 14
7. Het marketingplan - Promotie......................................................................... 15
Onze centrale boodschap ………………………………………………………………..…………… 15
Belangrijkste promotie elementen + kanalen ………………………………………………. 15
8. Bibliografie …………………………………………………………………………………………………… 16
3
