Export marketing plan - EMP (volledige uitwerking)

Export marketingplan




{naam student}

,Export marketingplan – Labfresh

Algemene gegevens
Student {naam student}
Studentennummer {studentennummer}
Klas {Klas}
Adres {straat / huisnummer},
{postcode}


Bedrijf en product
Bedrijf Labfresh
Product Overhemd


School
School {School}
Adres {Adres}
Postbus {Postbus}


Begeleiders
Naam {Naam + achternaam}




2
{Naam student} Export marketingplan Labfresh

,Samenvatting

In het export marketingplan heb ik een onderzoek gedaan om te kijken als het mogelijk is om het
overhemd van Labfresh te exporteren naar Berlijn, Duitsland.

LABFRESH is begonnen als Kickstarter project in Januari 2017. Het bedrijf vond dat in deze tijd meer
van kleding mogen verwachten, en het bleek dat veel mensen het met hen eens waren. Het werd de
meest succesvolle Europese Kickstarter voor kleding ooit. De mensen van Labfresh hebben toen hun
banen opgezegd, een kantoor in Amsterdam geopend en een bedrijf opgezet. Het bedrijf heeft de
afgelopen jaren veel meegemaakt. Labfresh is in relatief kleine periode snel groot geworden op de
kledingmarkt.

Labfresh richt zich op de werkende man. De focus is dus gericht aan de zakelijke klanten dat het
bedrijf wil gaan aantrekken. Het bedrijf probeert met hun overhemd te laten zien dat het mogelijk is
om een overhemd een langere tijd te kunnen dragen zonder dat het begint te zweten/ stinken.

De overhemden markt kent een aantal grote concurrenten in Duitsland. Ik heb gekozen om de Duitse
markt te gaan betreden door gebruik te gaan maken van een handelsagent. Dit biedt voor het bedrijf
vele voordelen, helemaal omdat het nog niet eerder actief is geweest in Duitsland. Als een nieuwe
speler op de Duitse markt is het verstandig om samen te gaan werken met de handelsagent. Deze
agent heeft al veel ervaring en kennis in de Duitse markt. Meestal kunnen de agenten vloeiend de
taal spreken waar jij jouw product wilt gaan heen exporteren. De handelsagent zorgt voor het
contact tussen de 2 verkooppunten in Berlijn.

Ik wil doormiddel van online- offline promotie mensen gaan trekken voor de producten. De online
promotie wordt gedaan doormiddel Facebook, Instagram en influencer marketing. Op facebook en
Instagram worden advertenties gemaakt die mensen te zien krijgen. De influencer marketing is dat
een bekend Duits persoon het product onder de aandacht brengt. De offline promotie wordt gedaan
door reclameborden te huren in Berlijn en op een beurs gaan staan.

Het eerste jaar zal Labfresh een verlies oplopen van € -7.725. Dit komt doordat het eerste jaar de
kosten van de promotie en de handelsagent behoorlijk hoog liggen. Het tweede jaar maakt het een
winst van € 5.675 en het derde jaar zal dit oplopen naar een bedrag van € 13.925. Na 3 jaar tijd zou
het een winst hebben gemaakt van totaal € 11.875.




3
{Naam student} Export marketingplan Labfresh

, Voorwoord

Mijn naam is {naam} en zit in het derde jaar, dit is ook gelijk mijn laatste jaar van mijn opleiding. Ik
volg de opleiding Medewerker marketing en communicatie aan het Deltion College.

Als examenopdracht hebben wij de opdracht gekregen om een EMP (exportmarketingplan) te gaan
maken. De student kiest zelf een product of dienst die hij graag zou willen exporteren naar Berlijn.
Normaal gesproken is het de bedoeling dat het exportmarketingplan bedoeld is voor Barcelona, maar
door Corona is alles veranderd en is ervoor gekozen om het dit jaar in Berlijn te gaan organiseren
(2020/2021)

Voor mijn EMP heb ik gekozen voor Labresh, een organisatie die zich bezighoudt met hun
overhemden. De overhemden zijn vlekwerend, geurwerend en duurzaam voor het milieu.




Inhoudsopgave
Samenvatting................................................................................................................................................. 3

4
{Naam student} Export marketingplan Labfresh