Uitgebreide samenvatting
Mediastrategie & Executie
Inhoud:
Stappen media-inkoopplan 2
- Stap 0: Uitgangspunten mediaplan 2
- Stap 1: Mediadoelgroep 2
- Stap 2: Mediadoelstelling 4
- Stap 3a: Mediastrategie – timing 6
- Stap 3b: Mediastrategie – mediumtypekeuze 7
- Stap 4: Mediatactiek 9
- Stap 5: Plaatsingsschema en mediabegroting 11
Werkcollege 1: Introductie module, medialandschap en -branche 12
Kennisclip 1: introductie medialandschap 13
Kennisclip 2: TV spot 13
Kennisclip 3: TV non spot 14
Werkcollege 2: Televisie 14
Kennisclip 4: Radio 15
Kennisclip 5: Bioscoop 15
Werkcollege 3: Radio en Bioscoop 16
Kennisclip 6: Out of home 17
Werkcollege 4: Out of Home 18
Kennisclip 7: Tijdschriften 20
Kennisclip 8: Dagbladen 20
Werkcollege 5: Print 21
Voor- en nadelen per medium 24
- Televisie 24
- Radio 24
- Bioscoop 24
- Abri 23
- Tijdschriften 23
- Dagbladen 23
Formules 25
,Stappen media-inkoopplan
Het media-inkoopplan ziet er als volgt uit:
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
Stap 1: Mediadoelgroep
Stap 2: Mediadoelstellingen
Stap 3: Mediastrategie
Stap 4: Mediatactiek
Stap 5: Plaatsingsschema en mediabegroting
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
5. Concept/boodschap
6. Concurrentie
Stap 1: Mediadoelgroep
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan goede media te kunnen
selecteren.
Door gespecificeerde mediadoelgroep omschrijving:
- Kun je optimaal targeten en…
- …heeft je media-inzet min mogelijk waste (bereik buiten je marcom doelgroep)
Kenmerken:
- Mediadoelgroep is een afgeleide vorm van marcom-doelgroep
- Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten/doelgroepcriteria mediabereiksonderzoeken
Standaard mediadoelgroepen criteria (voor wanneer je de mediadoelgroep moet formuleren):
Doelgroepcriteria zijn: Subindeling in:
Geslacht Man, vrouw
Leeftijd 6-12, 13-19, 20-34, 35-49, 50-64, 50+, 65+
Welstand (zowel inkomen als opleiding) W1 (hoog) t/m W5 (laag)
Dagelijkse aankopers (DAK) DAK 13+, DAK 20-49, DAK+kind
Business/zakelijk B2B
, Nielsen gebied Nielsen 1 (3 grote steden A/R/DH), 2 (rest
randstad), 3 (Noord), 4 (Oost), 5 (Zuid)
Voorbeeld formulering:
- Vrouw 20-49 W1 (vrouwen van 20-49 jaar oud met een hoge welstandsklasse)
- Man 20-34 W2 Nielsen 1 (mannen tussen 20-34 met een relatief hoge welstandsklasse uit de
3 grote steden)
- DAK 50-64 W1-W3 Nielsen 1-2 (dagelijkse aankopen van mensen tussen de 50-64 met een
hoge tot gemiddelde welstandklasse uit de grote steden en de randstad)
Offline en online media
- Mediadoelgroepbeschrijving bij offline media:
Mediadoelgroep sluit altijd aan bij algemene doelgroepcriteria van mediabereiksonderzoek
- Mediadoelgroepbeschrijving bij online media:
Naast algemene doelgroepcriteria uit online mediabereiksonderzoek (geslacht, leeftijd,
klasse e.d.) kan deze nog specifiekere doelgroepkenmerken bevatten zoals interesses,
hobby’s, oriëntatieproces.
Voorbeeld: vrouw, 16 jaar oud, wonend in Amsterdam Zuid, met interesse voor moderne
kunst in het bezit van een iPhone 12.
Mediastrategie & Executie
Inhoud:
Stappen media-inkoopplan 2
- Stap 0: Uitgangspunten mediaplan 2
- Stap 1: Mediadoelgroep 2
- Stap 2: Mediadoelstelling 4
- Stap 3a: Mediastrategie – timing 6
- Stap 3b: Mediastrategie – mediumtypekeuze 7
- Stap 4: Mediatactiek 9
- Stap 5: Plaatsingsschema en mediabegroting 11
Werkcollege 1: Introductie module, medialandschap en -branche 12
Kennisclip 1: introductie medialandschap 13
Kennisclip 2: TV spot 13
Kennisclip 3: TV non spot 14
Werkcollege 2: Televisie 14
Kennisclip 4: Radio 15
Kennisclip 5: Bioscoop 15
Werkcollege 3: Radio en Bioscoop 16
Kennisclip 6: Out of home 17
Werkcollege 4: Out of Home 18
Kennisclip 7: Tijdschriften 20
Kennisclip 8: Dagbladen 20
Werkcollege 5: Print 21
Voor- en nadelen per medium 24
- Televisie 24
- Radio 24
- Bioscoop 24
- Abri 23
- Tijdschriften 23
- Dagbladen 23
Formules 25
,Stappen media-inkoopplan
Het media-inkoopplan ziet er als volgt uit:
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
Stap 1: Mediadoelgroep
Stap 2: Mediadoelstellingen
Stap 3: Mediastrategie
Stap 4: Mediatactiek
Stap 5: Plaatsingsschema en mediabegroting
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
5. Concept/boodschap
6. Concurrentie
Stap 1: Mediadoelgroep
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan goede media te kunnen
selecteren.
Door gespecificeerde mediadoelgroep omschrijving:
- Kun je optimaal targeten en…
- …heeft je media-inzet min mogelijk waste (bereik buiten je marcom doelgroep)
Kenmerken:
- Mediadoelgroep is een afgeleide vorm van marcom-doelgroep
- Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten/doelgroepcriteria mediabereiksonderzoeken
Standaard mediadoelgroepen criteria (voor wanneer je de mediadoelgroep moet formuleren):
Doelgroepcriteria zijn: Subindeling in:
Geslacht Man, vrouw
Leeftijd 6-12, 13-19, 20-34, 35-49, 50-64, 50+, 65+
Welstand (zowel inkomen als opleiding) W1 (hoog) t/m W5 (laag)
Dagelijkse aankopers (DAK) DAK 13+, DAK 20-49, DAK+kind
Business/zakelijk B2B
, Nielsen gebied Nielsen 1 (3 grote steden A/R/DH), 2 (rest
randstad), 3 (Noord), 4 (Oost), 5 (Zuid)
Voorbeeld formulering:
- Vrouw 20-49 W1 (vrouwen van 20-49 jaar oud met een hoge welstandsklasse)
- Man 20-34 W2 Nielsen 1 (mannen tussen 20-34 met een relatief hoge welstandsklasse uit de
3 grote steden)
- DAK 50-64 W1-W3 Nielsen 1-2 (dagelijkse aankopen van mensen tussen de 50-64 met een
hoge tot gemiddelde welstandklasse uit de grote steden en de randstad)
Offline en online media
- Mediadoelgroepbeschrijving bij offline media:
Mediadoelgroep sluit altijd aan bij algemene doelgroepcriteria van mediabereiksonderzoek
- Mediadoelgroepbeschrijving bij online media:
Naast algemene doelgroepcriteria uit online mediabereiksonderzoek (geslacht, leeftijd,
klasse e.d.) kan deze nog specifiekere doelgroepkenmerken bevatten zoals interesses,
hobby’s, oriëntatieproces.
Voorbeeld: vrouw, 16 jaar oud, wonend in Amsterdam Zuid, met interesse voor moderne
kunst in het bezit van een iPhone 12.
