INHOUDSOPGAVE
WEEK 2
Aantekeningen kennisclip(s) 2
Aantekeningen werkcollege 2
Media-inkoopplan deel 1 4
WEEK 6
Aantekeningen kennisclip(s) 6
Aantekeningen werkcollege 7
Media-inkoopplan deel 2 8
WEEK 10
Aantekeningen kennisclip(s) 10
Aantekeningen werkcollege 11
Media-inkoopplan deel 3 12
WEEK 13
Aantekeningen kennisclip(s) 13
Aantekeningen werkcollege 13
Media-inkoopplan deel 4 15
WEEK 17
Aantekeningen kennisclip(s) 17
Aantekeningen werkcollege 18
Media-inkoopplan deel 5 19
WEEK 21
Aantekeningen kennisclip(s) 21
Oefenopgaven rekenen 23
Oefententamen: mediacase Zeeman 25
6 5 4 3 2 1
, WEEK 1
Aantekeningen kennisclip(s)
Kennisclip 1 - Medialandschap- en branche
Belangrijke trends in het medialandschap:
• Mediabestedingen stijgen weer.
• Media- en contentplatformen — vaak reclamevrij — groeien (Spotify, Net ix, etc.)
• Mediaconvergentie: mediakanalen groeien naar elkaar to.
• Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer media.
• Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd.
Toch blijft de traditionele media naast online media van belang voor de consument. Dit blijkt bijvoorbeeld uit
onderzoek van Media in Focus (2018). Hier kwam naar voren dat of ine media voor adverteerder vaak
effectiever blijkt dan online media.
Ook belangrijk voor de mediawereld is een nieuw geïntegreerd mediabereiksonderzoek, wat inhoudt dat
adverteerders het bereik van meerdere media tegelijkertijd kan meten. Dit gloednieuwe onderzoek is tot stand
gebracht door Nationaal Media Onderzoek (NMO). Zodoende is het nu mogelijk om crossmediale data te
analyseren, waardoor het mediagedrag van de consument nog beter kan worden gemeten.
De grootste adverteerders van Nederland (2020) zijn:
1. Albert Heijn.
2. AS Watson.
3. Lidl.
4. Unilever.
5. Procter & Gamble.
6. Nederlandse Loterij.
7. Omega Pharma.
8. Jumbo.
9. T-mobile.
10. KPN.
Aantekeningen werkcollege
De de nitie van mediaplan luidt als volgt ->
Het op grond van nauwkeurige gegevens omtrent markt en reclameboodschap bepalen van de in te schakelen
media en op welke wijze dit zal geschieden.
Oftewel, een mediaplan is een compleet overzicht van alle relevante informatie met betrekking tot een speci eke
campagne, inclusief de planning in tijd, doelgroep en doelstelling. Voor het opstellen van een mediaplan dienen
de marketingcommunicatiestrategie en mediabrie ng als uitgangspunt.
Het mediaplan bestaat uit de volgende vijf stappen:
1. Mediadoelgroep: Wie is de doelgroep?
2. Mediadoelstellingen: Hoeveel en hoe vaak wordt de mediadoelgroep bereikt met media?
3. Mediastrategie: Wanneer en welke mediatypen worden ingezet?
4. Mediatactiek: Welke zenders/titels/websites worden ingezet?
5. Plaatsingsschema en mediabegroting: Wat is de planning en hoeveel kost dit?
fi fi fl fl fi
, Testje
1. Welke tv-zender heeft het hoogste marktaandeel?
A. NPO1: 21,1%
B. RTL4: 14,7%
C. SBS6: 10,7%
2. Wat kost de bruto inzet van een landelijk rondje abri’s (1 week)?
A. €30.000
B. €130.000
C. €315.000
3. Welke website heeft de meeste maandelijkse bezoekers (alle leeftijden)?
A. Google: 13.713.000 bezoekers
B. Facebook: 11.900.000 bezoekers
C. YouTube: 11.827.000 bezoekers
De keuze en inzet van media spelen de grootste rol in de stappen (marketing)communicatiemix en
mediakeuze van het (marketing)communicatieplan.
In de mediabranche zijn er enkele belangrijke spelers te onderscheiden:
• Adverteerders (zoals Unilever).
• Mediabureaus (zoals Mindshare).
• Reclamebureaus en andere gespecialiseerde bureaus (zoals TBWA).
• Mediaexploitanten (zoals RTL en Ster).
Een mediabureau adviseert bedrijven op het gebied van communicatie, media en middelen, om hen te helpen
in contact te komen met (potentiële) doelgroepen. Om dit te bereiken is het voor een mediabureau nodig om
inzicht te hebben in het merk, de vermarkting, communicatie en doelgroepen van deze adverteerder. Vervolgens
kan er op basis van deze inzichten een communicatie- of mediastrategie ontwikkeld worden.
Een mediabureau heeft grofweg de volgende taken:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant.
• Mediastrategie.
• Mediaplanning.
• Inkoop en onderhandelen.
• Facturering.
• Evaluatie campagne.
• Media-onderzoek.
Maar waarom is mediaplanning van belang? Mensen maken tegenwoordig gebruik van veel verschillende
typen media (linear en interactief) en worden aan duizenden (reclame)boodschappen per dag blootgesteld.
Slechts een paar van deze boodschappen hebben impact of een reactie.
Om te zorgen dat een (reclame)boodschap bij die paar horen die een reactie krijgen, is de inzet van de juiste
media en een passend creatief concept van groot belang.
WEEK 2
Aantekeningen kennisclip(s) 2
Aantekeningen werkcollege 2
Media-inkoopplan deel 1 4
WEEK 6
Aantekeningen kennisclip(s) 6
Aantekeningen werkcollege 7
Media-inkoopplan deel 2 8
WEEK 10
Aantekeningen kennisclip(s) 10
Aantekeningen werkcollege 11
Media-inkoopplan deel 3 12
WEEK 13
Aantekeningen kennisclip(s) 13
Aantekeningen werkcollege 13
Media-inkoopplan deel 4 15
WEEK 17
Aantekeningen kennisclip(s) 17
Aantekeningen werkcollege 18
Media-inkoopplan deel 5 19
WEEK 21
Aantekeningen kennisclip(s) 21
Oefenopgaven rekenen 23
Oefententamen: mediacase Zeeman 25
6 5 4 3 2 1
, WEEK 1
Aantekeningen kennisclip(s)
Kennisclip 1 - Medialandschap- en branche
Belangrijke trends in het medialandschap:
• Mediabestedingen stijgen weer.
• Media- en contentplatformen — vaak reclamevrij — groeien (Spotify, Net ix, etc.)
• Mediaconvergentie: mediakanalen groeien naar elkaar to.
• Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer media.
• Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd.
Toch blijft de traditionele media naast online media van belang voor de consument. Dit blijkt bijvoorbeeld uit
onderzoek van Media in Focus (2018). Hier kwam naar voren dat of ine media voor adverteerder vaak
effectiever blijkt dan online media.
Ook belangrijk voor de mediawereld is een nieuw geïntegreerd mediabereiksonderzoek, wat inhoudt dat
adverteerders het bereik van meerdere media tegelijkertijd kan meten. Dit gloednieuwe onderzoek is tot stand
gebracht door Nationaal Media Onderzoek (NMO). Zodoende is het nu mogelijk om crossmediale data te
analyseren, waardoor het mediagedrag van de consument nog beter kan worden gemeten.
De grootste adverteerders van Nederland (2020) zijn:
1. Albert Heijn.
2. AS Watson.
3. Lidl.
4. Unilever.
5. Procter & Gamble.
6. Nederlandse Loterij.
7. Omega Pharma.
8. Jumbo.
9. T-mobile.
10. KPN.
Aantekeningen werkcollege
De de nitie van mediaplan luidt als volgt ->
Het op grond van nauwkeurige gegevens omtrent markt en reclameboodschap bepalen van de in te schakelen
media en op welke wijze dit zal geschieden.
Oftewel, een mediaplan is een compleet overzicht van alle relevante informatie met betrekking tot een speci eke
campagne, inclusief de planning in tijd, doelgroep en doelstelling. Voor het opstellen van een mediaplan dienen
de marketingcommunicatiestrategie en mediabrie ng als uitgangspunt.
Het mediaplan bestaat uit de volgende vijf stappen:
1. Mediadoelgroep: Wie is de doelgroep?
2. Mediadoelstellingen: Hoeveel en hoe vaak wordt de mediadoelgroep bereikt met media?
3. Mediastrategie: Wanneer en welke mediatypen worden ingezet?
4. Mediatactiek: Welke zenders/titels/websites worden ingezet?
5. Plaatsingsschema en mediabegroting: Wat is de planning en hoeveel kost dit?
fi fi fl fl fi
, Testje
1. Welke tv-zender heeft het hoogste marktaandeel?
A. NPO1: 21,1%
B. RTL4: 14,7%
C. SBS6: 10,7%
2. Wat kost de bruto inzet van een landelijk rondje abri’s (1 week)?
A. €30.000
B. €130.000
C. €315.000
3. Welke website heeft de meeste maandelijkse bezoekers (alle leeftijden)?
A. Google: 13.713.000 bezoekers
B. Facebook: 11.900.000 bezoekers
C. YouTube: 11.827.000 bezoekers
De keuze en inzet van media spelen de grootste rol in de stappen (marketing)communicatiemix en
mediakeuze van het (marketing)communicatieplan.
In de mediabranche zijn er enkele belangrijke spelers te onderscheiden:
• Adverteerders (zoals Unilever).
• Mediabureaus (zoals Mindshare).
• Reclamebureaus en andere gespecialiseerde bureaus (zoals TBWA).
• Mediaexploitanten (zoals RTL en Ster).
Een mediabureau adviseert bedrijven op het gebied van communicatie, media en middelen, om hen te helpen
in contact te komen met (potentiële) doelgroepen. Om dit te bereiken is het voor een mediabureau nodig om
inzicht te hebben in het merk, de vermarkting, communicatie en doelgroepen van deze adverteerder. Vervolgens
kan er op basis van deze inzichten een communicatie- of mediastrategie ontwikkeld worden.
Een mediabureau heeft grofweg de volgende taken:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant.
• Mediastrategie.
• Mediaplanning.
• Inkoop en onderhandelen.
• Facturering.
• Evaluatie campagne.
• Media-onderzoek.
Maar waarom is mediaplanning van belang? Mensen maken tegenwoordig gebruik van veel verschillende
typen media (linear en interactief) en worden aan duizenden (reclame)boodschappen per dag blootgesteld.
Slechts een paar van deze boodschappen hebben impact of een reactie.
Om te zorgen dat een (reclame)boodschap bij die paar horen die een reactie krijgen, is de inzet van de juiste
media en een passend creatief concept van groot belang.
