PRIMING THEORY
Priming= korte-termijn effect van voorafgaande stimulus (bv media) op hoe we reageren op een volgende
stimulus
Iets is geactiveerd en die activering zorgt ervoor dat een ervaring die we nadien hebben, bekeken
wordt vanuit het perspectief dat werd opgewekt door de voorgaande ervaring
Bv Je bent in Leuven op zoek naar kot ziet een papier op venster en denkt “misschien kot te koop?”
je zou anders nooit zo over dat papier denken
3 PRIMING-DOMEINEN
1) Geweld
o Johnson: media primet agressie tijdens sport
Blootstelling aan gewelddadig tv-programma vs geen blootstelling
Effect was er enkel bij personen die vooraf al een agressiever karakter hadden
Persoonlijkheidskenmerken medieren agressie
Uitdoving van effect
Korte-termijn effect
o Carnagey & Anderson: Belonen v geweld verhoogt agressie (komt door priming v agressieve
cognities)
Moesten gewelddadig spelletje spelen
Sommigen werden beloond voor geweld, anderen gestraft
Priming van ‘geweld is goed’/ ‘geweld is slecht’
2) Nieuws+politiek
o Krosnick & Kinder:
Vraag naar attitude van president Reagan voor en na schandaal (wapens verkocht
aan Iran)
Voor schandaal: vooral aandacht voor binnenlandse kwesties
Na schandaal: vooral aandacht voor buitenlandse kwesties
Komt door priming
Wat naar boven is gehaald door de media, blijft nazinderen tot het moment waarop
er een vraag ver wordt gesteld
Deze vorm van priming sluit sterk aan bij 2nd level agenda-setting en
framing
Priming-effect= sterker bij makkelijkere+bekendere issues
Jan Jambon die speelt op gsm in parlement: iets wat gemakkelijk is en
daarom makkelijker bij ons blijft hangen
Verschil tussen domein 1 en domein 2
1: Geweld: te maken met emotie
2: Politiek: cognitieve priming
3) Stereotypes
o Bij genderstereotypering
Hansen & Hansen: muziekvideos waar vrouwen stereotiep worden afgebeeld
Na kijken video: meer genderstereotype antwoorden dan controlegroep
o Bij verkrachtingsmythes
Na kijken van film waar vrouw in verkracht wordt terwijl ze iets bloot draagt
Mannen krijgen lagere straf/onschuldig
o Bij ras-stereotypering
Dixon: artikels met ‘witte dader’/’zwarte dader‘/‘dader‘
“wat vind je van doodstraf” meer steun pro na lezen artikel met zwarte
dader
o Bij gezondheidscampagnes
Anti-rookcampagne in tijdschrift, daarna reclame voor sigaretten
Campagne is minder effectief wnr erna de reclame te zien is
15
Priming= korte-termijn effect van voorafgaande stimulus (bv media) op hoe we reageren op een volgende
stimulus
Iets is geactiveerd en die activering zorgt ervoor dat een ervaring die we nadien hebben, bekeken
wordt vanuit het perspectief dat werd opgewekt door de voorgaande ervaring
Bv Je bent in Leuven op zoek naar kot ziet een papier op venster en denkt “misschien kot te koop?”
je zou anders nooit zo over dat papier denken
3 PRIMING-DOMEINEN
1) Geweld
o Johnson: media primet agressie tijdens sport
Blootstelling aan gewelddadig tv-programma vs geen blootstelling
Effect was er enkel bij personen die vooraf al een agressiever karakter hadden
Persoonlijkheidskenmerken medieren agressie
Uitdoving van effect
Korte-termijn effect
o Carnagey & Anderson: Belonen v geweld verhoogt agressie (komt door priming v agressieve
cognities)
Moesten gewelddadig spelletje spelen
Sommigen werden beloond voor geweld, anderen gestraft
Priming van ‘geweld is goed’/ ‘geweld is slecht’
2) Nieuws+politiek
o Krosnick & Kinder:
Vraag naar attitude van president Reagan voor en na schandaal (wapens verkocht
aan Iran)
Voor schandaal: vooral aandacht voor binnenlandse kwesties
Na schandaal: vooral aandacht voor buitenlandse kwesties
Komt door priming
Wat naar boven is gehaald door de media, blijft nazinderen tot het moment waarop
er een vraag ver wordt gesteld
Deze vorm van priming sluit sterk aan bij 2nd level agenda-setting en
framing
Priming-effect= sterker bij makkelijkere+bekendere issues
Jan Jambon die speelt op gsm in parlement: iets wat gemakkelijk is en
daarom makkelijker bij ons blijft hangen
Verschil tussen domein 1 en domein 2
1: Geweld: te maken met emotie
2: Politiek: cognitieve priming
3) Stereotypes
o Bij genderstereotypering
Hansen & Hansen: muziekvideos waar vrouwen stereotiep worden afgebeeld
Na kijken video: meer genderstereotype antwoorden dan controlegroep
o Bij verkrachtingsmythes
Na kijken van film waar vrouw in verkracht wordt terwijl ze iets bloot draagt
Mannen krijgen lagere straf/onschuldig
o Bij ras-stereotypering
Dixon: artikels met ‘witte dader’/’zwarte dader‘/‘dader‘
“wat vind je van doodstraf” meer steun pro na lezen artikel met zwarte
dader
o Bij gezondheidscampagnes
Anti-rookcampagne in tijdschrift, daarna reclame voor sigaretten
Campagne is minder effectief wnr erna de reclame te zien is
15
