Vision Air
Consultancy Group
MET EEN ONDERZOEKS ANALYSE VOOR IHG
HET TEAM:
Savannah Meyr
Nina Verwij
Jaap Fransen
Isabella van Wijk
Spoorstraat 29, Apeldoorn 06 – 12345678
,Inhoud
1. MACRO analyse.................................................................................................. 3
1.1. Algemene info Costa Rica............................................................................. 3
1.2. DESTEP Analyse........................................................................................... 4
1.3. Stad kiezen................................................................................................... 6
1.4. Task environment: 6-krachten model van Porter.........................................8
Luis & Hofstede................................................................................................. 11
2. MESO analyse................................................................................................... 13
1.5. Generic Strategies Porter...........................................................................13
3. MICRO analyse................................................................................................. 15
3.1. Value chain................................................................................................. 15
3.2. Mitchell....................................................................................................... 17
3.3. Resource based view.................................................................................. 17
3.3.1. Theorie: Barney (VRIO framework)..........................................................17
5. Voco informatie............................................................................................. 19
6. SWOT & problemen.......................................................................................... 19
7. Mondeling voorbereiding.................................................................................. 21
, 1. MACRO analyse
1.1. Algemene info Costa Rica
Onderwerpen Costa Rica
Politiek Costa Rica heeft de langste democratische geschiedenis van Midden-
Amerika en sinds het leger in 1948 werd afgeschaft is het land nooit
meer bij een conflict betrokken geweest. Vierjaarlijks wordt de
president van deze democratische republiek gekozen. Het land heeft
een eenkamerstelsel en het parlement bestaat uit 57 leden.
Economie Costa Rica is ook het meest welvarende land van Midden-Amerika.
Traditioneel was de economie gebaseerd op de export van
landbouwproducten zoals koffie en bananen, maar de balans
verschuift steeds meer naar moderne producten als microchips en
software. Ook het (eco)toerisme speelt tegenwoordig een zeer
belangrijke rol in de Costaricaanse economie. Toch is de inflatie hoog
en dat geldt ook voor de werkloosheid en het aantal mensen dat
onder de armoedegrens leeft.
Toerisme Na Noord-Amerika (1.592.888 bezoekers), is Europa de regio met de
meeste internationale bezoekers. In totaal bezochten maar liefst
500.602 Europeanen het land in 2019. Daarmee is voor het eerst de
grens van een half miljoen Europese bezoekers overschreden. Van dit
totaal zijn 438.284 reizigers per vliegtuig in Costa Rica aangekomen.
Business / leisure In 2017 werd $ 2 miljard uitgegeven aan zakenreizen naar, van en
binnen Costa Rica, waarbij inkomende reizen verantwoordelijk waren
voor 41% van dat bedrag, aldus BCD Travels analyse van de
economische gegevens. Ongeveer een derde van die uitgaven kwam
uit binnenlandse reizen; reizen van Costa Ricanen naar het
buitenland waren verantwoordelijk voor 28%. Tussen 2012 en 2017
stegen uitgaven aan zakenreizen gemiddeld met 3% per jaar. Dat
cijfer verbergt echter de sterke groei van uitgaande zakenreizen,
waarvan de uitgaven in die periode met meer dan 13% per jaar
stegen. Het land opende kortgeleden haar eerste congrescentrum en
naar verwachting zal dit uitgaven van zowel nationale als
internationale zakenreizigers stimuleren tot een jaarlijkse groei van
7% tegen 2022.
https://www.bcdtravel.com/move-nl/marktmonitor-costa-rica/
Opleidingsniveau Costa Rica heeft een hoog opleidingsniveau ontwikkeld. In 2011 was
97,6% van de bevolking boven de 10 jaar geletterd, 96% van de
kinderen van 6-11 jaar gaat naar de basisschool en 71% van de
leerlingen in de middelbare school gaat naar de middelbare
school. Het land als geheel heeft de hoogste onderwijsniveaus in
Midden-Amerika en een van de beste in Latijns-Amerika. Dit geldt
met name voor San José, het educatieve centrum van het land waar
een groot aantal openbare en particuliere universiteiten is gevestigd.
https://gaz.wiki/wiki/nl/San_Jos%C3%A9,_Costa_Rica
Cultuur De huidige bevolking bestaat voor ongeveer 95% uit Mestiezen,
mensen met gemengd Indiaans-blank bloed. De grote meerderheid is
Rooms-Katholiek. Costa Ricanen zijn vredelievend en tolerant en
hechten aan respectvolle omgangsvormen, zowel onder elkaar als
met toeristen. Het culturele leven van Costa Rica speelt zich vrijwel
geheel af in de hoofdstad San José, waar maar liefst zeven theaters
zijn en enkele interessante musea.
Bevolking Costa Rica is een relatief klein land in Zuid Amerika. Het ligt tussen
Panama en Nicaragua, en grenst zowel aan de Caribische Zee als de
Stille Oceaan. Costa Rica is een presidentiële republiek met ongeveer
5,2 miljoen inwoners (2021). De meeste Costa Ricanen wonen in de
omgeving van hoofdstad San José, in het midden van het land. Costa
Rica is vooral bekend door zijn natuurpracht, met bossen, bergketens
en vulkanen.
Infrastructuur Luchtvaart is van groot belang voor Costa Rica. Afgelopen jaar
werden op beide internationale luchthavens bijna 2,5 miljoen
aankomsten geregistreerd, wat neerkomt op een groei van 4,5% ten
opzichte van 2018. Op Liberia International Airport steeg het
aankomstaantal met 8,5% tot 600.000 bezoekers in 2019. Op
Consultancy Group
MET EEN ONDERZOEKS ANALYSE VOOR IHG
HET TEAM:
Savannah Meyr
Nina Verwij
Jaap Fransen
Isabella van Wijk
Spoorstraat 29, Apeldoorn 06 – 12345678
,Inhoud
1. MACRO analyse.................................................................................................. 3
1.1. Algemene info Costa Rica............................................................................. 3
1.2. DESTEP Analyse........................................................................................... 4
1.3. Stad kiezen................................................................................................... 6
1.4. Task environment: 6-krachten model van Porter.........................................8
Luis & Hofstede................................................................................................. 11
2. MESO analyse................................................................................................... 13
1.5. Generic Strategies Porter...........................................................................13
3. MICRO analyse................................................................................................. 15
3.1. Value chain................................................................................................. 15
3.2. Mitchell....................................................................................................... 17
3.3. Resource based view.................................................................................. 17
3.3.1. Theorie: Barney (VRIO framework)..........................................................17
5. Voco informatie............................................................................................. 19
6. SWOT & problemen.......................................................................................... 19
7. Mondeling voorbereiding.................................................................................. 21
, 1. MACRO analyse
1.1. Algemene info Costa Rica
Onderwerpen Costa Rica
Politiek Costa Rica heeft de langste democratische geschiedenis van Midden-
Amerika en sinds het leger in 1948 werd afgeschaft is het land nooit
meer bij een conflict betrokken geweest. Vierjaarlijks wordt de
president van deze democratische republiek gekozen. Het land heeft
een eenkamerstelsel en het parlement bestaat uit 57 leden.
Economie Costa Rica is ook het meest welvarende land van Midden-Amerika.
Traditioneel was de economie gebaseerd op de export van
landbouwproducten zoals koffie en bananen, maar de balans
verschuift steeds meer naar moderne producten als microchips en
software. Ook het (eco)toerisme speelt tegenwoordig een zeer
belangrijke rol in de Costaricaanse economie. Toch is de inflatie hoog
en dat geldt ook voor de werkloosheid en het aantal mensen dat
onder de armoedegrens leeft.
Toerisme Na Noord-Amerika (1.592.888 bezoekers), is Europa de regio met de
meeste internationale bezoekers. In totaal bezochten maar liefst
500.602 Europeanen het land in 2019. Daarmee is voor het eerst de
grens van een half miljoen Europese bezoekers overschreden. Van dit
totaal zijn 438.284 reizigers per vliegtuig in Costa Rica aangekomen.
Business / leisure In 2017 werd $ 2 miljard uitgegeven aan zakenreizen naar, van en
binnen Costa Rica, waarbij inkomende reizen verantwoordelijk waren
voor 41% van dat bedrag, aldus BCD Travels analyse van de
economische gegevens. Ongeveer een derde van die uitgaven kwam
uit binnenlandse reizen; reizen van Costa Ricanen naar het
buitenland waren verantwoordelijk voor 28%. Tussen 2012 en 2017
stegen uitgaven aan zakenreizen gemiddeld met 3% per jaar. Dat
cijfer verbergt echter de sterke groei van uitgaande zakenreizen,
waarvan de uitgaven in die periode met meer dan 13% per jaar
stegen. Het land opende kortgeleden haar eerste congrescentrum en
naar verwachting zal dit uitgaven van zowel nationale als
internationale zakenreizigers stimuleren tot een jaarlijkse groei van
7% tegen 2022.
https://www.bcdtravel.com/move-nl/marktmonitor-costa-rica/
Opleidingsniveau Costa Rica heeft een hoog opleidingsniveau ontwikkeld. In 2011 was
97,6% van de bevolking boven de 10 jaar geletterd, 96% van de
kinderen van 6-11 jaar gaat naar de basisschool en 71% van de
leerlingen in de middelbare school gaat naar de middelbare
school. Het land als geheel heeft de hoogste onderwijsniveaus in
Midden-Amerika en een van de beste in Latijns-Amerika. Dit geldt
met name voor San José, het educatieve centrum van het land waar
een groot aantal openbare en particuliere universiteiten is gevestigd.
https://gaz.wiki/wiki/nl/San_Jos%C3%A9,_Costa_Rica
Cultuur De huidige bevolking bestaat voor ongeveer 95% uit Mestiezen,
mensen met gemengd Indiaans-blank bloed. De grote meerderheid is
Rooms-Katholiek. Costa Ricanen zijn vredelievend en tolerant en
hechten aan respectvolle omgangsvormen, zowel onder elkaar als
met toeristen. Het culturele leven van Costa Rica speelt zich vrijwel
geheel af in de hoofdstad San José, waar maar liefst zeven theaters
zijn en enkele interessante musea.
Bevolking Costa Rica is een relatief klein land in Zuid Amerika. Het ligt tussen
Panama en Nicaragua, en grenst zowel aan de Caribische Zee als de
Stille Oceaan. Costa Rica is een presidentiële republiek met ongeveer
5,2 miljoen inwoners (2021). De meeste Costa Ricanen wonen in de
omgeving van hoofdstad San José, in het midden van het land. Costa
Rica is vooral bekend door zijn natuurpracht, met bossen, bergketens
en vulkanen.
Infrastructuur Luchtvaart is van groot belang voor Costa Rica. Afgelopen jaar
werden op beide internationale luchthavens bijna 2,5 miljoen
aankomsten geregistreerd, wat neerkomt op een groei van 4,5% ten
opzichte van 2018. Op Liberia International Airport steeg het
aankomstaantal met 8,5% tot 600.000 bezoekers in 2019. Op
