Strategisch
communicatiemanagement
Takehomevraag opdracht
Namen …
Studentnr. …
Klas …
Module 2000CP1219
Docent Smit, M.P.A.
Datum 2-3-2021
,Strategisch communicatiemanagement
…
INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1. OPGAVE ................................................................................................................ 3
1.1 Doel ........................................................................................................................................ 3
1.2 Initiatief ................................................................................................................................... 3
1.3 Fase ....................................................................................................................................... 3
HOOFDSTUK 2. OMGEVING ........................................................................................................... 4
2.1 Krachtenveldanalyse (ABC-methode) .................................................................................... 4
HOOFDSTUK 3. STRATEGIE........................................................................................................... 5
3.1 Doelgroepen .......................................................................................................................... 5
3.2 Opbrengst .............................................................................................................................. 5
3.3 Benadering ............................................................................................................................. 5
3.4 Frame ..................................................................................................................................... 5
HOOFDSTUK 4. VERHAAL .............................................................................................................. 6
4.1 Luisteren ................................................................................................................................ 6
4.2 Koepelverhaal ........................................................................................................................ 7
4.3 Toon ....................................................................................................................................... 7
HOOFDSTUK 5. AANPAK ................................................................................................................ 8
5.1 Middelen ................................................................................................................................ 8
5.2 Afzender ................................................................................................................................. 8
5.3 Kalender ................................................................................................................................. 9
BIJLAGEN ....................................................................................................................................... 10
2
, Strategisch communicatiemanagement
…
HOOFDSTUK 1. OPGAVE
1.1 Doel
De anti-abortusdemonstraties – georganiseerd door stichting Donum Domini – zorgen in Haarlem
steeds vaker voor ophef (Bartlema, 2021). De demonstranten vallen de cliënten van de Beahuis &
Bloemenhovekliniek lastig en spreken hen regelmatig aan, wat als zeer intimiderend en confronterend
wordt ervaren. Het doel is dan ook om aan de hand van een bufferzone het demonstratierecht in te
perken. Na het beleid moeten mensen met een baarmoeder in alle vrijheid een abortus kunnen
overwegen en toegang hebben tot abortuszorg.
1.2 Initiatief
Het initiatief komt op verzoek van de directie van de Beahuis & Bloemenhovekliniek, die klachten van
hun cliënten ontvingen over het gedrag van de demonstranten (Tromp, 2020). De aanleiding van
deze klachten is een toenemende mate van intimidatie door de anti-abortusdemonstraten.
1.3 Fase
Het project blijft hangen tussen de fase ‘beleidsvorming’ en de fase ‘oplossing’. In december 2020 is
er een motie aangenomen over strengere maatregelen tegen de demonstranten, maar dit heeft
burgemeester Jos Wienen nog niet uitgevoerd (Bartlema, 2021). De Haarlemse gemeenteraad roept
de burgemeester zodoende op het matje voor een extra raadsvergadering op 17 februari 2021.
De reden van deze vertraging is een worsteling met de randvoorwaarden (Tromp, 2020). Er moet
immers een evenwicht worden gevonden tussen het grondrecht om te demonstreren en het recht van
cliënten van de kliniek om ongestoord hun medische behandeling te ondergaan.
3
communicatiemanagement
Takehomevraag opdracht
Namen …
Studentnr. …
Klas …
Module 2000CP1219
Docent Smit, M.P.A.
Datum 2-3-2021
,Strategisch communicatiemanagement
…
INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1. OPGAVE ................................................................................................................ 3
1.1 Doel ........................................................................................................................................ 3
1.2 Initiatief ................................................................................................................................... 3
1.3 Fase ....................................................................................................................................... 3
HOOFDSTUK 2. OMGEVING ........................................................................................................... 4
2.1 Krachtenveldanalyse (ABC-methode) .................................................................................... 4
HOOFDSTUK 3. STRATEGIE........................................................................................................... 5
3.1 Doelgroepen .......................................................................................................................... 5
3.2 Opbrengst .............................................................................................................................. 5
3.3 Benadering ............................................................................................................................. 5
3.4 Frame ..................................................................................................................................... 5
HOOFDSTUK 4. VERHAAL .............................................................................................................. 6
4.1 Luisteren ................................................................................................................................ 6
4.2 Koepelverhaal ........................................................................................................................ 7
4.3 Toon ....................................................................................................................................... 7
HOOFDSTUK 5. AANPAK ................................................................................................................ 8
5.1 Middelen ................................................................................................................................ 8
5.2 Afzender ................................................................................................................................. 8
5.3 Kalender ................................................................................................................................. 9
BIJLAGEN ....................................................................................................................................... 10
2
, Strategisch communicatiemanagement
…
HOOFDSTUK 1. OPGAVE
1.1 Doel
De anti-abortusdemonstraties – georganiseerd door stichting Donum Domini – zorgen in Haarlem
steeds vaker voor ophef (Bartlema, 2021). De demonstranten vallen de cliënten van de Beahuis &
Bloemenhovekliniek lastig en spreken hen regelmatig aan, wat als zeer intimiderend en confronterend
wordt ervaren. Het doel is dan ook om aan de hand van een bufferzone het demonstratierecht in te
perken. Na het beleid moeten mensen met een baarmoeder in alle vrijheid een abortus kunnen
overwegen en toegang hebben tot abortuszorg.
1.2 Initiatief
Het initiatief komt op verzoek van de directie van de Beahuis & Bloemenhovekliniek, die klachten van
hun cliënten ontvingen over het gedrag van de demonstranten (Tromp, 2020). De aanleiding van
deze klachten is een toenemende mate van intimidatie door de anti-abortusdemonstraten.
1.3 Fase
Het project blijft hangen tussen de fase ‘beleidsvorming’ en de fase ‘oplossing’. In december 2020 is
er een motie aangenomen over strengere maatregelen tegen de demonstranten, maar dit heeft
burgemeester Jos Wienen nog niet uitgevoerd (Bartlema, 2021). De Haarlemse gemeenteraad roept
de burgemeester zodoende op het matje voor een extra raadsvergadering op 17 februari 2021.
De reden van deze vertraging is een worsteling met de randvoorwaarden (Tromp, 2020). Er moet
immers een evenwicht worden gevonden tussen het grondrecht om te demonstreren en het recht van
cliënten van de kliniek om ongestoord hun medische behandeling te ondergaan.
3
