PDF Webshop - van Theo Zweers
Samenvatting gemaakt door Gaby de Jong voor de minor Internet Marketing
Management
Hoofdstuk 1: stappenplan voor ontwikkelen webshop.
1.1 Van idee naar implementatie.
De stappen gaan van een brede oriëntatie naar een gedetailleerde invulling. De
stappen zijn eerst strategisch van aard en later tactisch of operationeel.
Strategische stappen: zijn stappen die een richting geven aan de webshop.
Tactische stappen: zijn de invulling van bepaalde onderdelen van de webshop.
Positionering:“Het doelgericht aan een merk verbinden van een zodanige
verzameling kenmerken, associaties en eigenschappen dat het merk in het hoofd
van de afnemer een unieke eigen plaats verwerft ten opzichte van concurrerende
merken.” OMSCHRIJVING - Het product krijgt daardoor een eigen imago en voldoet
hierdoor aan de behoeften van een bepaald marktsegment. Zo neemt in de
herenmode markt een regenjas van C & A een andere plaats in dan een regenjas
van Hugo Boss.
Propositie: “Een makkelijk te begrijpen reden waarom een klant nú moet kiezen
voor een specifiek merk, product of dienst ten opzichte van alle concurrentie en
alternatieven.“ (propositie is het daadwerkelijke voorstel dat een bedrijf of merk doet:
Binnen 30 minuten een pizza. Smelt in je mond, niet in de hand. We try harder.)
Het verschil: De positionering streeft naar het onderscheiden van het aanbod van
concurrentie terwijl de propositie tot doel heeft om een verkoop te realiseren.
Figuur 1.1 Stappen in het bedenken, ontwerpen en ontwikkelen van een webshop.
Stap 1. Verwerven van een idee.
Stap 2. Het idee kan worden vastgelegd in het schetsen van een businessmodel.
Stap 3. Businessmodel toetsen door het doen van een omgevingsanalyse
(helderheid krijgen of er markt voor de webshop (vraag naar propositie) is).
Stap 4. Strategie vaststellen voor de webshop.
Stap 5. Berekenen of met het idee ook resultaten geboekt kunnen worden
(haalbaarheidsanalyse.)
Stap 6. Zodra het blijkt dat webshop levensvatbaar is, kan het omlijnde idee worden
opgevuld.
Samenvatting gemaakt door Gaby de Jong voor de minor Internet Marketing
Management
Hoofdstuk 1: stappenplan voor ontwikkelen webshop.
1.1 Van idee naar implementatie.
De stappen gaan van een brede oriëntatie naar een gedetailleerde invulling. De
stappen zijn eerst strategisch van aard en later tactisch of operationeel.
Strategische stappen: zijn stappen die een richting geven aan de webshop.
Tactische stappen: zijn de invulling van bepaalde onderdelen van de webshop.
Positionering:“Het doelgericht aan een merk verbinden van een zodanige
verzameling kenmerken, associaties en eigenschappen dat het merk in het hoofd
van de afnemer een unieke eigen plaats verwerft ten opzichte van concurrerende
merken.” OMSCHRIJVING - Het product krijgt daardoor een eigen imago en voldoet
hierdoor aan de behoeften van een bepaald marktsegment. Zo neemt in de
herenmode markt een regenjas van C & A een andere plaats in dan een regenjas
van Hugo Boss.
Propositie: “Een makkelijk te begrijpen reden waarom een klant nú moet kiezen
voor een specifiek merk, product of dienst ten opzichte van alle concurrentie en
alternatieven.“ (propositie is het daadwerkelijke voorstel dat een bedrijf of merk doet:
Binnen 30 minuten een pizza. Smelt in je mond, niet in de hand. We try harder.)
Het verschil: De positionering streeft naar het onderscheiden van het aanbod van
concurrentie terwijl de propositie tot doel heeft om een verkoop te realiseren.
Figuur 1.1 Stappen in het bedenken, ontwerpen en ontwikkelen van een webshop.
Stap 1. Verwerven van een idee.
Stap 2. Het idee kan worden vastgelegd in het schetsen van een businessmodel.
Stap 3. Businessmodel toetsen door het doen van een omgevingsanalyse
(helderheid krijgen of er markt voor de webshop (vraag naar propositie) is).
Stap 4. Strategie vaststellen voor de webshop.
Stap 5. Berekenen of met het idee ook resultaten geboekt kunnen worden
(haalbaarheidsanalyse.)
Stap 6. Zodra het blijkt dat webshop levensvatbaar is, kan het omlijnde idee worden
opgevuld.
