Samenvatting internationale marketing
Deel 1: het internationaliseringsproces
H1: Analyse van de markt omgeving (DESTEP)
Doel: impact van internationale omgeving detecteren
Strategisch belang van internationale marketing: groei, concurrerend blijven en kansen
benutten op andere markten, vb: marktuitbreiding en groei, risicospreiding en
concurrentievoordeel, kostenvoordelen en efficiëntie, toegang tot nieuwe grondstoffen en
technologieën, hogere en sterkere merkbekendheid
Mogelijk door:
- Grotere mobiliteit van bedrijven, mensen, informatie en geld
- Global marketplace → global market orientation → global marketing managers
1
,Internationale omgeving: externe omgeving (meso- en macro-omgeving)
Er zijn externe factoren die gaan bepalen of je aan internationalisering doet →
DESTEP
Welke zaken in wereld hebben invloed op internationale marketing?
- Politiek (oorlogen bv Oekraïne)
- Supply chain
- Energie
- Klimaat (opwarming van de aarde)
- Artificial intelligence (AI)
1) internationale omgeving: demografische factor
1. bevolkingsaantallen
- In 2024: 8,2 miljard
- In 2025: 9,8 miljard
➔ In 2064 piek of krimpend scenario?
2
, ➔ Uitdaging: dit zijn heel veel mensen
Aandeel Europa in de wereldbevolking
- In 1900: 25%
- In 2020: 6%
- In 2070: 4%
Europa: stervend continent – het grijze continent
Uitdagingen:
- Aantal alleenstaanden nemen toe
- Bevolking wordt ouder en ouder, als marketeer hierop inspelen
- Zorg
- Wonen
- Toegankelijkheid
2. de 7 generaties
- Babyboomers: Cruises, verre en dure reizen
- Gen X: Apple, Amazon, Netflix, Disney, Nike, Samsung …
- Millennials: Apple, YouTube, Puma, Monster, Starbucks …
- Gen Z: Tiktok, Snapchat, Instagram, Spotify, Shein, Twitter …
- Gen Alpha: North West (9) die haar eigen skincare line uitbrengt op Tiktok
- Gen Bèta: sinds 2025 nieuwe generatie (tot 2039), kinderen van Gen Y en Gen Z,
digitale interactie, technologie, duurzaamheid, AI en VR
2.1. Youth maket (10-24 jaar)
- 42% van wereldwijde bevolking (1,8 billion), 90% leeft in ontwikkelingslanden, 235
miljoen in India, 225 miljoen in China
- Wereldwijde culturele iconen: Coca-Cola, Apple, Starbucks, Zara ...
- Van volledig verwend tot levend met politieke instabiliteit, conflicten en geweld
- “One-world” youth culture
3
, Youth market trends:
- Online shopping via Instagram, Tiktok, Pinterest
- Fan-dom en kracht van micro-influencers
- Pop-ups
- Advertenties skippen
- Bizarre voedingsmiddelen
- Millenial moeders
- Gen Z: sociaal bewust
Youth entrepreneurship:
- Innovative entrepreneurship
- Out-of-the- box denken
- Innovatieve ideeën
2.2. Millenials moms and PANK’S
- 22% van wereldwijde bevolking (9 miljoen)
- Geboren tussen 1978 en 1994
- Digital influencers
o Gebruiken sociale media voor product research
o Doen aankopen op basis van sociale media aanbevelingen
Kenmerken:
- Highly connected
- Highly influential
- Delen informatie over producten en diensten
- Hebben ander perspectief op moederschap
PANK’S (Professional Aunts No Kids): mensen die zelf geen kinderen hebben maar wel
heel veel doen voor kinderen van andere vrienden of broers/zussen
Silver Generation –babyboomers
- Groeiend segment
- Gedrag
- Hoger beschikbaar inkomen
- Jong in hun hart
- Beinvloeders van jongere generaties
- Technologie en sociaal
4
Deel 1: het internationaliseringsproces
H1: Analyse van de markt omgeving (DESTEP)
Doel: impact van internationale omgeving detecteren
Strategisch belang van internationale marketing: groei, concurrerend blijven en kansen
benutten op andere markten, vb: marktuitbreiding en groei, risicospreiding en
concurrentievoordeel, kostenvoordelen en efficiëntie, toegang tot nieuwe grondstoffen en
technologieën, hogere en sterkere merkbekendheid
Mogelijk door:
- Grotere mobiliteit van bedrijven, mensen, informatie en geld
- Global marketplace → global market orientation → global marketing managers
1
,Internationale omgeving: externe omgeving (meso- en macro-omgeving)
Er zijn externe factoren die gaan bepalen of je aan internationalisering doet →
DESTEP
Welke zaken in wereld hebben invloed op internationale marketing?
- Politiek (oorlogen bv Oekraïne)
- Supply chain
- Energie
- Klimaat (opwarming van de aarde)
- Artificial intelligence (AI)
1) internationale omgeving: demografische factor
1. bevolkingsaantallen
- In 2024: 8,2 miljard
- In 2025: 9,8 miljard
➔ In 2064 piek of krimpend scenario?
2
, ➔ Uitdaging: dit zijn heel veel mensen
Aandeel Europa in de wereldbevolking
- In 1900: 25%
- In 2020: 6%
- In 2070: 4%
Europa: stervend continent – het grijze continent
Uitdagingen:
- Aantal alleenstaanden nemen toe
- Bevolking wordt ouder en ouder, als marketeer hierop inspelen
- Zorg
- Wonen
- Toegankelijkheid
2. de 7 generaties
- Babyboomers: Cruises, verre en dure reizen
- Gen X: Apple, Amazon, Netflix, Disney, Nike, Samsung …
- Millennials: Apple, YouTube, Puma, Monster, Starbucks …
- Gen Z: Tiktok, Snapchat, Instagram, Spotify, Shein, Twitter …
- Gen Alpha: North West (9) die haar eigen skincare line uitbrengt op Tiktok
- Gen Bèta: sinds 2025 nieuwe generatie (tot 2039), kinderen van Gen Y en Gen Z,
digitale interactie, technologie, duurzaamheid, AI en VR
2.1. Youth maket (10-24 jaar)
- 42% van wereldwijde bevolking (1,8 billion), 90% leeft in ontwikkelingslanden, 235
miljoen in India, 225 miljoen in China
- Wereldwijde culturele iconen: Coca-Cola, Apple, Starbucks, Zara ...
- Van volledig verwend tot levend met politieke instabiliteit, conflicten en geweld
- “One-world” youth culture
3
, Youth market trends:
- Online shopping via Instagram, Tiktok, Pinterest
- Fan-dom en kracht van micro-influencers
- Pop-ups
- Advertenties skippen
- Bizarre voedingsmiddelen
- Millenial moeders
- Gen Z: sociaal bewust
Youth entrepreneurship:
- Innovative entrepreneurship
- Out-of-the- box denken
- Innovatieve ideeën
2.2. Millenials moms and PANK’S
- 22% van wereldwijde bevolking (9 miljoen)
- Geboren tussen 1978 en 1994
- Digital influencers
o Gebruiken sociale media voor product research
o Doen aankopen op basis van sociale media aanbevelingen
Kenmerken:
- Highly connected
- Highly influential
- Delen informatie over producten en diensten
- Hebben ander perspectief op moederschap
PANK’S (Professional Aunts No Kids): mensen die zelf geen kinderen hebben maar wel
heel veel doen voor kinderen van andere vrienden of broers/zussen
Silver Generation –babyboomers
- Groeiend segment
- Gedrag
- Hoger beschikbaar inkomen
- Jong in hun hart
- Beinvloeders van jongere generaties
- Technologie en sociaal
4
