Bundel Media en Samenleving
Part 1 – Chapter 1: Introduction pp 1-26. Media & Samenleving: de
sociologie
van de media.
Naarmate nieuwe technologieën worden omarmd, verandert ook het
landschap van media-apparatuur.
Media vormen dus niet alleen ons vermaak, maar ook onze sociale
interacties, economie en politiek. Onze samenleving en media zijn zo met
elkaar verweven dat het bijna onmogelijk is om ze afzonderlijk te zien.
Communicatiemedia zijn technologieën die het mogelijk maken om
boodschappen over te brengen van een zender naar een ontvanger.
Traditionele communicatie onderscheidt twee vormen:
1. Interpersoonlijke communicatie
o Eén-op-één communicatie (bijvoorbeeld een telefoongesprek).
o Bekende zender en ontvanger.
o Hoge mate van interactie tussen beide partijen.
2. Massamedia
o Eén-op-velen communicatie (bijvoorbeeld een radio-
uitzending).
o Grote, onbekende doelgroep.
o Beperkte of geen interactie met het publiek.
Met de komst van het internet zijn deze grenzen echter vervaagd.
Tegenwoordig kan een gebruiker van sociale media zowel een ontvanger
als een producent van media zijn.
De rol van de gebruiker is actiever dan ooit:
Gebruikers kiezen zelf welke inhoud ze willen consumeren en
wanneer.
Gebruikers kunnen media-inhoud delen, becommentariëren en
bespreken.
Gebruikers creëren zelf content, van blogs en recensies tot video’s
en podcasts.
Hierdoor is de traditionele massacommunicatie, waarin een paar bedrijven
alle inhoud creëerden, veranderd in een interactieve en circulaire
structuur waarin iedereen een stem kan hebben.
, Met dit niveau van
gebruikersactiviteit schieten
traditionele
massacommunicatiemodellen
—die enkel “ontvangers” van een boodschap tonen—tekort in het
weergeven van de dynamische wisselwerking die mogelijk bestaat tussen
de media-industrie en niet-professionele mediagebruikers. Door de term
“gebruiker” te hanteren, willen we dit volledige scala aan activiteiten
omvatten.
De vier belangrijkste elementen van het model zijn gewijzigd:
"Industrie" vervangt "zender" om de professionele en vaak
commerciële aard van mediaorganisaties te benadrukken.
"Inhoud" vervangt "boodschappen" om het brede scala aan media-
onderwerpen beter weer te geven.
"Technologie" vervangt "medium" om de materiële aspecten van
media te onderscheiden.
"Gebruikers" vervangen "ontvangers" omdat zij zowel media
consumeren als zelf inhoud creëren.
Het hele model is ingebed in de sociale wereld, waarin factoren zoals
cultuur en overheidsregulering de communicatie beïnvloeden. De pijlen
tussen de elementen zijn dubbelzijdig om de interactieve aard van media
weer te geven. Omdat gebruikers actiever zijn dan vroeger, is het model
circulair in plaats van lineair, wat voortdurende feedbackloops
weerspiegelt. Dit dynamische en sociologische model vormt de basis van
het boek.
Een sociologische benadering helpt ons de relatie te begrijpen tussen
individuen en de bredere sociale context waarin zij leven. Mensen creëren
gezamenlijk de sociale wereld, maar worden er tegelijkertijd door
beïnvloed.
,Om media goed te begrijpen, moeten we het zien als een sociale instelling
waarin verschillende elementen constant met elkaar in wisselwerking
staan.
Dit samenspel tussen verschillende krachten binnen het
mediasysteem weerspiegelt het bredere sociologische concept
van structuur en handelingsvrijheid (agency).
Structuur verwijst naar beperkingen die sociale systemen opleggen aan
individuen, terwijl handelingsvrijheid de mogelijkheid tot onafhankelijk
handelen beschrijft.
Sociale structuur is geen fysiek concept, maar een terugkerend patroon
van gedrag. Sociale structuren kunnen mensen mogelijkheden bieden
(bijv. stabiliteit binnen een gezin), maar ze kunnen ook beperkend
werken (bijv. beperkte kansen voor vrouwen in de arbeidsmarkt).
Ondanks structuren hebben individuen handelingsvrijheid. Sociale
systemen blijven bestaan zolang mensen hun rollen blijven accepteren,
maar ze kunnen ook veranderen als genoeg mensen zich verzetten.
Structuur en Handelingsvrijheid in de Media
Deze dynamiek speelt zich af op drie niveaus binnen de media:
1. Relaties tussen instituties
o Hoe beïnvloeden politieke en economische structuren de
media-industrie?
o Hoe beïnvloedt de media-industrie andere sociale structuren?
2. Interne relaties binnen de media-industrie
o Hoe beïnvloeden bedrijfsstructuren mediawerkers en inhoud?
o In hoeverre hebben journalisten, filmmakers en muzikanten
vrijheid binnen hun vakgebied?
3. Relaties tussen media en het publiek
o Hoe beïnvloedt de media-industrie mediagebruikers?
o In hoeverre kunnen mediagebruikers invloed uitoefenen op de
media-industrie?
Interne Structuren binnen de Media-industrie
Om mediaproductie te begrijpen, moeten we kijken naar de rolverdeling
binnen bedrijven en redactiepraktijken. Bijvoorbeeld:
Hoe beïnvloeden journalistieke normen nieuwsverslaggeving?
Hoewel mediapersoneel beperkt wordt door bedrijfsstructuren en
richtlijnen, kunnen collectieve acties van medewerkers ook de industrie
veranderen, bijvoorbeeld door nieuwe formats te introduceren of
onafhankelijke platforms op te zetten.
Relatie tussen Media en het Publiek
Mediagebruikers zijn geen passieve ontvangers, maar interpreteren en
reageren actief op media-inhoud.
, Gebruikers begrijpen media door een sociale bril die wordt beïnvloed door
factoren zoals klasse, ras, geslacht en opleiding. Niet iedereen heeft
dezelfde middelen om media kritisch te interpreteren, wat kan leiden tot
verschillende reacties op dezelfde boodschap.
Hoewel gebruikers actief zijn, hebben media onmiskenbaar invloed op hoe
mensen denken en handelen. Dit roept vragen op zoals:
Bevordert racistische online content meer openlijk racisme?
Een Model van Media en de Sociale Wereld
Om de complexe relaties binnen de media beter te begrijpen, hanteren we
een model met vier hoofdcomponenten:
1. De media-industrie – Alle organisaties en professionals die media-
inhoud produceren. De industrie wordt beïnvloed door
technologische ontwikkelingen en heeft op haar beurt invloed op
hoe technologie wordt gebruikt (bijv. het gebruik van computers
voor filmanimatie).
2. Media-inhoud – De boodschappen en verhalen die worden
gecreëerd en verspreid. Inhoud wordt beïnvloed door zowel de
industrie als de interpretaties van gebruikers.
3. Gebruikers – Mensen die media consumeren en zelf inhoud
creëren. Zij interpreteren boodschappen op verschillende manieren,
afhankelijk van hun sociale achtergrond.
4. Technologie – De middelen waarmee media worden verspreid,
zoals televisie, radio en het internet. Technologische veranderingen
bepalen hoe media worden geconsumeerd en hoe gebruikers zich
gedragen.
Deze componenten bevinden zich binnen een bredere sociale wereld,
bestaande uit culturele normen, overheidsbeleid en economische factoren
die de media beïnvloeden.
Het model laat zien hoe media-industrie, inhoud, gebruikers en
technologie constant op elkaar inwerken. Bijvoorbeeld:
Gebruikers beïnvloeden technologie door keuzes te maken
(zoals de afwijzing van Google Glass).
Technologie beïnvloedt gebruikers door nieuwe
consumptiemogelijkheden te creëren (zoals streamingdiensten vs.
traditionele tv).
De media-industrie beïnvloedt inhoud, maar moet rekening
houden met regelgeving en marktdruk.
Omdat mediagebruikers steeds actiever zijn, is het model circulair in
plaats van lineair, wat een continue feedbackloop weerspiegelt.
Push verwijst naar de structurele krachten die beperkingen opleggen
aan individuen en organisaties. Dit kan komen door sociale normen,
regelgeving, economische factoren of technologische beperkingen.
Bijvoorbeeld, mediabedrijven worden beïnvloed door advertentie-
inkomsten en marktstructuren, wat hun besluitvorming en inhoud stuurt.
Part 1 – Chapter 1: Introduction pp 1-26. Media & Samenleving: de
sociologie
van de media.
Naarmate nieuwe technologieën worden omarmd, verandert ook het
landschap van media-apparatuur.
Media vormen dus niet alleen ons vermaak, maar ook onze sociale
interacties, economie en politiek. Onze samenleving en media zijn zo met
elkaar verweven dat het bijna onmogelijk is om ze afzonderlijk te zien.
Communicatiemedia zijn technologieën die het mogelijk maken om
boodschappen over te brengen van een zender naar een ontvanger.
Traditionele communicatie onderscheidt twee vormen:
1. Interpersoonlijke communicatie
o Eén-op-één communicatie (bijvoorbeeld een telefoongesprek).
o Bekende zender en ontvanger.
o Hoge mate van interactie tussen beide partijen.
2. Massamedia
o Eén-op-velen communicatie (bijvoorbeeld een radio-
uitzending).
o Grote, onbekende doelgroep.
o Beperkte of geen interactie met het publiek.
Met de komst van het internet zijn deze grenzen echter vervaagd.
Tegenwoordig kan een gebruiker van sociale media zowel een ontvanger
als een producent van media zijn.
De rol van de gebruiker is actiever dan ooit:
Gebruikers kiezen zelf welke inhoud ze willen consumeren en
wanneer.
Gebruikers kunnen media-inhoud delen, becommentariëren en
bespreken.
Gebruikers creëren zelf content, van blogs en recensies tot video’s
en podcasts.
Hierdoor is de traditionele massacommunicatie, waarin een paar bedrijven
alle inhoud creëerden, veranderd in een interactieve en circulaire
structuur waarin iedereen een stem kan hebben.
, Met dit niveau van
gebruikersactiviteit schieten
traditionele
massacommunicatiemodellen
—die enkel “ontvangers” van een boodschap tonen—tekort in het
weergeven van de dynamische wisselwerking die mogelijk bestaat tussen
de media-industrie en niet-professionele mediagebruikers. Door de term
“gebruiker” te hanteren, willen we dit volledige scala aan activiteiten
omvatten.
De vier belangrijkste elementen van het model zijn gewijzigd:
"Industrie" vervangt "zender" om de professionele en vaak
commerciële aard van mediaorganisaties te benadrukken.
"Inhoud" vervangt "boodschappen" om het brede scala aan media-
onderwerpen beter weer te geven.
"Technologie" vervangt "medium" om de materiële aspecten van
media te onderscheiden.
"Gebruikers" vervangen "ontvangers" omdat zij zowel media
consumeren als zelf inhoud creëren.
Het hele model is ingebed in de sociale wereld, waarin factoren zoals
cultuur en overheidsregulering de communicatie beïnvloeden. De pijlen
tussen de elementen zijn dubbelzijdig om de interactieve aard van media
weer te geven. Omdat gebruikers actiever zijn dan vroeger, is het model
circulair in plaats van lineair, wat voortdurende feedbackloops
weerspiegelt. Dit dynamische en sociologische model vormt de basis van
het boek.
Een sociologische benadering helpt ons de relatie te begrijpen tussen
individuen en de bredere sociale context waarin zij leven. Mensen creëren
gezamenlijk de sociale wereld, maar worden er tegelijkertijd door
beïnvloed.
,Om media goed te begrijpen, moeten we het zien als een sociale instelling
waarin verschillende elementen constant met elkaar in wisselwerking
staan.
Dit samenspel tussen verschillende krachten binnen het
mediasysteem weerspiegelt het bredere sociologische concept
van structuur en handelingsvrijheid (agency).
Structuur verwijst naar beperkingen die sociale systemen opleggen aan
individuen, terwijl handelingsvrijheid de mogelijkheid tot onafhankelijk
handelen beschrijft.
Sociale structuur is geen fysiek concept, maar een terugkerend patroon
van gedrag. Sociale structuren kunnen mensen mogelijkheden bieden
(bijv. stabiliteit binnen een gezin), maar ze kunnen ook beperkend
werken (bijv. beperkte kansen voor vrouwen in de arbeidsmarkt).
Ondanks structuren hebben individuen handelingsvrijheid. Sociale
systemen blijven bestaan zolang mensen hun rollen blijven accepteren,
maar ze kunnen ook veranderen als genoeg mensen zich verzetten.
Structuur en Handelingsvrijheid in de Media
Deze dynamiek speelt zich af op drie niveaus binnen de media:
1. Relaties tussen instituties
o Hoe beïnvloeden politieke en economische structuren de
media-industrie?
o Hoe beïnvloedt de media-industrie andere sociale structuren?
2. Interne relaties binnen de media-industrie
o Hoe beïnvloeden bedrijfsstructuren mediawerkers en inhoud?
o In hoeverre hebben journalisten, filmmakers en muzikanten
vrijheid binnen hun vakgebied?
3. Relaties tussen media en het publiek
o Hoe beïnvloedt de media-industrie mediagebruikers?
o In hoeverre kunnen mediagebruikers invloed uitoefenen op de
media-industrie?
Interne Structuren binnen de Media-industrie
Om mediaproductie te begrijpen, moeten we kijken naar de rolverdeling
binnen bedrijven en redactiepraktijken. Bijvoorbeeld:
Hoe beïnvloeden journalistieke normen nieuwsverslaggeving?
Hoewel mediapersoneel beperkt wordt door bedrijfsstructuren en
richtlijnen, kunnen collectieve acties van medewerkers ook de industrie
veranderen, bijvoorbeeld door nieuwe formats te introduceren of
onafhankelijke platforms op te zetten.
Relatie tussen Media en het Publiek
Mediagebruikers zijn geen passieve ontvangers, maar interpreteren en
reageren actief op media-inhoud.
, Gebruikers begrijpen media door een sociale bril die wordt beïnvloed door
factoren zoals klasse, ras, geslacht en opleiding. Niet iedereen heeft
dezelfde middelen om media kritisch te interpreteren, wat kan leiden tot
verschillende reacties op dezelfde boodschap.
Hoewel gebruikers actief zijn, hebben media onmiskenbaar invloed op hoe
mensen denken en handelen. Dit roept vragen op zoals:
Bevordert racistische online content meer openlijk racisme?
Een Model van Media en de Sociale Wereld
Om de complexe relaties binnen de media beter te begrijpen, hanteren we
een model met vier hoofdcomponenten:
1. De media-industrie – Alle organisaties en professionals die media-
inhoud produceren. De industrie wordt beïnvloed door
technologische ontwikkelingen en heeft op haar beurt invloed op
hoe technologie wordt gebruikt (bijv. het gebruik van computers
voor filmanimatie).
2. Media-inhoud – De boodschappen en verhalen die worden
gecreëerd en verspreid. Inhoud wordt beïnvloed door zowel de
industrie als de interpretaties van gebruikers.
3. Gebruikers – Mensen die media consumeren en zelf inhoud
creëren. Zij interpreteren boodschappen op verschillende manieren,
afhankelijk van hun sociale achtergrond.
4. Technologie – De middelen waarmee media worden verspreid,
zoals televisie, radio en het internet. Technologische veranderingen
bepalen hoe media worden geconsumeerd en hoe gebruikers zich
gedragen.
Deze componenten bevinden zich binnen een bredere sociale wereld,
bestaande uit culturele normen, overheidsbeleid en economische factoren
die de media beïnvloeden.
Het model laat zien hoe media-industrie, inhoud, gebruikers en
technologie constant op elkaar inwerken. Bijvoorbeeld:
Gebruikers beïnvloeden technologie door keuzes te maken
(zoals de afwijzing van Google Glass).
Technologie beïnvloedt gebruikers door nieuwe
consumptiemogelijkheden te creëren (zoals streamingdiensten vs.
traditionele tv).
De media-industrie beïnvloedt inhoud, maar moet rekening
houden met regelgeving en marktdruk.
Omdat mediagebruikers steeds actiever zijn, is het model circulair in
plaats van lineair, wat een continue feedbackloop weerspiegelt.
Push verwijst naar de structurele krachten die beperkingen opleggen
aan individuen en organisaties. Dit kan komen door sociale normen,
regelgeving, economische factoren of technologische beperkingen.
Bijvoorbeeld, mediabedrijven worden beïnvloed door advertentie-
inkomsten en marktstructuren, wat hun besluitvorming en inhoud stuurt.
