BIOLOGIE
‘’Neuromarketing & het
brein’’
******
******
------------------------
vavo rijnmond college
VWO
snel2020/20
21
, Voorwoord
Voordat ik begon met het herzien van deze profielwerkstuk, had ik erg grote
twijfels over of het nu wel of niet het juiste onderwerp was. De reden daarvoor is
dat mijn eerste keuze voor een werkstuk op de VAVO eigenlijk een heel nieuwe
onderwerp uitkiezen en uitpluizen was geweest. Maar na wat overleg met mijn
profielwerkstukbegeleider was dit proces eenvoudiger en sneller voor het
tijdsbestek die ik ervoor vrij had. Het bedenken van een onderwerp was daarom
van de ban.
Nadat het herschrijven van mijn oude werkstuk daadwerkelijk besloten was, was
het van belang dat ik het wel omhoog bracht naar VWO-niveau. Vandaar dat ik
koos voor het herformuleren van mijn hoofdvraag en het herverdelen van mijn
deelvragen. Ook kan meegenomen worden dat ik na drie jaar extra ervaring een
andere manier van schrijfvaardigheid ontwikkeld heb. Na dit allemaal in een
verbeterplan te hebben gezet en de stappen door te hebben gelopen met mijn
nieuwe profielwerkstukbegeleider was het tijd om te beginnen aan een
masterpiece.
Praktische onderzoek vond ik moeilijk waar te maken, in zo’n kleine tijdsbestek
en de maatregelen van de overheid omtrent Corona hebben het ook niet
makkelijker gemaakt. Daarom koos ik voor een analytische prognose als
onderzoek naar mijn hoofdvraag. Mijn eerdere twee onderzoeken heb ik als
referentiemateriaal gebruikt tegenover de veel nieuwere informatie die de
afgelopen drie jaar gewonnen is.
Mijn grootste tegenvaller was natuurlijk de tijdslimiet, vandaar dat het erg
theoretisch is gebleven. Ik hoop dat ik een product heb kunnen maken, dat
plausibel is. Een leerzaam en informatierijk eindverslag.
Daarbij wil ik u veel leesplezier wensen en hopelijk wordt na het lezen van dit
alles toch duidelijk wat alles inhoudt en dat u iets nieuws bijleert. Voor bijlagen
kunt u contact met mij opnemen.
Rotterdam, 25 oktober 2020
*********
2
,De praktijk leert ons dat er diverse factoren van belang zijn bij de beslissing of
een bepaalde goed gekocht wordt en/of er van een dienst genoten wordt. Die
verschillende factoren kunnen natuurlijk beïnvloedt worden, zo zijn er
verschillen in verpakkingen, prijzen en naamsbekendheid. Maar uiteindelijk
komt het neer op de prikkeling in onze hersenen. Juist dit zorgt ervoor dat
bedrijven ons gerichter producten kunnen voorschotelen. Door onderzoek te
doen, kunnen bedrijven met hun reclames de juiste prikkeling aan de
consument toedienen, waardoor men overgaat op uitgeven, oftewel profijt.
3
, Inhoudsopgave
Van neuro tot euro 5
1. Koopgedrag in het woordenboek 8
1.1 Het begrip 9
1.2 Nederlandse cijfers 11
1.3: Invloeden van intelligente lockdown 12
2. Bewustzijn van de kopende consument 14
2.1 Doel en nut enquête 15
2.2 De resultaten 16
2.3 Algemene conclusie resultaten 18
3. Het meesterbrein hem zelf 19
3.1 Waarneming en prikkels20
3.2 Invloeden van marketing 28
4. Neuromarketing als nieuwe term 32
4.1 Nieuwe technieken 33
4.2 Verschillen en overeenkomsten 35
4.3 Bijzonderheden 36
5. Leeftijd als struikelblok 39
5.1 Jongeren & eigen onderzoek 40
5.2 Jongvolwassene & het WWW 50
5.3 Volwassene & technologie van de 21ste eeuw 51
6. Analyse, boven analyse 53
6.1 Prognostische afwegingen 54
Conclusie 56
Bronnenlijst 58
Fotolijst 63
Logboek 68
Dankwoord 69
4
‘’Neuromarketing & het
brein’’
******
******
------------------------
vavo rijnmond college
VWO
snel2020/20
21
, Voorwoord
Voordat ik begon met het herzien van deze profielwerkstuk, had ik erg grote
twijfels over of het nu wel of niet het juiste onderwerp was. De reden daarvoor is
dat mijn eerste keuze voor een werkstuk op de VAVO eigenlijk een heel nieuwe
onderwerp uitkiezen en uitpluizen was geweest. Maar na wat overleg met mijn
profielwerkstukbegeleider was dit proces eenvoudiger en sneller voor het
tijdsbestek die ik ervoor vrij had. Het bedenken van een onderwerp was daarom
van de ban.
Nadat het herschrijven van mijn oude werkstuk daadwerkelijk besloten was, was
het van belang dat ik het wel omhoog bracht naar VWO-niveau. Vandaar dat ik
koos voor het herformuleren van mijn hoofdvraag en het herverdelen van mijn
deelvragen. Ook kan meegenomen worden dat ik na drie jaar extra ervaring een
andere manier van schrijfvaardigheid ontwikkeld heb. Na dit allemaal in een
verbeterplan te hebben gezet en de stappen door te hebben gelopen met mijn
nieuwe profielwerkstukbegeleider was het tijd om te beginnen aan een
masterpiece.
Praktische onderzoek vond ik moeilijk waar te maken, in zo’n kleine tijdsbestek
en de maatregelen van de overheid omtrent Corona hebben het ook niet
makkelijker gemaakt. Daarom koos ik voor een analytische prognose als
onderzoek naar mijn hoofdvraag. Mijn eerdere twee onderzoeken heb ik als
referentiemateriaal gebruikt tegenover de veel nieuwere informatie die de
afgelopen drie jaar gewonnen is.
Mijn grootste tegenvaller was natuurlijk de tijdslimiet, vandaar dat het erg
theoretisch is gebleven. Ik hoop dat ik een product heb kunnen maken, dat
plausibel is. Een leerzaam en informatierijk eindverslag.
Daarbij wil ik u veel leesplezier wensen en hopelijk wordt na het lezen van dit
alles toch duidelijk wat alles inhoudt en dat u iets nieuws bijleert. Voor bijlagen
kunt u contact met mij opnemen.
Rotterdam, 25 oktober 2020
*********
2
,De praktijk leert ons dat er diverse factoren van belang zijn bij de beslissing of
een bepaalde goed gekocht wordt en/of er van een dienst genoten wordt. Die
verschillende factoren kunnen natuurlijk beïnvloedt worden, zo zijn er
verschillen in verpakkingen, prijzen en naamsbekendheid. Maar uiteindelijk
komt het neer op de prikkeling in onze hersenen. Juist dit zorgt ervoor dat
bedrijven ons gerichter producten kunnen voorschotelen. Door onderzoek te
doen, kunnen bedrijven met hun reclames de juiste prikkeling aan de
consument toedienen, waardoor men overgaat op uitgeven, oftewel profijt.
3
, Inhoudsopgave
Van neuro tot euro 5
1. Koopgedrag in het woordenboek 8
1.1 Het begrip 9
1.2 Nederlandse cijfers 11
1.3: Invloeden van intelligente lockdown 12
2. Bewustzijn van de kopende consument 14
2.1 Doel en nut enquête 15
2.2 De resultaten 16
2.3 Algemene conclusie resultaten 18
3. Het meesterbrein hem zelf 19
3.1 Waarneming en prikkels20
3.2 Invloeden van marketing 28
4. Neuromarketing als nieuwe term 32
4.1 Nieuwe technieken 33
4.2 Verschillen en overeenkomsten 35
4.3 Bijzonderheden 36
5. Leeftijd als struikelblok 39
5.1 Jongeren & eigen onderzoek 40
5.2 Jongvolwassene & het WWW 50
5.3 Volwassene & technologie van de 21ste eeuw 51
6. Analyse, boven analyse 53
6.1 Prognostische afwegingen 54
Conclusie 56
Bronnenlijst 58
Fotolijst 63
Logboek 68
Dankwoord 69
4
