Brand Basics Samenvatting
Les 3/02 Brand DNA (Brandidentiteit en
Brandpersoonlijkheid)
belangrijke begrippen:
segmenteren = doelgroepen indelen
brand DNA= merkidentiteit -> hetgeen wat een merk uniek maakt
Waarom branding?
1. Om ownership af te bakenen = brand identiteit/merkidentiteit
- Het merk heeft een sterke focus op essentie (staat meestal in missie)
2. Om merkassociaties te verankeren in de herinnering van de doelgroep =
BRAND/MERKPERSOONLIJKHEID
3. Om een brug te creëren tussen de verschillende marketing activiteiten
Brandidentiteit:
- Mentaal (merkinnerlijk): missie, waarden & visie
- Visueel (merkuiterlijk)
Brandpersoonlijkheid:
- Gedrag (wat doen ze en voor wie?)
Brandimago:
- De perceptie van de brand bij de stakeholders
, BRAND DNA: Brandidentiteit MISSIE - VISIE - WAARDEN -> Mentale identiteit
1. MISSIE – Waarom bestaan we? (essentie)
- Wat willen we met dit bedrijf of dit product? Wat is de focus en de relevantie van het
bedrijf?
- Focus: weet de wereld precies wat je doet/wat je kwaliteiten zijn en waarvoor
ze bij jouw bedrijf moeten aankloppen?
- Relevantie: welke behoefte(n) vervul je bij de mensen? • Wat drijft ons/mij
persoonlijk als merk?
dus: Deze focus en relevantie moet je in enkele krachtige zinnen kunnen uitleggen,
zodat mensen dit makkelijk onthouden en verder kunnen vertellen.
“Giving Wings To People & Ideas.” -> Missie Redbull
2. VISIE – Wat willen we zijn, wat is het objectief?
vb. Lego
3. WAARDEN – Waar geloven we in?
= de dingen in het leven waarvoor je je vrijwillig wilt inzetten (en anderen wijzen op
het belang ervan) bij het bereiken van je objectieven
waarden vertellen je hoe je de visie/doelstelling kunt/wilt bereiken
VB. eerlijkheid-waarheid-vrijheid, …
MERKARCHETYPES
= een makkelijke oplossing om het DNA van het merk
te identificeren en te categoriseren.
Bij elke categorie horen een aantal typische associaties
waarmee zowel de zaakvoerder als de doelgroep zich
emotioneel verbonden voelen.
MISSIE – WAARDEN – VISIE & STRATEGIE VS STAKEHOLDERS
- Consument is kritisch (zeker online) en eist/wijst op sociale en ethische
verplichtingen van het merk (merken moeten hun ziel (identiteit) blootleggen)
- Dit zorgt voor een volwassen relatie tussen merk en consument, maar ook andere
stakeholders (*)
- Hou de missie, waarden en visie levendig !!! (bij beslissingen telkens teruggrijpen
naar de missie/waarden/visie)
Les 3/02 Brand DNA (Brandidentiteit en
Brandpersoonlijkheid)
belangrijke begrippen:
segmenteren = doelgroepen indelen
brand DNA= merkidentiteit -> hetgeen wat een merk uniek maakt
Waarom branding?
1. Om ownership af te bakenen = brand identiteit/merkidentiteit
- Het merk heeft een sterke focus op essentie (staat meestal in missie)
2. Om merkassociaties te verankeren in de herinnering van de doelgroep =
BRAND/MERKPERSOONLIJKHEID
3. Om een brug te creëren tussen de verschillende marketing activiteiten
Brandidentiteit:
- Mentaal (merkinnerlijk): missie, waarden & visie
- Visueel (merkuiterlijk)
Brandpersoonlijkheid:
- Gedrag (wat doen ze en voor wie?)
Brandimago:
- De perceptie van de brand bij de stakeholders
, BRAND DNA: Brandidentiteit MISSIE - VISIE - WAARDEN -> Mentale identiteit
1. MISSIE – Waarom bestaan we? (essentie)
- Wat willen we met dit bedrijf of dit product? Wat is de focus en de relevantie van het
bedrijf?
- Focus: weet de wereld precies wat je doet/wat je kwaliteiten zijn en waarvoor
ze bij jouw bedrijf moeten aankloppen?
- Relevantie: welke behoefte(n) vervul je bij de mensen? • Wat drijft ons/mij
persoonlijk als merk?
dus: Deze focus en relevantie moet je in enkele krachtige zinnen kunnen uitleggen,
zodat mensen dit makkelijk onthouden en verder kunnen vertellen.
“Giving Wings To People & Ideas.” -> Missie Redbull
2. VISIE – Wat willen we zijn, wat is het objectief?
vb. Lego
3. WAARDEN – Waar geloven we in?
= de dingen in het leven waarvoor je je vrijwillig wilt inzetten (en anderen wijzen op
het belang ervan) bij het bereiken van je objectieven
waarden vertellen je hoe je de visie/doelstelling kunt/wilt bereiken
VB. eerlijkheid-waarheid-vrijheid, …
MERKARCHETYPES
= een makkelijke oplossing om het DNA van het merk
te identificeren en te categoriseren.
Bij elke categorie horen een aantal typische associaties
waarmee zowel de zaakvoerder als de doelgroep zich
emotioneel verbonden voelen.
MISSIE – WAARDEN – VISIE & STRATEGIE VS STAKEHOLDERS
- Consument is kritisch (zeker online) en eist/wijst op sociale en ethische
verplichtingen van het merk (merken moeten hun ziel (identiteit) blootleggen)
- Dit zorgt voor een volwassen relatie tussen merk en consument, maar ook andere
stakeholders (*)
- Hou de missie, waarden en visie levendig !!! (bij beslissingen telkens teruggrijpen
naar de missie/waarden/visie)
