Research
Sem Cortenbach (510805)
6 april 2025
,Inhoudsopgave
Research...................................................................................................................................... 1
Plan van aanpak BOON ................................................................................................................. 3
Aanleiding ....................................................................................................................................... 3
Hoofdvraag ..................................................................................................................................... 3
Deelvragen en methode ................................................................................................................... 3
Deelvraag 1: Wat is BOON? (Interne analyse) ................................................................................. 4
Deelvraag 2: Wat zijn de externe factoren die invloed hebben op het verkoopproces van BOON?
(Externe analyse) .......................................................................................................................... 5
Deelvraag 3: Waar moet een campagne voor BOON aan voldoen? (Randvoorwaarden) .................... 5
Deelvraag 4: In hoeverre is de doelgroep bekend met het merk BOON en hoe kan deze bereikt
worden? (Doelgroepanalyse)......................................................................................................... 6
Bronnenlijst ................................................................................................................................. 8
Bijlagen ....................................................................................................................................... 10
Bijlage 1 -Interne analyse ................................................................................................................10
4C model ................................................................................................................................... 10
Bijlage 2 - Externe analyse ...............................................................................................................11
DESTEP-analyse ........................................................................................................................ 12
Concurrentieanalyse.................................................................................................................. 12
SWOT-analyse ........................................................................................................................... 13
Bijlage 3 -De doelgroep ...................................................................................................................14
Bijlage 4- Resultaten enquête ..........................................................................................................16
,Plan van aanpak BOON
Aanleiding
BOON is een merk dat, zoals de naam het zegt, bonenproducten aanbiedt zoals
originele bonen en bonen in saus. De doelgroep van dit merk bestaat uit millennials (en
een gedeelte gen z’ers) die graag koken en bewust omgaan met het milieu en
duurzaamheid. De afgelopen jaren is het team van BOON hard bezig geweest met het
vergroten van de merkbekendheid. Dat is ook gelukt, maar om hun plekje in de
supermarkten te kunnen behouden moet deze bekendheid nog meer worden uitgebreid.
Belangrijk is dat het niet alleen blijft bij merkbekendheid, maar dat de doelgroep de
producten van BOON ook daadwerkelijk gaat kopen. De druk van de retailers neemt
namelijk toe, waardoor het voor BOON erg belangrijk is dat de verkoopcijfers stijgen.
Om een doelgerichte en gestructureerde marketingcommunicatiestrategie op te stellen
wordt er onderzoek gedaan aan de hand van de volgende opgestelde hoofd- en
deelvragen:
Hoofdvraag :
Hoe kan BOON haar doelgroep stimuleren haar producten te overwegen en uit te
proberen door middel van een campagne?
Deelvragen en methode
Om antwoord te krijgen op de gestelde deelvragen wordt gebruik gemaakt van
deskresearch en fieldresearch door middel van een enquête.
- Wat is BOON? (interne analyse)
Om deze vraag te kunnen beantwoorden wordt gebruik gemaakt van
deskresearch. Informatie over BOON is online te vinden en in de briefing die zij
schriftelijk en door middel van een video gemaakt hebben.
- Wat zijn de externe factoren die invloed hebben op het verkoopproces van
BOON? (externe analyse)
Hiervoor wordt gebruik gemaakt van informatie van BOON zelf en
literatuuronderzoek. Door middel van een DESTEP analyse komen externe
factoren aan bod en een concurrentieanalyse laat zien welke concurrenten
invloed hebben op de verkoopcijfers van BOON.
- Waar moet een campagne voor BOON aan voldoen?
Hiervoor wordt de informatie uit de briefing gebruikt.
- In hoeverre is de doelgroep bekend met het merk BOON en hoe kan deze
bereikt worden? (Doelgroepanalyse)
Om deze vraag te beantwoorden wordt gebruik gemaakt van kwantitatief
onderzoek. Een online enquête zal worden verspreid onder de doelgroep om
cijfers te kunnen verzamelen over de attitude van deze groep ten opzichte van
het kopen van bonen en het merk BOON.
, De hoofdvraag van dit onderzoek luidt:
Hoe kan BOON haar doelgroep stimuleren haar producten te overwegen en uit te
proberen door middel van een campagne?
Deelvraag 1: Wat is BOON? (Interne analyse)
Methode en uitvoering:
Deskresearch Enquête
- Analyseren sociale media - Online enquête voor mensen
- Briefing BOON tussen de 20 en 40 jaar oud
- Analyseren eerdere (52 respondenten)
marketingcampagne
Er is onderzoek gedaan naar de manier waarop BOON zichzelf presenteert aan de
buitenwereld, welke producten het merk aanbiedt, wat er bijzonder is aan deze
producten, hoe het merk communiceert en wat de sterktes en zwaktes zijn van het
bedrijf.
Resultaten:
- BOON positioneert zich als duurzaam merk.
- Ze maken gebruik van opvallende communicatie door veel kleuren te gebruiken
en speelse teksten in te zetten.
- BOON communiceert dat zij de oplossing zijn voor de stikstofcrisis.
- BOON is nog niet in alle supermarkten te koop.
- Er wordt gebruik gemaakt van verschillende kanalen om de merkbekendheid te
vergroten.
- Weinig mensen zijn bekend met de voordelen van bonen.
Conclusie
BOON positioneert zich als duurzaam merk en legt deels de focus op het oplossen van
de stikstofcrisis. De producten van het bedrijf vallen op naast de concurrent door de
speelse teksten en kleuren. BOON communiceert via verschillende kanalen, maar toch
is er te weinig merkbekendheid en zijn mensen niet op de hoogte van de voordelen van
de producten.
Ontwerpcriteria
- De teksten die gecommuniceerd worden in een campagne moeten speels en
gewaagd zijn.
- Inspelen op behoefte van de doelgroep namelijk: gezond en duurzaam leven.
- De voordelen van het eten van bonen communiceren.
Sem Cortenbach (510805)
6 april 2025
,Inhoudsopgave
Research...................................................................................................................................... 1
Plan van aanpak BOON ................................................................................................................. 3
Aanleiding ....................................................................................................................................... 3
Hoofdvraag ..................................................................................................................................... 3
Deelvragen en methode ................................................................................................................... 3
Deelvraag 1: Wat is BOON? (Interne analyse) ................................................................................. 4
Deelvraag 2: Wat zijn de externe factoren die invloed hebben op het verkoopproces van BOON?
(Externe analyse) .......................................................................................................................... 5
Deelvraag 3: Waar moet een campagne voor BOON aan voldoen? (Randvoorwaarden) .................... 5
Deelvraag 4: In hoeverre is de doelgroep bekend met het merk BOON en hoe kan deze bereikt
worden? (Doelgroepanalyse)......................................................................................................... 6
Bronnenlijst ................................................................................................................................. 8
Bijlagen ....................................................................................................................................... 10
Bijlage 1 -Interne analyse ................................................................................................................10
4C model ................................................................................................................................... 10
Bijlage 2 - Externe analyse ...............................................................................................................11
DESTEP-analyse ........................................................................................................................ 12
Concurrentieanalyse.................................................................................................................. 12
SWOT-analyse ........................................................................................................................... 13
Bijlage 3 -De doelgroep ...................................................................................................................14
Bijlage 4- Resultaten enquête ..........................................................................................................16
,Plan van aanpak BOON
Aanleiding
BOON is een merk dat, zoals de naam het zegt, bonenproducten aanbiedt zoals
originele bonen en bonen in saus. De doelgroep van dit merk bestaat uit millennials (en
een gedeelte gen z’ers) die graag koken en bewust omgaan met het milieu en
duurzaamheid. De afgelopen jaren is het team van BOON hard bezig geweest met het
vergroten van de merkbekendheid. Dat is ook gelukt, maar om hun plekje in de
supermarkten te kunnen behouden moet deze bekendheid nog meer worden uitgebreid.
Belangrijk is dat het niet alleen blijft bij merkbekendheid, maar dat de doelgroep de
producten van BOON ook daadwerkelijk gaat kopen. De druk van de retailers neemt
namelijk toe, waardoor het voor BOON erg belangrijk is dat de verkoopcijfers stijgen.
Om een doelgerichte en gestructureerde marketingcommunicatiestrategie op te stellen
wordt er onderzoek gedaan aan de hand van de volgende opgestelde hoofd- en
deelvragen:
Hoofdvraag :
Hoe kan BOON haar doelgroep stimuleren haar producten te overwegen en uit te
proberen door middel van een campagne?
Deelvragen en methode
Om antwoord te krijgen op de gestelde deelvragen wordt gebruik gemaakt van
deskresearch en fieldresearch door middel van een enquête.
- Wat is BOON? (interne analyse)
Om deze vraag te kunnen beantwoorden wordt gebruik gemaakt van
deskresearch. Informatie over BOON is online te vinden en in de briefing die zij
schriftelijk en door middel van een video gemaakt hebben.
- Wat zijn de externe factoren die invloed hebben op het verkoopproces van
BOON? (externe analyse)
Hiervoor wordt gebruik gemaakt van informatie van BOON zelf en
literatuuronderzoek. Door middel van een DESTEP analyse komen externe
factoren aan bod en een concurrentieanalyse laat zien welke concurrenten
invloed hebben op de verkoopcijfers van BOON.
- Waar moet een campagne voor BOON aan voldoen?
Hiervoor wordt de informatie uit de briefing gebruikt.
- In hoeverre is de doelgroep bekend met het merk BOON en hoe kan deze
bereikt worden? (Doelgroepanalyse)
Om deze vraag te beantwoorden wordt gebruik gemaakt van kwantitatief
onderzoek. Een online enquête zal worden verspreid onder de doelgroep om
cijfers te kunnen verzamelen over de attitude van deze groep ten opzichte van
het kopen van bonen en het merk BOON.
, De hoofdvraag van dit onderzoek luidt:
Hoe kan BOON haar doelgroep stimuleren haar producten te overwegen en uit te
proberen door middel van een campagne?
Deelvraag 1: Wat is BOON? (Interne analyse)
Methode en uitvoering:
Deskresearch Enquête
- Analyseren sociale media - Online enquête voor mensen
- Briefing BOON tussen de 20 en 40 jaar oud
- Analyseren eerdere (52 respondenten)
marketingcampagne
Er is onderzoek gedaan naar de manier waarop BOON zichzelf presenteert aan de
buitenwereld, welke producten het merk aanbiedt, wat er bijzonder is aan deze
producten, hoe het merk communiceert en wat de sterktes en zwaktes zijn van het
bedrijf.
Resultaten:
- BOON positioneert zich als duurzaam merk.
- Ze maken gebruik van opvallende communicatie door veel kleuren te gebruiken
en speelse teksten in te zetten.
- BOON communiceert dat zij de oplossing zijn voor de stikstofcrisis.
- BOON is nog niet in alle supermarkten te koop.
- Er wordt gebruik gemaakt van verschillende kanalen om de merkbekendheid te
vergroten.
- Weinig mensen zijn bekend met de voordelen van bonen.
Conclusie
BOON positioneert zich als duurzaam merk en legt deels de focus op het oplossen van
de stikstofcrisis. De producten van het bedrijf vallen op naast de concurrent door de
speelse teksten en kleuren. BOON communiceert via verschillende kanalen, maar toch
is er te weinig merkbekendheid en zijn mensen niet op de hoogte van de voordelen van
de producten.
Ontwerpcriteria
- De teksten die gecommuniceerd worden in een campagne moeten speels en
gewaagd zijn.
- Inspelen op behoefte van de doelgroep namelijk: gezond en duurzaam leven.
- De voordelen van het eten van bonen communiceren.
