MOVING MEDIA INDUSTRY
PART I Johan
Hoofdstuk 1 Het media-ecosysteem
Deze 3 zaken komen altijd terug in de media:
1. Productie/ creatie
2. Distributie
3. Exploitatie
Vlaamse media ecosysteem 2024:
- Dpg media: grootste commercieel afhankelijke mediabedrijf BENELUX; bevat tv,
radio, kranten, online...zoals VTM, HLN, Q music; hun inkomsten komen van
reclame en/of abonnementen
- Playmedia/telenet: telecombedrijf; tv, radio, online zoals Play4, geen kranten;
hebben een aantal productiehuizen (woestijnvis bv.); leven van advertentiekosten
en/of abonnementskosten
- Vrt: gefinancierd door belastingen, is van de overheid; tv, radio, online
- Proximus
- Streamz
- Mediahuis: focus op printmedia en online publishing; kranten, tv, online zoals de
standaard, het nieuwsblad, GVA...
- Roulerta Mediagroup: focus op printmedia en online publishing; magazines,
kranten tv, online zoals knack, flair, de tijd...
Kenmerken van het vlaamse media eco-systeem:
- Sterke verankering lokale (vlaamse) content
- Snel evoluerende mediaconcentratie: 3 groepen controleren hele pers: dpg
media, mediahuis en roularta, 3 groepen controleren hele tv-sector: dpg media,
playmedia/telenet en vrt
- Aanwezigheid van een sterke publieke omroep (vrt)
- Sterke media-convergentie
- Pax media wordt pact media door internationale challengers *
- (creatief) succesvol in het buitenland: DPG media & Mediahuis in nl
- Internationaal succesvol vlaamse tv formats (wat als?, de mol, benidorm
bastards)
- Studio 100
Eigen content
- De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
- Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke
publieke omroep en private omroep(en)
- Vergelijking met franstalig België. *
1
,OTT = over the top: geen klassieke distributeur nodig, content komt rechtstreeks van het
internet, geen kabeltv (geen telenet), wel streamen
Meer vlaamse dan franstalige productiehuizen. In vlaanderen nagenoeg enkel vlaamse
producties, terwijl in het franstalige deel ook veel buitenlandse shows bekeken worden
(dubben)
Sterke concentratie
- Verticale en horizontale concentratie is toegenomen sinds jaren’90
- Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie.
- Discussie: redactionele onafhankelijkheid en integriteit?
- Concentratie wil zeggen dat een markt met veel spelers in elkaar beginnen
schuiven door fusioneren, markt met een aantal machtige spelers
Media diversificatie: andere zaken aanbieden naast kernproduct bv. Studio 100 -->
Disneymodel
- Diversificatie in mediabedrijven betekent dat men naast de kernactiviteit van het
bedrijf andere, nieuwe activiteiten, producten en/of diensten gaat aanbieden om
zo nieuwe marktsegmenten aan te boren die voor groei zorgen en/of de klassieke
activiteiten op termijn kunnen vervangen.
- Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteiten.
- vb. Studio 100 heeft als kernactiviteit het produceren van content voor kinderen,
maar diversifieerde voortdurend:
o Spektakelmusicals voor volwassenen
o Kookzender Njam
o Pretparken
o Diverse merchandising en producten
o Tv productiehuis Dedsit ( volwassen programma’s )
Media segmentatie:
- Voornaamste Verantwoordelijke voor Aankoop (VVA): vrouwen tussen 18 en 44
jaar: meeste programma’s op deze groep gericht
- Mediasegmentatie: het opdelen/ herverdelen van een mediapubliek in
verschillende te onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische,
sociaal-economische en/of geografische kenmerken
- Segmentering van het publiek kan aanleiding geven tot het ontwikkelen van
specifieke, gesegmenteerde kanalen, media technologieën,
marketingstrategieën, mediamerken, commercials enz.
- Door segmentering kan je op een meer directe en efficiënte manier een
specifieke doelgroep benaderen
- Mediasegmentatie gebeurt vaak vanuit commerciële belangen
(doelgroepmarketing) en is een belangrijke mediastrategie.
- Mediasegmentatie kan ook gebruikt worden om bepaalde, moeilijkere
doelgroepen te bereiken.
2
,Media convergentie:
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met
andere extensies ( games, merchandising enz )
- Digitalisering van de mediaketen maakt dit mogelijk.
- Convergente media content genereert groter bereik & meer publieks-participatie,
- Een media-franchise of - brand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van
media-kanalen en exploitatie-mogelijkheden
Verschil tussen crossmedia en convergentie:
- Crossmedia: ik heb iets dat er al is en maak iets anders dat dezelfde naam heeft
Bij convergentie vloeit het in elkaar bv. Op de app van stubru kun je naar de radio
luisteren en chatten
- Convergente mediabrands:
Pax media: Internationale uitdagers dwingen Vlaamse concurrenten tot samenwerking.
3
, - Sterke internationale concurrentie in
streaming & VOD content: Netflix,
Disney+, Apple tv, (Amazon) Prime
video..
- Klassieke concurrentie tussen de
Vlaamse spelers verandert in een
functionele samenwerking om het hoofd
te bieden tegen internationale concurrentie
- Concreet o.a.: STREAMZ, VRTmaxuitwisseling, ‘ exclusieve zendergezichten ‘..
- Buitenlandse groepen azen op Vlaamse markt
Hoofdstuk 2: tv & streaming video
Het ABC van de financiering: wie gebruikt welk model?
VRT: gemengde financiering ( NV van publiek recht )
- Overheidsfinanciering ( dotatie uit belastingen - 40,6 euro/jaar/burger )
- Commerciële communicatie & boodschappen algemeen nut ( o.m. radioreclame
via VAR en BB-sponsor TV ..)
- Exploitatie afgeleiden ( line-extentions )
- Andere
DPG zenders en SBS zenders
- Commerciële communicatie ( reclame, sponsoring , productplacement .. )
- Andere
Streamers: Streamz, Proximus TV, DAZN , Netflix, Disney+, Amazon Prime,
Apple + …
- Subscription fee
Mijlpalen in de televisiegeschiedenis
13/10/195 Start televisie Vlaanderen
3
1977 Video cassette recording
1979 Kabeltelevisie
01/08/198 Start mtv, videoclipcultuur, community rond zender
1
01/02/198 Start vtm, eerste Vl comm zender, horizontale
9 programmering, ontstaan van de BV-cultuur
01/02/199 Start VT4
5
09/2000 Hoogtepunt lineair kijken, tv structureert vrije tijd,
frequente programmaslots / wekelijkse afl, zender staat
boven content, community = zender
04/2007 Red Bull Media House, Advertiser Funded Programming,
content boven zender, community rond content
01/2010 PewdiePie Youtube, vlogger, gameplay / comment
Hoe geld verdienen met youtube:
4
PART I Johan
Hoofdstuk 1 Het media-ecosysteem
Deze 3 zaken komen altijd terug in de media:
1. Productie/ creatie
2. Distributie
3. Exploitatie
Vlaamse media ecosysteem 2024:
- Dpg media: grootste commercieel afhankelijke mediabedrijf BENELUX; bevat tv,
radio, kranten, online...zoals VTM, HLN, Q music; hun inkomsten komen van
reclame en/of abonnementen
- Playmedia/telenet: telecombedrijf; tv, radio, online zoals Play4, geen kranten;
hebben een aantal productiehuizen (woestijnvis bv.); leven van advertentiekosten
en/of abonnementskosten
- Vrt: gefinancierd door belastingen, is van de overheid; tv, radio, online
- Proximus
- Streamz
- Mediahuis: focus op printmedia en online publishing; kranten, tv, online zoals de
standaard, het nieuwsblad, GVA...
- Roulerta Mediagroup: focus op printmedia en online publishing; magazines,
kranten tv, online zoals knack, flair, de tijd...
Kenmerken van het vlaamse media eco-systeem:
- Sterke verankering lokale (vlaamse) content
- Snel evoluerende mediaconcentratie: 3 groepen controleren hele pers: dpg
media, mediahuis en roularta, 3 groepen controleren hele tv-sector: dpg media,
playmedia/telenet en vrt
- Aanwezigheid van een sterke publieke omroep (vrt)
- Sterke media-convergentie
- Pax media wordt pact media door internationale challengers *
- (creatief) succesvol in het buitenland: DPG media & Mediahuis in nl
- Internationaal succesvol vlaamse tv formats (wat als?, de mol, benidorm
bastards)
- Studio 100
Eigen content
- De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
- Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke
publieke omroep en private omroep(en)
- Vergelijking met franstalig België. *
1
,OTT = over the top: geen klassieke distributeur nodig, content komt rechtstreeks van het
internet, geen kabeltv (geen telenet), wel streamen
Meer vlaamse dan franstalige productiehuizen. In vlaanderen nagenoeg enkel vlaamse
producties, terwijl in het franstalige deel ook veel buitenlandse shows bekeken worden
(dubben)
Sterke concentratie
- Verticale en horizontale concentratie is toegenomen sinds jaren’90
- Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie.
- Discussie: redactionele onafhankelijkheid en integriteit?
- Concentratie wil zeggen dat een markt met veel spelers in elkaar beginnen
schuiven door fusioneren, markt met een aantal machtige spelers
Media diversificatie: andere zaken aanbieden naast kernproduct bv. Studio 100 -->
Disneymodel
- Diversificatie in mediabedrijven betekent dat men naast de kernactiviteit van het
bedrijf andere, nieuwe activiteiten, producten en/of diensten gaat aanbieden om
zo nieuwe marktsegmenten aan te boren die voor groei zorgen en/of de klassieke
activiteiten op termijn kunnen vervangen.
- Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteiten.
- vb. Studio 100 heeft als kernactiviteit het produceren van content voor kinderen,
maar diversifieerde voortdurend:
o Spektakelmusicals voor volwassenen
o Kookzender Njam
o Pretparken
o Diverse merchandising en producten
o Tv productiehuis Dedsit ( volwassen programma’s )
Media segmentatie:
- Voornaamste Verantwoordelijke voor Aankoop (VVA): vrouwen tussen 18 en 44
jaar: meeste programma’s op deze groep gericht
- Mediasegmentatie: het opdelen/ herverdelen van een mediapubliek in
verschillende te onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische,
sociaal-economische en/of geografische kenmerken
- Segmentering van het publiek kan aanleiding geven tot het ontwikkelen van
specifieke, gesegmenteerde kanalen, media technologieën,
marketingstrategieën, mediamerken, commercials enz.
- Door segmentering kan je op een meer directe en efficiënte manier een
specifieke doelgroep benaderen
- Mediasegmentatie gebeurt vaak vanuit commerciële belangen
(doelgroepmarketing) en is een belangrijke mediastrategie.
- Mediasegmentatie kan ook gebruikt worden om bepaalde, moeilijkere
doelgroepen te bereiken.
2
,Media convergentie:
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met
andere extensies ( games, merchandising enz )
- Digitalisering van de mediaketen maakt dit mogelijk.
- Convergente media content genereert groter bereik & meer publieks-participatie,
- Een media-franchise of - brand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van
media-kanalen en exploitatie-mogelijkheden
Verschil tussen crossmedia en convergentie:
- Crossmedia: ik heb iets dat er al is en maak iets anders dat dezelfde naam heeft
Bij convergentie vloeit het in elkaar bv. Op de app van stubru kun je naar de radio
luisteren en chatten
- Convergente mediabrands:
Pax media: Internationale uitdagers dwingen Vlaamse concurrenten tot samenwerking.
3
, - Sterke internationale concurrentie in
streaming & VOD content: Netflix,
Disney+, Apple tv, (Amazon) Prime
video..
- Klassieke concurrentie tussen de
Vlaamse spelers verandert in een
functionele samenwerking om het hoofd
te bieden tegen internationale concurrentie
- Concreet o.a.: STREAMZ, VRTmaxuitwisseling, ‘ exclusieve zendergezichten ‘..
- Buitenlandse groepen azen op Vlaamse markt
Hoofdstuk 2: tv & streaming video
Het ABC van de financiering: wie gebruikt welk model?
VRT: gemengde financiering ( NV van publiek recht )
- Overheidsfinanciering ( dotatie uit belastingen - 40,6 euro/jaar/burger )
- Commerciële communicatie & boodschappen algemeen nut ( o.m. radioreclame
via VAR en BB-sponsor TV ..)
- Exploitatie afgeleiden ( line-extentions )
- Andere
DPG zenders en SBS zenders
- Commerciële communicatie ( reclame, sponsoring , productplacement .. )
- Andere
Streamers: Streamz, Proximus TV, DAZN , Netflix, Disney+, Amazon Prime,
Apple + …
- Subscription fee
Mijlpalen in de televisiegeschiedenis
13/10/195 Start televisie Vlaanderen
3
1977 Video cassette recording
1979 Kabeltelevisie
01/08/198 Start mtv, videoclipcultuur, community rond zender
1
01/02/198 Start vtm, eerste Vl comm zender, horizontale
9 programmering, ontstaan van de BV-cultuur
01/02/199 Start VT4
5
09/2000 Hoogtepunt lineair kijken, tv structureert vrije tijd,
frequente programmaslots / wekelijkse afl, zender staat
boven content, community = zender
04/2007 Red Bull Media House, Advertiser Funded Programming,
content boven zender, community rond content
01/2010 PewdiePie Youtube, vlogger, gameplay / comment
Hoe geld verdienen met youtube:
4
