WERKBOEK MET OPDRACHTEN
Tussenproduct 1
Semester 2 2023-2024
Blok 3
1
,INHOUDSOPGAVE
Inleiding .................................................................................................................................... 3
DEEL 1: PURPOSE ...................................................................................................................... 5
Opdracht 1 Purpose: Gewenste identiteit ............................................................................ 5
Opdracht 2 Purpose: Werkelijke identiteit – Medewerkers/Gedrag .................................... 8
Opdracht 3 Purpose: Werkelijke identiteit - Gedrag .......................................................... 12
Opdracht 4 Purpose: Werkelijke identiteit - Communicatie ............................................... 13
DEEL 2: BRANDING .................................................................................................................. 15
Opdracht 1 Branding: Is marketing the hero or the villain?................................................ 15
Opdracht 2 Branding: Analyse van merkidentiteit aan de hand van de Golden Circle ....... 17
Opdracht 3 Branding: De juridische kaders van greenwashing .......................................... 19
Opdracht 4 Branding: Anti-greenwashing toolkit (groepsopdracht) .................................. 22
DEEL 3: GEDRAGSPSYCHOLOGIE ............................................................................................. 26
Introductie bij leerlijn gedragspsychologie ......................................................................... 26
Opdracht 1 Gedragspsychologie: Introductie sociale psychologie en zelfbeeld ................. 28
Opdracht 2 Gedragspsychologie: Motivaties en waarden .................................................. 30
Opdracht 3 Gedragspsychologie: Conformisme en groepsgedrag ..................................... 33
Opdracht 4 Gedragspsychologie: Geloofwaardigheid en overtuiging ................................ 35
Opdracht 5 Gedragspsychologie: Cognitieve dissonantie ................................................... 37
DEEL 4: PERSONAL BRANDING ................................................................................................ 39
Opdracht 1 Personal Branding: Positioning for purpose .................................................... 39
Opdracht 2 Personal branding: Interne en externe analyse ............................................... 42
2
,Inleiding
Wat is het werkboek?
In dit werkboek vind je alle opdrachten van blok 3. Deze opdrachten gaan over de theorie die in de
eerste vijf weken van het blok aan bod is gekomen.
Waarom heb je dit werkboek?
De opdrachten zijn belangrijk om de theorie te leren begrijpen. Daarnaast zijn de opdrachten ook
gelinkt aan de toetsing:
- Het werkboek is voorwaardelijk voor de toetsing in blok 3. Je mag dus alleen deelnemen aan
het eindgesprek in blok 3 als je je werkboek op tijd en compleet hebt ingeleverd.
- Het werkboek dient als voorbereiding voor de onderzoeksactiviteiten voor je opdrachtgever
vanaf lesweek 4.
Hoe werk je met het werkboek?
Tijdens de module werk je doorlopend aan de opdrachten in dit werkboek, dus zowel in de les als
daarbuiten. In elke les vertellen wij jou aan welke opdrachten je moet gaan werken. Je kunt dit ook
terugvinden in het lesoverzicht in de modulehandleiding en op Brightspace.
Bij Expeditie Eerlijk Merk werken we met vier leerlijnen:
1. Purpose
2. Branding
3. Gedragspsychologie
4. Personal branding
Elke leerlijn heeft opdrachten die zijn afgestemd op de betreffende stof. Het werkboek is daarom ook
ingedeeld in deze leerlijnen.
Je werkt alle opdrachten uit in dit document. Onder elke instructie kun je de opdracht uitwerken en
zoveel ruimte gebruiken als nodig is. Je levert het werkboek ook digitaal in via de Dropbox van
Brightspace.
Hoe gebruiken we het werkboek?
Het werkboek draait om individueel leren (door theorie) en gezamenlijk leren (met en van je
medestudenten) door het bespreken van de uitwerkingen in de lessen. Door gezamenlijk bezig te zijn
met de uitgewerkte opdrachten ga je beter nadenken over de stof en inzien wat je al goed doet en
wat beter kan.
Kortom:
- Dit werkboek bevat alleen de uitwerking van de opdrachten die betrekking hebben op de
theoretische verdieping. De onderzoeksopdracht wordt apart als tussenproduct uitgewerkt
en ingeleverd. Hetzelfde geldt voor de vier eindproducten. Die de tab ‘Toetsing’ op
Brightspace.
3
, - Je mag alleen deelnemen aan het eindgesprek (=toetsmoment) als je het werkboek op tijd en
compleet hebt ingeleverd. Lees de opdrachten daarom zorgvuldig door en zorg dat ALLE
onderdelen in je werkboek aanwezig zijn.
- Tijdens de eindpresentatie word je reflectie bevraagd en daarvoor heb je dit werkboek nodig
(want je gaat terugkijken op je werkwijze, geleverde werk en jouw leerproces).
- Je werkboek wordt niet becijferd, maar is een document om een dieper begrip van de stof te
krijgen, zodat je goed voorbereid bent op het echte werk: het onderzoek voor jouw
opdrachtgever.
4
Tussenproduct 1
Semester 2 2023-2024
Blok 3
1
,INHOUDSOPGAVE
Inleiding .................................................................................................................................... 3
DEEL 1: PURPOSE ...................................................................................................................... 5
Opdracht 1 Purpose: Gewenste identiteit ............................................................................ 5
Opdracht 2 Purpose: Werkelijke identiteit – Medewerkers/Gedrag .................................... 8
Opdracht 3 Purpose: Werkelijke identiteit - Gedrag .......................................................... 12
Opdracht 4 Purpose: Werkelijke identiteit - Communicatie ............................................... 13
DEEL 2: BRANDING .................................................................................................................. 15
Opdracht 1 Branding: Is marketing the hero or the villain?................................................ 15
Opdracht 2 Branding: Analyse van merkidentiteit aan de hand van de Golden Circle ....... 17
Opdracht 3 Branding: De juridische kaders van greenwashing .......................................... 19
Opdracht 4 Branding: Anti-greenwashing toolkit (groepsopdracht) .................................. 22
DEEL 3: GEDRAGSPSYCHOLOGIE ............................................................................................. 26
Introductie bij leerlijn gedragspsychologie ......................................................................... 26
Opdracht 1 Gedragspsychologie: Introductie sociale psychologie en zelfbeeld ................. 28
Opdracht 2 Gedragspsychologie: Motivaties en waarden .................................................. 30
Opdracht 3 Gedragspsychologie: Conformisme en groepsgedrag ..................................... 33
Opdracht 4 Gedragspsychologie: Geloofwaardigheid en overtuiging ................................ 35
Opdracht 5 Gedragspsychologie: Cognitieve dissonantie ................................................... 37
DEEL 4: PERSONAL BRANDING ................................................................................................ 39
Opdracht 1 Personal Branding: Positioning for purpose .................................................... 39
Opdracht 2 Personal branding: Interne en externe analyse ............................................... 42
2
,Inleiding
Wat is het werkboek?
In dit werkboek vind je alle opdrachten van blok 3. Deze opdrachten gaan over de theorie die in de
eerste vijf weken van het blok aan bod is gekomen.
Waarom heb je dit werkboek?
De opdrachten zijn belangrijk om de theorie te leren begrijpen. Daarnaast zijn de opdrachten ook
gelinkt aan de toetsing:
- Het werkboek is voorwaardelijk voor de toetsing in blok 3. Je mag dus alleen deelnemen aan
het eindgesprek in blok 3 als je je werkboek op tijd en compleet hebt ingeleverd.
- Het werkboek dient als voorbereiding voor de onderzoeksactiviteiten voor je opdrachtgever
vanaf lesweek 4.
Hoe werk je met het werkboek?
Tijdens de module werk je doorlopend aan de opdrachten in dit werkboek, dus zowel in de les als
daarbuiten. In elke les vertellen wij jou aan welke opdrachten je moet gaan werken. Je kunt dit ook
terugvinden in het lesoverzicht in de modulehandleiding en op Brightspace.
Bij Expeditie Eerlijk Merk werken we met vier leerlijnen:
1. Purpose
2. Branding
3. Gedragspsychologie
4. Personal branding
Elke leerlijn heeft opdrachten die zijn afgestemd op de betreffende stof. Het werkboek is daarom ook
ingedeeld in deze leerlijnen.
Je werkt alle opdrachten uit in dit document. Onder elke instructie kun je de opdracht uitwerken en
zoveel ruimte gebruiken als nodig is. Je levert het werkboek ook digitaal in via de Dropbox van
Brightspace.
Hoe gebruiken we het werkboek?
Het werkboek draait om individueel leren (door theorie) en gezamenlijk leren (met en van je
medestudenten) door het bespreken van de uitwerkingen in de lessen. Door gezamenlijk bezig te zijn
met de uitgewerkte opdrachten ga je beter nadenken over de stof en inzien wat je al goed doet en
wat beter kan.
Kortom:
- Dit werkboek bevat alleen de uitwerking van de opdrachten die betrekking hebben op de
theoretische verdieping. De onderzoeksopdracht wordt apart als tussenproduct uitgewerkt
en ingeleverd. Hetzelfde geldt voor de vier eindproducten. Die de tab ‘Toetsing’ op
Brightspace.
3
, - Je mag alleen deelnemen aan het eindgesprek (=toetsmoment) als je het werkboek op tijd en
compleet hebt ingeleverd. Lees de opdrachten daarom zorgvuldig door en zorg dat ALLE
onderdelen in je werkboek aanwezig zijn.
- Tijdens de eindpresentatie word je reflectie bevraagd en daarvoor heb je dit werkboek nodig
(want je gaat terugkijken op je werkwijze, geleverde werk en jouw leerproces).
- Je werkboek wordt niet becijferd, maar is een document om een dieper begrip van de stof te
krijgen, zodat je goed voorbereid bent op het echte werk: het onderzoek voor jouw
opdrachtgever.
4
