Oefenvragen
Wat is de definitie van sportmarketing?
- Waarde creëren voor de afnemer
- Wensen en behoeften van de klant
- Langdurige relatie opbouwen
Hoe zet je sportmarketing in?
2 vormen, als middel of marketing van de sport
Hoe is de sportmarkt georganiseerd?
- Georganiseerde sport – 4 mogelijkheden; Ministerie van volksgezondheid, welzijn en
sport/sportkoepels/sportbonden/sportverenigingen
- Anders georganiseerd
- Ongeorganiseerd
2 soorten sportconsumenten
- passief (topsport)
- actief (breedtesport)
Wat zijn de motieven en behoeften van de consumenten in relatie
tot sport?
Koopbeslissingsproces – hoe komt de consument tot een beluit om iets te kopen?
Betrokkenheid hoog
- Functioneel risico – product doet niet wat het moet doen, lost probleem niet of deels op
- Financieel risico – er bestaan bij aankoop kans middelen en geld te verspillen
- Fysiek risico – consumptie van een product kan lichamelijke of geestelijke schade
veroorzaken
- Sociaal risico – de productkeuze komt niet goed over bij mensen uit de (directe) omgeving
van de koper
- Psychologisch risico – de koper voelt zich niet goed over zijn aankoop
Wat zijn de verschillende koopgedragingen? (figuur 3.2
kennen)
Complex koopgedrag
Dissonantie reducerend koopgedrag
Variatie zoekend koopgedrag
Gewoonte koopgedrag
Hoe kan een sportmarkeer goede strategische te keuzes
maken, welke stappen? Welke modellen?
- Welke informatie vanuit de markt? (externe analyse)
Macro omgeving - DESTEP factoren
Meso omgeving – 5 krachten model van porter (figuur 5.4)
- Welke informatie vanuit het bedrijf? (interne analyse)
Wat is de definitie van sportmarketing?
- Waarde creëren voor de afnemer
- Wensen en behoeften van de klant
- Langdurige relatie opbouwen
Hoe zet je sportmarketing in?
2 vormen, als middel of marketing van de sport
Hoe is de sportmarkt georganiseerd?
- Georganiseerde sport – 4 mogelijkheden; Ministerie van volksgezondheid, welzijn en
sport/sportkoepels/sportbonden/sportverenigingen
- Anders georganiseerd
- Ongeorganiseerd
2 soorten sportconsumenten
- passief (topsport)
- actief (breedtesport)
Wat zijn de motieven en behoeften van de consumenten in relatie
tot sport?
Koopbeslissingsproces – hoe komt de consument tot een beluit om iets te kopen?
Betrokkenheid hoog
- Functioneel risico – product doet niet wat het moet doen, lost probleem niet of deels op
- Financieel risico – er bestaan bij aankoop kans middelen en geld te verspillen
- Fysiek risico – consumptie van een product kan lichamelijke of geestelijke schade
veroorzaken
- Sociaal risico – de productkeuze komt niet goed over bij mensen uit de (directe) omgeving
van de koper
- Psychologisch risico – de koper voelt zich niet goed over zijn aankoop
Wat zijn de verschillende koopgedragingen? (figuur 3.2
kennen)
Complex koopgedrag
Dissonantie reducerend koopgedrag
Variatie zoekend koopgedrag
Gewoonte koopgedrag
Hoe kan een sportmarkeer goede strategische te keuzes
maken, welke stappen? Welke modellen?
- Welke informatie vanuit de markt? (externe analyse)
Macro omgeving - DESTEP factoren
Meso omgeving – 5 krachten model van porter (figuur 5.4)
- Welke informatie vanuit het bedrijf? (interne analyse)
