H8 – Promotie
Begrip
Stel, je wil een zo groot mogelijke verkoop realiseren voor je product of dienst X (je kan ook gevraagd worden zelf
een product of dienst te kiezen), hoe zou jij de verschillende elementen binnen de promotiemix optimaal invullen
(met de grootste impact) en waarom?
3 pijlers promotiemix:
Reclame
Persoonlijke verkoop
Verkoopbevordering
+
PR & sponsoring
Direct marketing
Beurzen, tentoonstellingen, evenement, …
Reclame
= eenzijdige, onpersoonlijke boodschap naar globale doelgroep
Via massamedia
Vaak door producent naar eindklant:
o Merkvoorkeur creëren
o = pull-benadering
(druk om product in assortiment op te nemen)
Persoonlijke verkoop
= persoonlijke boodschap naar potentiële klant
Door vertegenwoordiger/winkelier
Zonder tussenkomst v media
= push-benadering (druk om aan te kopen)
Begrip
Stel, je wil een zo groot mogelijke verkoop realiseren voor je product of dienst X (je kan ook gevraagd worden zelf
een product of dienst te kiezen), hoe zou jij de verschillende elementen binnen de promotiemix optimaal invullen
(met de grootste impact) en waarom?
3 pijlers promotiemix:
Reclame
Persoonlijke verkoop
Verkoopbevordering
+
PR & sponsoring
Direct marketing
Beurzen, tentoonstellingen, evenement, …
Reclame
= eenzijdige, onpersoonlijke boodschap naar globale doelgroep
Via massamedia
Vaak door producent naar eindklant:
o Merkvoorkeur creëren
o = pull-benadering
(druk om product in assortiment op te nemen)
Persoonlijke verkoop
= persoonlijke boodschap naar potentiële klant
Door vertegenwoordiger/winkelier
Zonder tussenkomst v media
= push-benadering (druk om aan te kopen)
