, ÍNDICE
I.- BASES TEÓRICO-PRÁCTICAS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
Tema 1. Introducción a la promoción de la salud…………………………………………………………………….2
Tema 2. Modelos teóricos en la promoción de comportamientos saludables………………………….9
Tema 3. Comunicación en salud. Marketing social……………………………………………………….………..18
Tema 4. Planificación y Evaluación en Promoción de la Salud………………………………………………..26
II.- ÁMBITOS DE INTERVENCIÓN EN PROMOCIÓN DE LA SALUD
Tema 5. Sida e Infecciones de Transmisión Sexual………………………………………………………………….33
Tema 6. Promoción de la actividad física saludable…………………………………………………………………44
Tema 7. Trastornos alimentarios: anorexia y bulimia…………………………………………..………….……..56
Tema 8. Trastornos alimentarios: obesidad……………………………………….……………………………………66
Tema 9. Prevención del juego patológico y de las adicciones tecnológicas……………….…………….78
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, I.- BASES TEÓRICO-PRÁCTICAS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
1.- Promoción de la Salud y otros conceptos relacionados
Promoción de la SALUD→ estado completo de bienestar físico, mental y social, no sólo la
ausencia de enfermedad
Características del concepto de salud:
✓ Dimensión positiva
✓ Perspectiva holística: bienestar completo, no sólo físico
✓ Cambio de patrones de enfermedades infecciosas a crónicas. En el siglo pasado, debido al
desarrollo médico y tecnológico, las enfermedades pasaron de ser infecciosas a crónicas
✓ Se produce por diferentes factores: determinantes de salud
✓ Es un proceso. No es un concepto estático, la salud puede ir cambiando
✓ Es un recurso para mejorar la calidad de vida diaria, no un objetivo
✓ Es responsabilidad de muchos agentes
✓ Puede mejorarse
✓ Exige una visión más allá de la protección de la salud y la prevención de enfermedad
✓ Puede monitorizarse
DEFINICIÓN DE PROMOCIÓN DE LA SALUD
Es el proceso que permite a las personas incrementar el control sobre los factores que
determinan su salud, con el objetivo de mejorarla
Acciones dirigidas a fortalecer las habilidades y capacidad de los individuos, pero también a
modificar las condiciones sociales, ambientales y económicas, con el fin de mitigar su impacto
en la salud pública e individual
La participación es esencial para sostener la acción en materia de promoción de la salud
Origen del concepto de Promoción de la Salud: 1ra conferencia
mundial de la Promoción de la Salud de la OMS (1986). Se obtuvo la
“Carta de Ottawa” donde planteaba los fundamentos de la
Promoción de la Salud
FUNDAMENTOS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
Carta de Ottawa (OMS, 1986):
Visión holística de la salud
Salud como Derecho Humano Fundamental
Prerrequisitos para la salud: paz, adecuados recursos económicos y alimenticios, vivienda,
ecosistema estable, uso sostenible de recursos, justicia social y equidad
Estrecha relación entre las condiciones sociales y económicas, el entorno físico, los estilos
de vida individuales y la salud
2
, Conferencia de Yakarta 1997:
“[…] se reconoce que la promoción de la salud es un elemento indispensable del desarrollo de la
misma. Se trata de un proceso de capacitación de la gente para ejercer mayor control de su
salud y mejorarla. Por medio de inversiones y de acción, la promoción de la salud obra sobre los
factores determinantes de la salud para derivar el máximo beneficio posible para la población,
hacer un aporte de importancia a la reducción de la inequidad en salud, garantizar el respeto
de los derechos humanos y acumular capital social. La meta final es prolongar las expectativas
de salud y reducir las diferencias en ese sentido entre países y grupos”
Los 3 pilares de la Promoción de la Salud:
•Fortalecer la gobernanza y
las políticas para que todas
las personas puedan elegir •Crear ciudades
opciones saludables preocupadas por el medio
accesibles y asequibles y ambiente que permitan
para crear sistemas vivir, trabajar y divertirse
sostenibles que hagan en armonía y buena salud
realidad la colaboración de Buena Ciudades
toda la sociedad gobernanza saludables
Conocimi-
entos sobre
la salud •Mejorar los conocimientos y
las competencias sociales apra
ayudar a las personas a elegir
las opciones y tomar las
decisiones más saludables para
su salud y la de sus familias
10ª Conferencia Mundial de Promoción de la Salud (diciembre 2021):
«La salud no comienza en un hospital ni en un dispensario. Comienza en nuestros hogares y
comunidades; comienza con los alimentos que comemos y el agua que bebemos, el aire que
respiramos en las escuelas y los lugares de trabajo. […] Debemos cambiar fundamentalmente
la manera en que los dirigentes políticos, el sector privado y las instituciones internacionales
piensan y valoran la salud, y promover el crecimiento basado en la salud y el bienestar de las
personas y el planeta, de los países de todos los niveles de ingresos.»
Medidas clave:
✓ Diseñar una economía equitativa que sirva al desarrollo humano dentro de los límites
planetarios
✓ Crear políticas públicas favorables al bien común
✓ Lograr la cobertura sanitaria universal
✓ Abordar la transformación digital para contrarrestar los daños y el debilitamiento y
reforzar los beneficios
✓ Valorar y preservar el planeta
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I.- BASES TEÓRICO-PRÁCTICAS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
Tema 1. Introducción a la promoción de la salud…………………………………………………………………….2
Tema 2. Modelos teóricos en la promoción de comportamientos saludables………………………….9
Tema 3. Comunicación en salud. Marketing social……………………………………………………….………..18
Tema 4. Planificación y Evaluación en Promoción de la Salud………………………………………………..26
II.- ÁMBITOS DE INTERVENCIÓN EN PROMOCIÓN DE LA SALUD
Tema 5. Sida e Infecciones de Transmisión Sexual………………………………………………………………….33
Tema 6. Promoción de la actividad física saludable…………………………………………………………………44
Tema 7. Trastornos alimentarios: anorexia y bulimia…………………………………………..………….……..56
Tema 8. Trastornos alimentarios: obesidad……………………………………….……………………………………66
Tema 9. Prevención del juego patológico y de las adicciones tecnológicas……………….…………….78
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, I.- BASES TEÓRICO-PRÁCTICAS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
1.- Promoción de la Salud y otros conceptos relacionados
Promoción de la SALUD→ estado completo de bienestar físico, mental y social, no sólo la
ausencia de enfermedad
Características del concepto de salud:
✓ Dimensión positiva
✓ Perspectiva holística: bienestar completo, no sólo físico
✓ Cambio de patrones de enfermedades infecciosas a crónicas. En el siglo pasado, debido al
desarrollo médico y tecnológico, las enfermedades pasaron de ser infecciosas a crónicas
✓ Se produce por diferentes factores: determinantes de salud
✓ Es un proceso. No es un concepto estático, la salud puede ir cambiando
✓ Es un recurso para mejorar la calidad de vida diaria, no un objetivo
✓ Es responsabilidad de muchos agentes
✓ Puede mejorarse
✓ Exige una visión más allá de la protección de la salud y la prevención de enfermedad
✓ Puede monitorizarse
DEFINICIÓN DE PROMOCIÓN DE LA SALUD
Es el proceso que permite a las personas incrementar el control sobre los factores que
determinan su salud, con el objetivo de mejorarla
Acciones dirigidas a fortalecer las habilidades y capacidad de los individuos, pero también a
modificar las condiciones sociales, ambientales y económicas, con el fin de mitigar su impacto
en la salud pública e individual
La participación es esencial para sostener la acción en materia de promoción de la salud
Origen del concepto de Promoción de la Salud: 1ra conferencia
mundial de la Promoción de la Salud de la OMS (1986). Se obtuvo la
“Carta de Ottawa” donde planteaba los fundamentos de la
Promoción de la Salud
FUNDAMENTOS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD
Carta de Ottawa (OMS, 1986):
Visión holística de la salud
Salud como Derecho Humano Fundamental
Prerrequisitos para la salud: paz, adecuados recursos económicos y alimenticios, vivienda,
ecosistema estable, uso sostenible de recursos, justicia social y equidad
Estrecha relación entre las condiciones sociales y económicas, el entorno físico, los estilos
de vida individuales y la salud
2
, Conferencia de Yakarta 1997:
“[…] se reconoce que la promoción de la salud es un elemento indispensable del desarrollo de la
misma. Se trata de un proceso de capacitación de la gente para ejercer mayor control de su
salud y mejorarla. Por medio de inversiones y de acción, la promoción de la salud obra sobre los
factores determinantes de la salud para derivar el máximo beneficio posible para la población,
hacer un aporte de importancia a la reducción de la inequidad en salud, garantizar el respeto
de los derechos humanos y acumular capital social. La meta final es prolongar las expectativas
de salud y reducir las diferencias en ese sentido entre países y grupos”
Los 3 pilares de la Promoción de la Salud:
•Fortalecer la gobernanza y
las políticas para que todas
las personas puedan elegir •Crear ciudades
opciones saludables preocupadas por el medio
accesibles y asequibles y ambiente que permitan
para crear sistemas vivir, trabajar y divertirse
sostenibles que hagan en armonía y buena salud
realidad la colaboración de Buena Ciudades
toda la sociedad gobernanza saludables
Conocimi-
entos sobre
la salud •Mejorar los conocimientos y
las competencias sociales apra
ayudar a las personas a elegir
las opciones y tomar las
decisiones más saludables para
su salud y la de sus familias
10ª Conferencia Mundial de Promoción de la Salud (diciembre 2021):
«La salud no comienza en un hospital ni en un dispensario. Comienza en nuestros hogares y
comunidades; comienza con los alimentos que comemos y el agua que bebemos, el aire que
respiramos en las escuelas y los lugares de trabajo. […] Debemos cambiar fundamentalmente
la manera en que los dirigentes políticos, el sector privado y las instituciones internacionales
piensan y valoran la salud, y promover el crecimiento basado en la salud y el bienestar de las
personas y el planeta, de los países de todos los niveles de ingresos.»
Medidas clave:
✓ Diseñar una economía equitativa que sirva al desarrollo humano dentro de los límites
planetarios
✓ Crear políticas públicas favorables al bien común
✓ Lograr la cobertura sanitaria universal
✓ Abordar la transformación digital para contrarrestar los daños y el debilitamiento y
reforzar los beneficios
✓ Valorar y preservar el planeta
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