Samenvatting Contentcreatie

SAMENVATTING
CONTENTSTRATEGIE
Inhoudsopgave
GESCHIEDENIS VS NU.............................................................................................................................1
TRENDS.....................................................................................................................................................2
CONTENTMARKETING...............................................................................................................................3
CONTENTSTRATEGIE.................................................................................................................................4
SAMENVATTEND.......................................................................................................................................4
CPP-MODEL (HET CONTENTPLANNINGSPROCES)....................................................................................4
POSITIONEREN..........................................................................................................................................5
DOELSTELLING & KPI’S..........................................................................................................................5
TARGET AUDIENCE...................................................................................................................................7
DE FIT.......................................................................................................................................................8
AUDIENCESCAN........................................................................................................................................8
10 GEBODEN GISOU..................................................................................................................................9
THEMA’S EN RUBRIEKEN........................................................................................................................10
TONE OF VOICE......................................................................................................................................10
STORYTELLING........................................................................................................................................10
3H-MODEL.............................................................................................................................................10
CONTENTMIDDELEN: VORMEN EN TYPEN..............................................................................................11
KANALEN.................................................................................................................................................12
MEDIABELEVING OP2:...........................................................................................................................13
VERSPREIDING........................................................................................................................................15
CONTENTCURATIE..................................................................................................................................15
FOTOGRAFIE...........................................................................................................................................15
VISUELE GELETTERDHEID......................................................................................................................16
WETTEN..................................................................................................................................................16
WETGEVING........................................................................................................................................16
QUIT CLAIM............................................................................................................................................17
GESCHIEDENIS VS NU

Geschiedenis

Klantbinding ontbrak vroeger, daarom gingen bedrijven boeken en tijdschriften uitbrengen. Storytelling staat
centraal in plaats van producten en merken. De verkoop staat juist op de achtergrond en relatie en binding op
de voorgrond. Merken werden uitgevers.

1950  Massamedia werd groot (Tv/Radio)

Nu
Voordelen internet:

 1 op 1 relatie tussen merk en klant

 Geen massamedia meer

 Contentmarketing

,  Communities

 Iedereen wordt uitgever (Social media)

Nadelen internet:

 Informatie overload

 Moeilijk opvallen

 Aandacht crisis (Aandacht nieuwe schaarste)

Oorsprong van contentmarketing ligt bij de relatiebladen. Met eigen magazines, die niet primair gericht waren
op verkoop, wilden merken en organisaties de band met hun klanten versterken.

1996  Ontstaan begrip contentmarketing




TRENDS

Zijn ontstaan zijn na de komst van internet, tablets, smartphones en social media omdat iedereen nu producent
geworden is:

Van onderbreken naar toegevoegde waarde

 Informatie overload dus moeten communicatieproffesionals anders kijken naar marketing en
communicatie

 Traditionele reclame onderbreekt mensen (Reclame)

 No-interruption-marketing  Goede marketing die mensen niet stoort maar juist op een
aantrekkelijke manier hulp op vermaak biedt

 Om content relevant en waardevol te laten zijn, moet het aansluiten bij de vraag en behoeften van
mensen.

 Niet product aanbieden maar leuk verhaal vertellen.

 Testimonials  Verhalen van klanten waarin zij vertellen waarom het product fantastisch is.

 FAQ’s  De meest gestelde vragen over producten of diensten

Van push naar pull

 Van zenden naar klanten naar zich toe trekken

Van paid media naar integratie van diverse media

 Paid media  Als merken en organisaties betalen voor zichtbaarheid

 Pre-rolls  Videoadvertenties

 Owened media  Media die merken en organisaties zelf bezitten

,  Rented media  Social media waarbij de inhoud bepaald kan worden maar de vorm niet.

 Earned media  Gratis reclame van bijvoorbeeld klanten.

 Shared media  Volgers delen posts van merken of organisaties op hun eigen kanalen.

Van branded content naar meerdere soorten content

 Branded content  Betaalde content waarbij commerciele boodschap centraal staat.

 Curated content  Verzamelde of bewerkte informatie

 Parodie  Een merk of organisatie herbruikt iemand anders zijn content met een andere tekst, video of
foto.

 Inhakers/momentenmarketing  Parodie zeer geschikt omdat bewerken weinig tijd kost.

 User-generated content  Gemaakt door gebruikers

 Influencer marketing  Merk communiceert niet zelf maar door een influencer.

Van zenden naar interactie en netwerken

 Het is belangrijk dat organisaties en merken focussen op netwerken en communities zodat mensen
goede reviews schrijven.

Van aparte afdelingen naar multidisciplinaire teams

 Multidisciplinaire teams zodat er consistent gecommuniceerd kan worden via alle kanalen.

Van massacommunicatie naar personalisatie

 Personaliseren belangrijk omdat mensen kijken naar hun eigen interesses en kenmerken door
informatie overload.

Van kijken en luisteren naar onderdeel zijn van content

 Filters

 VR

 Videogames

CONTENTMARKETING
Contentmarketing houdt in dat je boeiende en relevante informatie creëert, publiceert en promoot, zodat je
publiek aandacht krijgt voor jouw merk of organisatie en in actie komt.

Contentmarketing is:
 Ontvangersgericht  Info sluit aan op behoefte ontvanger
 Doel centrisch  Relevantie van de info staat voorop, daarna komt pas vorm, type en kanaal
 Via eigen media  Merkeigenaren zijn ook contenteigenaren & Audience komt altijd op de 1e plaats
 Contentdriven  Niet productdriven maar contentdriven
 Klantdenken  Communicatie in de vorm van nuttige, leuke, handige, inspirerende verhalen

Uitgangspunten contentmarketing EC=MC  Every company is a media company