Trends & issues
J3
Aantekeningen
+ samenvatting
stof
,Trends & Issues Werkcolleges – J3 Pleun van Dijk
WC01 Omgeving: trends en trendanalyse
Waarom trends volgen?
Weten wat er speelt in de maatschappij en bij consumenten, om hierop in
te spelen met producten en diensten en dus communicatie.
Door trends te volgen en ernaar te handelen, ben je niet statisch, wel
voorbereid op de toekomst en word je niet verrast.
Met je kennis van trends kun je issues voor zijn.
De turbulente omgeving
Issuedenken: inside out versus outside in
Organisatie: dit zijn wij en hier staan wij voor en wij bepalen hoe anderen
naar ons kijken. Niet zo transparant. (inside out)
Thema: Er zijn thema’s waar organisaties op in moeten spelen en hierbij
moeten ze rekening houden met verschillende stakeholders. Mensen zijn
meer gaan verlangen van organisaties en verwachten meer transparantie.
(outside in)
, Parallel aan maatschappelijk ondernemen van organisatie
Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
1995-2005: respect voor milieu en natuur. Inmiddels license to operate en niet
meer onderscheidend.
Maatschappelijk betrokken ondernemen (MBO)
2005-2015: Foundations voor maatschappelijke doelen: vooral imagebuilding.
Maatschappelijk impactvol ondernemen (MIO)
2015-nu: schade aan natuur compenseren en helpen om maatschappelijke
problemen op te lossen.
Mode, hype, rage of trend?
Mode
Iets wat alleen over het uiterlijk gaat. Meestal kleren, haarsstijl, accessoires of
andere uiterlijke verschijningen. Het heeft een economisch punt, namelijk dat de
verkoop van een product in de mode enorm stijgt. Hierdoor stijgt de koopkracht.
Mode is vaak een herhaling wat vroeger al een keer geweest is, het is niet
eenmalig maar herhaalt zich om de ongeveer 20 jaar.
Hype
Een hype is een kort fenomeen waar iedereen bij betrokken wordt en waar veel
aandacht aan wordt besteed in de media. Het lijkt belangrijker dan dat het is.
Het overdrijven van de media en het veel bespreken van de bevolking versterkt
het effect van een hype.
- Intensief en van korte duur
- Korte tijd veel aandacht meestal eenmalig
- Bewust door reclamestunt of concept, maar meestal onbewust en moeilijk
te voorspellen welke hype de volgende is.
J3
Aantekeningen
+ samenvatting
stof
,Trends & Issues Werkcolleges – J3 Pleun van Dijk
WC01 Omgeving: trends en trendanalyse
Waarom trends volgen?
Weten wat er speelt in de maatschappij en bij consumenten, om hierop in
te spelen met producten en diensten en dus communicatie.
Door trends te volgen en ernaar te handelen, ben je niet statisch, wel
voorbereid op de toekomst en word je niet verrast.
Met je kennis van trends kun je issues voor zijn.
De turbulente omgeving
Issuedenken: inside out versus outside in
Organisatie: dit zijn wij en hier staan wij voor en wij bepalen hoe anderen
naar ons kijken. Niet zo transparant. (inside out)
Thema: Er zijn thema’s waar organisaties op in moeten spelen en hierbij
moeten ze rekening houden met verschillende stakeholders. Mensen zijn
meer gaan verlangen van organisaties en verwachten meer transparantie.
(outside in)
, Parallel aan maatschappelijk ondernemen van organisatie
Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
1995-2005: respect voor milieu en natuur. Inmiddels license to operate en niet
meer onderscheidend.
Maatschappelijk betrokken ondernemen (MBO)
2005-2015: Foundations voor maatschappelijke doelen: vooral imagebuilding.
Maatschappelijk impactvol ondernemen (MIO)
2015-nu: schade aan natuur compenseren en helpen om maatschappelijke
problemen op te lossen.
Mode, hype, rage of trend?
Mode
Iets wat alleen over het uiterlijk gaat. Meestal kleren, haarsstijl, accessoires of
andere uiterlijke verschijningen. Het heeft een economisch punt, namelijk dat de
verkoop van een product in de mode enorm stijgt. Hierdoor stijgt de koopkracht.
Mode is vaak een herhaling wat vroeger al een keer geweest is, het is niet
eenmalig maar herhaalt zich om de ongeveer 20 jaar.
Hype
Een hype is een kort fenomeen waar iedereen bij betrokken wordt en waar veel
aandacht aan wordt besteed in de media. Het lijkt belangrijker dan dat het is.
Het overdrijven van de media en het veel bespreken van de bevolking versterkt
het effect van een hype.
- Intensief en van korte duur
- Korte tijd veel aandacht meestal eenmalig
- Bewust door reclamestunt of concept, maar meestal onbewust en moeilijk
te voorspellen welke hype de volgende is.
