Samenvatting Online Marketing,
de essentie
Samenvatng van de tentamenstof SK9 uit het boek (‘18/’19)
Hoofdstuk 1 – Inleiding
Online marketing is een deelporces van marketing. Het is een roces waarbij organisaties
middels internet waarde creëren in de vorm van producten en/of diensten en deze
uitwisselen met bestaande en potentiële klanten. Je kan er verschillende doelen mee
bereiken (Ansoff):
- Marktpenetratie
- Marktonwikkeling
- Productontwikkeling
- Diversificatie
Er zijn verschillende specialisaties binnen online marketing:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (zoekmachineadverteren)
- Social media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral marketing
- Affiliate marketing
- Usability
- Conversieoptimalisatie
- Contentmarketing
- Webanalyse
- E-mailmarketing
De voordelen van online marketing zijn de prijs, directe feedback, zowel zender als
ontvanger gemakkelijk, minder statisch en tijdsgebonden, beter meetbaar en de doelgroep is
specifieker te benaderen.
Outbound marketing is de traditionele manier waarbij marketeers de markt vanuit het
perspectief van hun product/dienst benaderen. Bij inbound marketing wordt er benaderd
vanuit de vraag van de consument.
Voor bedrijven die puur offline of offline en online actief zijn, gebruik je de 4P’s (plaats,
product, prijs & promotie), voor bedrijven die puur online zijn gebruik je de 4 C’s (customer
solution, convenience, cost to the customer, communication).
Hoofdstuk 2 – Trends en ontwikkelingen
Videoadvertenties kan twee vormen hebben: binnen een video adverteren of adverteren met
een video. Rich media ads zijn hierbij belangrijk, zij hebben video, audio en lokken interactie
uit. Big data is zoveel data (waar men mee werkt) dat een normaal datasysteem het niet aan
kan, het gaat hierbij om de hoeveelheid, snelheid en diversiteit van de data.
Growth hacking is de mindset van techbedrijven die ervoor zorgt dat er explosieve groei
wordt bewerkstelligd. Hierbij wordt snel en efficiënt geëxperimenteerd wat de beste methode
om te groeien als bedrijf is. Augmented reality is het versmelten van de fysieke en virtuele
wereld (Pokemon Go). Virtual reality creëert daarentegen een nieuwe, virtuele realiteit.
de essentie
Samenvatng van de tentamenstof SK9 uit het boek (‘18/’19)
Hoofdstuk 1 – Inleiding
Online marketing is een deelporces van marketing. Het is een roces waarbij organisaties
middels internet waarde creëren in de vorm van producten en/of diensten en deze
uitwisselen met bestaande en potentiële klanten. Je kan er verschillende doelen mee
bereiken (Ansoff):
- Marktpenetratie
- Marktonwikkeling
- Productontwikkeling
- Diversificatie
Er zijn verschillende specialisaties binnen online marketing:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (zoekmachineadverteren)
- Social media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral marketing
- Affiliate marketing
- Usability
- Conversieoptimalisatie
- Contentmarketing
- Webanalyse
- E-mailmarketing
De voordelen van online marketing zijn de prijs, directe feedback, zowel zender als
ontvanger gemakkelijk, minder statisch en tijdsgebonden, beter meetbaar en de doelgroep is
specifieker te benaderen.
Outbound marketing is de traditionele manier waarbij marketeers de markt vanuit het
perspectief van hun product/dienst benaderen. Bij inbound marketing wordt er benaderd
vanuit de vraag van de consument.
Voor bedrijven die puur offline of offline en online actief zijn, gebruik je de 4P’s (plaats,
product, prijs & promotie), voor bedrijven die puur online zijn gebruik je de 4 C’s (customer
solution, convenience, cost to the customer, communication).
Hoofdstuk 2 – Trends en ontwikkelingen
Videoadvertenties kan twee vormen hebben: binnen een video adverteren of adverteren met
een video. Rich media ads zijn hierbij belangrijk, zij hebben video, audio en lokken interactie
uit. Big data is zoveel data (waar men mee werkt) dat een normaal datasysteem het niet aan
kan, het gaat hierbij om de hoeveelheid, snelheid en diversiteit van de data.
Growth hacking is de mindset van techbedrijven die ervoor zorgt dat er explosieve groei
wordt bewerkstelligd. Hierbij wordt snel en efficiënt geëxperimenteerd wat de beste methode
om te groeien als bedrijf is. Augmented reality is het versmelten van de fysieke en virtuele
wereld (Pokemon Go). Virtual reality creëert daarentegen een nieuwe, virtuele realiteit.
