Samenvatting Marketing basis H1 t/m H7

Samenvatting marketng
Hoofdstuk 1, paragraaf 1.4 en 1.5: Vraag en aanbod

Indeling goederen, naar duurzaamheid (hoe vaak je een goed kan gebruiken)

 Verbruiksgoederen
Zijn snel op (na 1x gebruiken)
Ook wel niet-duurzame goederen genoemd
Denk aan: Benzine, fruit, eten
 Gebruiksgoederen
Gaan lang(er) mee en zijn meerdere malen te gebruiken
Dit zijn duurzame goederen
Denk aan: Wasmachine, auto, laptop

Indeling goederen, naar verwantschap (Wat hebben ze met elkaar te maken)

 Een complementair goed
Kan een ander goed aanvullen
Ook wel aanvullende goederen genoemd
Denk aan: Aansteker bij sigareten
 Een substtute goed
Kan een ander goed vervangen
Ook wel vervangende goederen genoemd
Denk aan: Lucifer voor aansteker

Indeling goederen

 Convenience goods: Weinig aankoopmoeite (gemaksgoederen)
 Shopping goods: Meer aankoopmoeite (je gaat hiervoor winkelen)
 Specialty goods: Heel veel aankoopmoeite of juist niet (merktrouw)

Aankoopbedrag Aankoopfrequente Aankooporiëntate
Convenience goods Laag Hoog Laag
Shopping goods Hoger Lager Hoger
Specialty goods Zeer hoog Zeer laag Zeer hoog


Indeling goederen, naar kwaliteit

 Homogene goederen
Goederen waartussen de consument geen (kwaliteits)verschillen ziet of voorkeuren voor
heeft. Aankoopmoteven: De prijs en de verkrijgbaarheid
Denk aan: Groente, fruit
 Heterogene goederen
Goederen waartussen de consument duidelijke (kwaliteits)verschillen ziet en voorkeuren
voor heef (bijvt. merk) en hier bereidt is voor te betalen
Denk aan: Auto, telefoon

,Soorten vraag en de markt

 Generieke vraag
De vraag vanuit een bepaalde behoefe
Naar een productsoort, bijvt. de vraag naar vervoersmiddelen
 Primaire vraag
De vraag naar een productgroep in die productsoort, bijvt. de vraag naar auto’s
 Secundaire vraag
De vraag naar een merk in de productgroep, bijvt. de vraag naar Audi’s
 Selecteve vraag
Marktaandeel van een merk
(Secundaire vraag / primaire vraag) x 100%

Soorten vraag in de levering

 Finale vraag
Vraag van de fnale vragers naar goederen
(fnale vragers eindverbruikers consumenten)
 Afgeleide vraag
Vraag naar goederen die nodig zijn om aan de fnale vraag (van de consumenten) te kunnen
voldoen
Bijvt. de vraag naar staal voor fetsen

Vraag en marktpotenteel

 Actuele vraag
Het aantal producten dat werkelijk (efectef) door de consument is gekocht
 Potentële vraag
Het aantal producten dat mogelijk nog verkocht kan worden mt.at.wt. hoeveel extra vraag zit er
nog in de marktt.
(De vraag van afnemers die mogelijk interesse hebben in een product maar dit nog niet in
bezit hebben)
 Marktpotenteel actuele vraag + potentële vraag
Hoeveel vraag zit er maximaal in een markt?

Drie manieren om een vraag in te delen:

1t. Behoefe  productklasse Generieke vraag
Productgroep Primaire vraag
Merk (of productype) Secundaire vraag
Secundaire vraag / primaire vraag X 100% Selecteve vraag ( marktaandeel)

2t. Vraag van eindgebruikers Finale vraag
Van tussenhandel en fabrikanten Afgeleide vraag

3t. Vraag van nieuwe klanten Initële vraag
Bestaande klanten kopen extra eenheden Additonele vraag
Initële vraag + additonele vraag Uitbreidingsvraag
Bestaande klanten die vervangen Vervangingsvraag (of herhalingsvraag)

, Vervangingsvraag + uitbreidingsvraag Actuele vraag
Extra mogelijke verkopen Potentële vraag
Actuele vraag + potentële vraag Marktpotenteel
De vraag naar duurzame consumptegoederen of gebruiksgoederen bestaat uit:

At. Initële vraag Het 1e aankoop Uitbreidingsvraag A + Efecteve vraag of
exemplaar B actuele vraag (A + B +
C)
Bt. Additonele vraag De aankoop van een
extra exemplaar erbij
(2e of 3e exemplaar)
Ct. Vervangingsvraag De aankoop van een
vervangende
exemplaar omdat het
oude exemplaar stuk
is

De vraag naar niet-duurzame consumpte goederen (verbruiksgoederen) bestaat uit:

At. Probeeraankopen De eerste keer dat je een nieuw product koop
dat niet-duurzaam is (dat je dus in 1 keer
verbruikt bijvt. dagcreme
Bt. Herhalingsaankopen De aankoop van een niet-duurzaam product dat
je al een keer hebt uitgeprobeerd
Bij niet-duurzame goederen is er geen indeling in intële-, additonele- en vervanginsvraag

Hoofdstuk 3, structuur van de economie

Sectoren van de economie

Bedrijven worden ingedeeld in vier sectoren:

1t. Primaire sector (producten direct uit de natuur)
2t. Secundaire sector (bewerking van deze producten)
3t. Tertaire sector (handel van producten en commerciële dienstverlening)
4t. Quartaire sector (non-proft dienstverlening)

Primaire sector

 Alle bedrijven die hun producten of producte direct uit de natuur halen
 Landbouw, tuinbouw, veeteelt, visserij
 De bedrijven in de primaire sector zijn productebedrijven: zij produceren goederen

Secundaire sector

 Alle bedrijven die de producten uit de primaire sector bewerken
 Industrie, ambachtelijke bedrijven, Mijnbouw
 De bedrijven in de secundaire sector zijn ook productebedrijven
 Mijnbouw is een apart geval deze branche behoort ook tot de secundaire sector hoewel de
producten direct uit de natuur komen

Tertaire sector

 Handelsbedrijven en dienstverlenende bedrijven