Marketing
Samenvatting hoofdstuk 8 : prijsbeleid
1ste jaar BEM : Artevelde hogeschool
, 1wat is prijs
Eenvoudige zin:
Prijs = de hoeveelheid geld die gevraagd wordt voor een goed of dienst.
Algemene zin :
Prijs = de som van alle waarden (bv. geld of moeite) die consumenten inleveren (=ruilen)
voor het gebruik of het bezit van een product.
Evaluatie van prijs :
1. Prijs werd bepaald in onderhandeling tussen aanbieders en afnemers.
2. Vast prijsbeleid: 1 prijs voor alle afnemers
3. Dynamische prijszetting : verschillende prijzen, afhankelijk van individuele klanten en
situaties.
Dynamische prijs :
vaak cultureel afhankelijk
bv een cola blikje kopen in Thailand, heeft geen vaste prijs de consument bepaald zelf
wie hoeveel betaald. Bv iemand die het niet goed heeft betaald minder dan iemand
die het goed heeft.
Ook in de westerse wereld;
Bv in het mosselseizoen, de prijs schommelt naargelang aanbod en vraag. Buiten het seizoen
zijn de prijzen enorm hoog maar tijdens het seizoen verlaagt de prijs want dan is er meer
aanbod.
Reissector hotel kamer staat leeg, niemand heeft daar iets aan naarmate de datum
dichter komt gaat de prijs ook dalen zodat de kamer toch zou ingeboekt worden.
Uber tijdens de piekuren gaan de prijzen stijgen want er is meer vraag naar taxiritten…
Ook in de supermarkt een evolutie naar de dynamische prijstags. In de Colruyt, zijn er
elektronische tickets want ze garanderen de laagste prijs.
Valkuilen bij prijszetting:
- prijs verlagen om te verkopen
- prijszetting is sterk gericht op kosten in plaats van waarde voor de klant
- prijs niet aangepast aan verandering op de markt
- prijs niet genoeg gelinkt aan rest van de marketingmix
- prijs heeft een multiplier effect bij een prijsaanpassing verandert de winst doorgaans
procentueel veel meer.
Samenvatting hoofdstuk 8 : prijsbeleid
1ste jaar BEM : Artevelde hogeschool
, 1wat is prijs
Eenvoudige zin:
Prijs = de hoeveelheid geld die gevraagd wordt voor een goed of dienst.
Algemene zin :
Prijs = de som van alle waarden (bv. geld of moeite) die consumenten inleveren (=ruilen)
voor het gebruik of het bezit van een product.
Evaluatie van prijs :
1. Prijs werd bepaald in onderhandeling tussen aanbieders en afnemers.
2. Vast prijsbeleid: 1 prijs voor alle afnemers
3. Dynamische prijszetting : verschillende prijzen, afhankelijk van individuele klanten en
situaties.
Dynamische prijs :
vaak cultureel afhankelijk
bv een cola blikje kopen in Thailand, heeft geen vaste prijs de consument bepaald zelf
wie hoeveel betaald. Bv iemand die het niet goed heeft betaald minder dan iemand
die het goed heeft.
Ook in de westerse wereld;
Bv in het mosselseizoen, de prijs schommelt naargelang aanbod en vraag. Buiten het seizoen
zijn de prijzen enorm hoog maar tijdens het seizoen verlaagt de prijs want dan is er meer
aanbod.
Reissector hotel kamer staat leeg, niemand heeft daar iets aan naarmate de datum
dichter komt gaat de prijs ook dalen zodat de kamer toch zou ingeboekt worden.
Uber tijdens de piekuren gaan de prijzen stijgen want er is meer vraag naar taxiritten…
Ook in de supermarkt een evolutie naar de dynamische prijstags. In de Colruyt, zijn er
elektronische tickets want ze garanderen de laagste prijs.
Valkuilen bij prijszetting:
- prijs verlagen om te verkopen
- prijszetting is sterk gericht op kosten in plaats van waarde voor de klant
- prijs niet aangepast aan verandering op de markt
- prijs niet genoeg gelinkt aan rest van de marketingmix
- prijs heeft een multiplier effect bij een prijsaanpassing verandert de winst doorgaans
procentueel veel meer.
