Marketing
Samenvatting hoofdstuk 6 : marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
1ste jaar BEM : Artevelde hogeschool
, 6.1 Marktsegmentatie
Doelgroepmarketing vereist 3 belangrijke stappen : segmentatie, targeting, positionering
Marktsegmentatie
= de markt indelen in afzonderlijke klantgroepen met verschillende behoeften, kenmerken of
gedragingen die mogelijk een apart product of een aparte marketingmix vereisen.
Doelgroepkeuze
= de aantrekkelijkheid van elk segment evalueren en een of meer segmenten uitzoeken waarop je je
wilt richten.
Positionering
= het product of merk een concurrerende positie geven in de markt en hiertoe een gedetailleerde
marketingmix samenstellen.
Segmetatiecriteria voor de consumentenmarkt
- Geografische
- Demografische
- Psychografische
- Gedragscriteria
1.1 geografische segmentatie
indeling van de markt naar geografische eenheden.
Zoals : economische samenwerkingsverband, regio’s, deelstaten, steden of wijken,
klimaatgebieden …
Bv: studio 100 heeft hun consumentenmarkt voor Samson en Gert opgedeeld volgens de
geografische deelstaten, waarbij hun marketingmix op vlak van product gaan aanpassen.
In Vlaanderen kent men Samson en Gert in Wallonië is dat Fred en Samson.
Bv : radio 2 heeft verschillende programma’s op basis van provencies.
Bv : Albert hijen, to go winkles bestaan op plaatsen waar er veel passages is bv treinstations,
snelwegen, ziekenhuizen…. Hun producten verschillen ook van de plaatsen waar ze aanwezig
zijn. voor mensen die op weg zijn naar ergens en die snel iets nodig hebben. Terwijl albert
hijen XL is voor mensen die wekelijks hun gezinsboodschappen gaan doen op huhn
gemakken.
Samenvatting hoofdstuk 6 : marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
1ste jaar BEM : Artevelde hogeschool
, 6.1 Marktsegmentatie
Doelgroepmarketing vereist 3 belangrijke stappen : segmentatie, targeting, positionering
Marktsegmentatie
= de markt indelen in afzonderlijke klantgroepen met verschillende behoeften, kenmerken of
gedragingen die mogelijk een apart product of een aparte marketingmix vereisen.
Doelgroepkeuze
= de aantrekkelijkheid van elk segment evalueren en een of meer segmenten uitzoeken waarop je je
wilt richten.
Positionering
= het product of merk een concurrerende positie geven in de markt en hiertoe een gedetailleerde
marketingmix samenstellen.
Segmetatiecriteria voor de consumentenmarkt
- Geografische
- Demografische
- Psychografische
- Gedragscriteria
1.1 geografische segmentatie
indeling van de markt naar geografische eenheden.
Zoals : economische samenwerkingsverband, regio’s, deelstaten, steden of wijken,
klimaatgebieden …
Bv: studio 100 heeft hun consumentenmarkt voor Samson en Gert opgedeeld volgens de
geografische deelstaten, waarbij hun marketingmix op vlak van product gaan aanpassen.
In Vlaanderen kent men Samson en Gert in Wallonië is dat Fred en Samson.
Bv : radio 2 heeft verschillende programma’s op basis van provencies.
Bv : Albert hijen, to go winkles bestaan op plaatsen waar er veel passages is bv treinstations,
snelwegen, ziekenhuizen…. Hun producten verschillen ook van de plaatsen waar ze aanwezig
zijn. voor mensen die op weg zijn naar ergens en die snel iets nodig hebben. Terwijl albert
hijen XL is voor mensen die wekelijks hun gezinsboodschappen gaan doen op huhn
gemakken.
