De nieuwe economie
Macro-economie (10%) → De rol van macro-economie op de
bedrijfsvoering
Leerdoel: De student begrijpt wat macro economie is
In de micro-economie staan vraag en aanbod op afzonderlijke markten centraal, vaak wordt
hierbij gekeken naar een individu, los bedrijf of onderneming. De meso-economie bestudeert
economische activiteiten op het niveau van bedrijfstakken of sectoren. De macro-economie
bestudeert de werking van de economie als geheel, waarbij met opgetelde of
geaggregeerde grootheden wordt gewerkt (de bedrijfsomgeving).
De centrale vraag in de macro-economie is welke factoren de welvaart in een
volkshuishouding als geheel bepalen. Hoe deze welvaart wordt gerealiseerd, verdeeld,
gehandhaafd en hoe deze zich zal ontwikkelen. In de bedrijfsvoering wil je dus eigenlijk op
dit grote geheel inspelen.
, ‘Nieuwe economie’ (35%) → De essentie van nieuwe economie en
de verschillen tussen oude en nieuwe economie.
Leerdoel: De student snapt hoe de ‘nieuwe’ economie is ontstaan.
De denkbeelden over hoe de economie werkt zijn al bijna honderd jaar oud en in die tijd niet
veel veranderd. Toch zijn deze bepalend voor wat marketeers denken over hoe de
economie werkt en hoe consumenten handelen.
Het woord economie komt oorspronkelijk van de Griekse woorden oikos (huishouden) en
nomos (regels/normen). Oikonomos werd destijds gezien als de kunst om het ‘goed leven’ te
beschrijven.
Dit had toen niks te maken met waarde creëren of maximaliseren. Het creëren of verkrijgen
van waarde werd chrematistics genoemd. In 1767 werden de begrippen oikonomos en
chrematistics voor het eerst met elkaar in verband gebracht.
Hier is dus de koppeling tussen marketing en economie ontstaan doordat waarde creëren
onderdeel is gaan uitmaken van de economie.
De echte omwenteling, waarbij economie als een exacte wetenschap werd beschouwd,
ontstond omstreeks 1871 met het werk van Léon Walras en Stanley Jevons. Deze twee
kwamen met wetten die dicteren hoe markten werken en hoe de uitwisseling van goederen
tot stand komt.
Het bekendste voorbeeld ervan is de vraag- en aanbodcurve (de waarde van iets wordt
bepaald door de vraag en het aanbod ervan. zo ontstaat de marktprijs)
We bevinden ons momenteel in een periode van transitie. Er is een steeds grotere
bewustwording van het feit dat we maar één aarde hebben en dat we ons huidige
consumptiegedrag moeten aanpassen. Een voorbeeld hiervan is de European Green Deal.
Dit betekent dat we terug moeten naar de oorsprong: het beschouwen van economie en
marketing als sociale in plaats van exacte wetenschap.
Het begin van de veranderende economie begon met een financiële crisis, namelijk de
beurscrisis uit 1930. Deze crisis startte met een sterke daling van de beurskoersen in
Macro-economie (10%) → De rol van macro-economie op de
bedrijfsvoering
Leerdoel: De student begrijpt wat macro economie is
In de micro-economie staan vraag en aanbod op afzonderlijke markten centraal, vaak wordt
hierbij gekeken naar een individu, los bedrijf of onderneming. De meso-economie bestudeert
economische activiteiten op het niveau van bedrijfstakken of sectoren. De macro-economie
bestudeert de werking van de economie als geheel, waarbij met opgetelde of
geaggregeerde grootheden wordt gewerkt (de bedrijfsomgeving).
De centrale vraag in de macro-economie is welke factoren de welvaart in een
volkshuishouding als geheel bepalen. Hoe deze welvaart wordt gerealiseerd, verdeeld,
gehandhaafd en hoe deze zich zal ontwikkelen. In de bedrijfsvoering wil je dus eigenlijk op
dit grote geheel inspelen.
, ‘Nieuwe economie’ (35%) → De essentie van nieuwe economie en
de verschillen tussen oude en nieuwe economie.
Leerdoel: De student snapt hoe de ‘nieuwe’ economie is ontstaan.
De denkbeelden over hoe de economie werkt zijn al bijna honderd jaar oud en in die tijd niet
veel veranderd. Toch zijn deze bepalend voor wat marketeers denken over hoe de
economie werkt en hoe consumenten handelen.
Het woord economie komt oorspronkelijk van de Griekse woorden oikos (huishouden) en
nomos (regels/normen). Oikonomos werd destijds gezien als de kunst om het ‘goed leven’ te
beschrijven.
Dit had toen niks te maken met waarde creëren of maximaliseren. Het creëren of verkrijgen
van waarde werd chrematistics genoemd. In 1767 werden de begrippen oikonomos en
chrematistics voor het eerst met elkaar in verband gebracht.
Hier is dus de koppeling tussen marketing en economie ontstaan doordat waarde creëren
onderdeel is gaan uitmaken van de economie.
De echte omwenteling, waarbij economie als een exacte wetenschap werd beschouwd,
ontstond omstreeks 1871 met het werk van Léon Walras en Stanley Jevons. Deze twee
kwamen met wetten die dicteren hoe markten werken en hoe de uitwisseling van goederen
tot stand komt.
Het bekendste voorbeeld ervan is de vraag- en aanbodcurve (de waarde van iets wordt
bepaald door de vraag en het aanbod ervan. zo ontstaat de marktprijs)
We bevinden ons momenteel in een periode van transitie. Er is een steeds grotere
bewustwording van het feit dat we maar één aarde hebben en dat we ons huidige
consumptiegedrag moeten aanpassen. Een voorbeeld hiervan is de European Green Deal.
Dit betekent dat we terug moeten naar de oorsprong: het beschouwen van economie en
marketing als sociale in plaats van exacte wetenschap.
Het begin van de veranderende economie begon met een financiële crisis, namelijk de
beurscrisis uit 1930. Deze crisis startte met een sterke daling van de beurskoersen in
