Studeersnel
Tentamen Internationale Marketing
Hoofdstuk 15: Een Overzicht
Internationale Marketing: Een Overzicht
Internationale marketing omvat alle strategieën gericht op doelgroepen buiten de nationale
grenzen. Het overstijgt de lokale markt en richt zich op diverse internationale markten.
Diverse Benaderingen in de Marketingwereld
Multinationale marketing vereist een volledige aanpassing van marketingstrategieën aan
lokale omstandigheden. Bedrijven opereren decentraal en nemen beslissingen op regionaal
niveau.
Global marketing, daarentegen, streeft naar uniformiteit in marketingpraktijken over
verschillende landen, waarbij de nadruk ligt op overeenkomsten in plaats van verschillen.
Strategische Planning voor Internationale Groei
1. Interne Analyse: Evaluatie van beschikbare middelen, doelstellingen en
bedrijfsmotieven, evenals het identificeren van sterke en zwakke punten.
2. Globale Screening: Voorselectie van markten op basis van criteria zoals politieke
stabiliteit, marktomvang en groeipotentieel, alsmede demografische en
inkomensgegevens.
3. Marktselectie: Grondig marktonderzoek om het potentieel te bepalen, inclusief
perceptie van producten, concurrentieanalyse en segmentatiestrategieën.
4. Commerciële Strategie: Ontwikkeling van marketingdoelstellingen en invulling van de
marketingmix.
5. Entreestrategie: Keuze van de benadering om de buitenlandse markt te betreden,
zoals export of licentieverlening.
6. Evaluatie en Aanpassing: Regelmatige evaluatie van internationale resultaten en
aanpassing van strategieën indien nodig.
Mondiale Marketing: Omarmen van Diversiteit
Mondiale marketing impliceert het gelijktijdig opereren in verschillende landen en het
benutten van ervaringen voor besluitvorming in andere markten.
, Studeersnel
Mondiale Marketingomgeving (Economische Omgeving)
In de economische omgeving van mondiale marketing spelen verschillende factoren een
cruciale rol:
1. Industriële Structuur: De mate van ontwikkeling en industrialisatie van een land
beïnvloedt de werkgelegenheid, arbeidsproductiviteit, inkomensniveau en behoefte aan
producten en diensten.
2. Inkomstenverdeling: Het patroon van inkomstenverdeling in een samenleving is van
belang voor de analyse van koopkracht. De kwaliteit van economische infrastructuur en de
koopkracht van de bevolking zijn eveneens belangrijke factoren.
3. Overwegingsfactoren bij de eerste selectie van markten:
Economische Ontwikkeling: Ontwikkelde landen zoals de VS, Canada en Japan
hebben een vrije markteconomie, terwijl ontwikkelingslanden zoals Hongarije, Polen
en Slovenië geleidelijk van een agrarische naar een industriële economie verschuiven.
Kwaliteit van de Infrastructuur: Dit omvat transport, communicatie, distributie en
financiële systemen van een land.
Koopkracht van de Bevolking: Niet alleen de hoeveelheid inkomen, maar ook de
verdeling ervan binnen de samenleving is van belang.
Politieke Omgeving
Politieke Stabiliteit: Belangrijk voor het zakenleven, afhankelijk van de houding van
de overheid ten opzichte van buitenlandse bedrijven en handel met andere naties.
Handelspolitiek: Wetten en regelgevingen gericht op het sturen van bedrijfsbeleid
binnen nationale grenzen. Voorbeelden zijn reclamebeperkingen zoals in Nederland
en Zweden.
ISO-9000-Norm: Kwaliteitsnorm vastgesteld door de International Organization for
Standardization (ISO) met betrekking tot technische kwaliteit van producten en
productieprocessen.
Protectionisme
Importtarief: Belasting op invoer van producten.
Quotum: Beperking op de hoeveelheid geïmporteerde producten.
Embargo: Totaal verbod op import van een bepaald product.
Counterfeiting: Illegale namaak van bekende merken.
World Trade Organization (WTO): Internationale overeenkomsten over handel tussen
landen.
Tentamen Internationale Marketing
Hoofdstuk 15: Een Overzicht
Internationale Marketing: Een Overzicht
Internationale marketing omvat alle strategieën gericht op doelgroepen buiten de nationale
grenzen. Het overstijgt de lokale markt en richt zich op diverse internationale markten.
Diverse Benaderingen in de Marketingwereld
Multinationale marketing vereist een volledige aanpassing van marketingstrategieën aan
lokale omstandigheden. Bedrijven opereren decentraal en nemen beslissingen op regionaal
niveau.
Global marketing, daarentegen, streeft naar uniformiteit in marketingpraktijken over
verschillende landen, waarbij de nadruk ligt op overeenkomsten in plaats van verschillen.
Strategische Planning voor Internationale Groei
1. Interne Analyse: Evaluatie van beschikbare middelen, doelstellingen en
bedrijfsmotieven, evenals het identificeren van sterke en zwakke punten.
2. Globale Screening: Voorselectie van markten op basis van criteria zoals politieke
stabiliteit, marktomvang en groeipotentieel, alsmede demografische en
inkomensgegevens.
3. Marktselectie: Grondig marktonderzoek om het potentieel te bepalen, inclusief
perceptie van producten, concurrentieanalyse en segmentatiestrategieën.
4. Commerciële Strategie: Ontwikkeling van marketingdoelstellingen en invulling van de
marketingmix.
5. Entreestrategie: Keuze van de benadering om de buitenlandse markt te betreden,
zoals export of licentieverlening.
6. Evaluatie en Aanpassing: Regelmatige evaluatie van internationale resultaten en
aanpassing van strategieën indien nodig.
Mondiale Marketing: Omarmen van Diversiteit
Mondiale marketing impliceert het gelijktijdig opereren in verschillende landen en het
benutten van ervaringen voor besluitvorming in andere markten.
, Studeersnel
Mondiale Marketingomgeving (Economische Omgeving)
In de economische omgeving van mondiale marketing spelen verschillende factoren een
cruciale rol:
1. Industriële Structuur: De mate van ontwikkeling en industrialisatie van een land
beïnvloedt de werkgelegenheid, arbeidsproductiviteit, inkomensniveau en behoefte aan
producten en diensten.
2. Inkomstenverdeling: Het patroon van inkomstenverdeling in een samenleving is van
belang voor de analyse van koopkracht. De kwaliteit van economische infrastructuur en de
koopkracht van de bevolking zijn eveneens belangrijke factoren.
3. Overwegingsfactoren bij de eerste selectie van markten:
Economische Ontwikkeling: Ontwikkelde landen zoals de VS, Canada en Japan
hebben een vrije markteconomie, terwijl ontwikkelingslanden zoals Hongarije, Polen
en Slovenië geleidelijk van een agrarische naar een industriële economie verschuiven.
Kwaliteit van de Infrastructuur: Dit omvat transport, communicatie, distributie en
financiële systemen van een land.
Koopkracht van de Bevolking: Niet alleen de hoeveelheid inkomen, maar ook de
verdeling ervan binnen de samenleving is van belang.
Politieke Omgeving
Politieke Stabiliteit: Belangrijk voor het zakenleven, afhankelijk van de houding van
de overheid ten opzichte van buitenlandse bedrijven en handel met andere naties.
Handelspolitiek: Wetten en regelgevingen gericht op het sturen van bedrijfsbeleid
binnen nationale grenzen. Voorbeelden zijn reclamebeperkingen zoals in Nederland
en Zweden.
ISO-9000-Norm: Kwaliteitsnorm vastgesteld door de International Organization for
Standardization (ISO) met betrekking tot technische kwaliteit van producten en
productieprocessen.
Protectionisme
Importtarief: Belasting op invoer van producten.
Quotum: Beperking op de hoeveelheid geïmporteerde producten.
Embargo: Totaal verbod op import van een bepaald product.
Counterfeiting: Illegale namaak van bekende merken.
World Trade Organization (WTO): Internationale overeenkomsten over handel tussen
landen.
