Herkansing
Figuur 1: Logo Ro erdam Rave voorblad
(Ro erdam Rave, 2023)
1
Figuur 2: Achtergrond voorblad (Tip:
Ro erdam Rave 2019, z.d.)
,Voorwoord
Beste lezer,
Met trots presenteer ik mijn herkansing voor dit verslag, geschreven in het kader van
mijn studie aan HBO Creative Business voor het vak All Areas - merkanalyse. Mijn
naam is Luuk van der Ham, en als eerstejaars student ben ik samen met mijn groep
dieper ingegaan op de organisatie Rotterdam Rave.
Waarom Rotterdam Rave? Een intrigerende keuze, en een uitdaging die wij als
groep graag aangingen. Rotterdam Rave heeft een sterke aanwezigheid, maar het
viel ons op dat het imago bij buitenstaanders niet altijd even positief is. In dit verslag
onderzoeken we het merk en analyseren we hoe Rotterdam Rave zich positioneert
en hoe het kan werken aan het verbeteren van het imago.
Ik hoop dat dit verslag niet alleen een verbeterd inzicht biedt in de merkanalyse van
Rotterdam Rave, maar ook een boeiende leeservaring is.
Met vriendelijke groet,
Luuk van der Ham
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord ............................................................................................................................................... 2
Hoofdstuk 1 Informa e evenement ........................................................................................................ 5
1.1 Inleiding.................................................................................................................................. 5
1.2 Informa e Ro erdam Rave ........................................................................................................... 5
1.3 Achtergrond ................................................................................................................................... 5
1.4 Missie & Visie ................................................................................................................................ 6
1.5 People ............................................................................................................................................ 6
1.6 Planet............................................................................................................................................. 6
1.7 Profit .............................................................................................................................................. 6
1.8 Conclusie ....................................................................................................................................... 6
Hoofdstuk 2 Marke ngcommunica edoelstelling .................................................................................. 6
2.2 Marke ngcommunica edoelstelling ............................................................................................. 7
2.3 conclusie ........................................................................................................................................ 7
Hoofdstuk 3 Merkiden teit ..................................................................................................................... 8
3.1 Inleiding ......................................................................................................................................... 8
3.2 Brand prism ................................................................................................................................... 8
3.3 Conclusie merkiden teit Ro erdam Rave..................................................................................... 9
Hoofdstuk 4 Externe analyse ................................................................................................................. 11
4.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 11
4.2 Relevante trends Destep model .................................................................................................. 11
4.3 Concurrenten Verknipt & Glow in the dark ................................................................................. 12
Glow in the dark ............................................................................................................................ 12
4.4 Analyse concurrenten .................................................................................................................. 12
4.5 Conclusie ................................................................................................................................. 14
4.6 Vergelijking merkwaardes ........................................................................................................... 14
4.7 Conclusie ..................................................................................................................................... 16
Hoofdstuk 5 Marke ngcommunica edoelgroep .................................................................................. 17
5.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 17
5.2 Beschrijving doelgroep ................................................................................................................ 17
5.3 Persona ........................................................................................................................................ 18
5.4 Conclusie ..................................................................................................................................... 18
Hoofdstuk 6 Centrale vragen en deelvragen / probleemstelling....................................................... 19
6.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 19
6.2 Centrale vraag.............................................................................................................................. 19
6.3 Deelvragen................................................................................................................................... 19
3
Figuur 1: Logo Ro erdam Rave voorblad
(Ro erdam Rave, 2023)
1
Figuur 2: Achtergrond voorblad (Tip:
Ro erdam Rave 2019, z.d.)
,Voorwoord
Beste lezer,
Met trots presenteer ik mijn herkansing voor dit verslag, geschreven in het kader van
mijn studie aan HBO Creative Business voor het vak All Areas - merkanalyse. Mijn
naam is Luuk van der Ham, en als eerstejaars student ben ik samen met mijn groep
dieper ingegaan op de organisatie Rotterdam Rave.
Waarom Rotterdam Rave? Een intrigerende keuze, en een uitdaging die wij als
groep graag aangingen. Rotterdam Rave heeft een sterke aanwezigheid, maar het
viel ons op dat het imago bij buitenstaanders niet altijd even positief is. In dit verslag
onderzoeken we het merk en analyseren we hoe Rotterdam Rave zich positioneert
en hoe het kan werken aan het verbeteren van het imago.
Ik hoop dat dit verslag niet alleen een verbeterd inzicht biedt in de merkanalyse van
Rotterdam Rave, maar ook een boeiende leeservaring is.
Met vriendelijke groet,
Luuk van der Ham
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord ............................................................................................................................................... 2
Hoofdstuk 1 Informa e evenement ........................................................................................................ 5
1.1 Inleiding.................................................................................................................................. 5
1.2 Informa e Ro erdam Rave ........................................................................................................... 5
1.3 Achtergrond ................................................................................................................................... 5
1.4 Missie & Visie ................................................................................................................................ 6
1.5 People ............................................................................................................................................ 6
1.6 Planet............................................................................................................................................. 6
1.7 Profit .............................................................................................................................................. 6
1.8 Conclusie ....................................................................................................................................... 6
Hoofdstuk 2 Marke ngcommunica edoelstelling .................................................................................. 6
2.2 Marke ngcommunica edoelstelling ............................................................................................. 7
2.3 conclusie ........................................................................................................................................ 7
Hoofdstuk 3 Merkiden teit ..................................................................................................................... 8
3.1 Inleiding ......................................................................................................................................... 8
3.2 Brand prism ................................................................................................................................... 8
3.3 Conclusie merkiden teit Ro erdam Rave..................................................................................... 9
Hoofdstuk 4 Externe analyse ................................................................................................................. 11
4.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 11
4.2 Relevante trends Destep model .................................................................................................. 11
4.3 Concurrenten Verknipt & Glow in the dark ................................................................................. 12
Glow in the dark ............................................................................................................................ 12
4.4 Analyse concurrenten .................................................................................................................. 12
4.5 Conclusie ................................................................................................................................. 14
4.6 Vergelijking merkwaardes ........................................................................................................... 14
4.7 Conclusie ..................................................................................................................................... 16
Hoofdstuk 5 Marke ngcommunica edoelgroep .................................................................................. 17
5.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 17
5.2 Beschrijving doelgroep ................................................................................................................ 17
5.3 Persona ........................................................................................................................................ 18
5.4 Conclusie ..................................................................................................................................... 18
Hoofdstuk 6 Centrale vragen en deelvragen / probleemstelling....................................................... 19
6.1 Inleiding ....................................................................................................................................... 19
6.2 Centrale vraag.............................................................................................................................. 19
6.3 Deelvragen................................................................................................................................... 19
3
