Samenvatting Grondslagen van de marketing H9, 8e druk

Wat verstaan we onder promotie of marketingcommunicatie

Answer: Alle middelen die een onderneming inzet om relaties met haar doelgroepen op te bouwen.

Wat zijn public relations?

Answer: Een brede reeks communicatieactiviteiten die moeten zorgen voor een positief imago en een goede relatie tussen de organisatie en haar -interne/externe - publieksgroepen.

Waarop richt sales-promotion zich?

Answer: Sales promotion is erop gericht koopgedrag op korte termijn te beïnvloeden. Bv via prijsacties of gratis monsters.

Waaruit bestaat de communicatiemix?

Answer: reclame publiciteit sponsoring sales promotion direct marketing

Wat is geintegreerde marketingcommunicatie? (GMC)

Answer: Gelijktijdig ingezette media en elementen van de communicatiemix worden zodanig geintegreerd gebruikt, dat de communicatie-uitingen elkaar versterken en een consistente boodschap voor de doelgroep uitstralen.

Sales promotion is..

Answer: is tijdelijke verbetering van prijs/kwaliteit verhouding. Bijv korting of verhoging van waarde (20% meer inhoud)

Direct marketing is..

Answer: is opbouwen en het onderhouden van een directe , duurzame relatie met klanten om zo transacties te creëren waarmee beide partijen hun doel bereiken.

Stealth marketing is..

Answer: is het soort alternatieve marketing, denk aan product placement.. (een broodje Subway, wat je ziet in je favoriete serie, is waarschijnlijk een bewuste keuze geweest)

Wat is guerrilla marketing?

Answer: Het omvat marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt met productgerelateerde boodschappen en andere promoactiveiten, op onverwachte plaatsen. (stickers op mandarijnen of op de achterkant van een entreebewijs voor een concert).

Buzzmarketing wil zeggen..

Answer: Het gebruiken van opvallend nieuws of amusement om mensen ertoe brengen erover te praten