Bedrijfseconomie samenvatting h23 plaats en promotie havo

Bedrijfseconomie h23 plaats en promotie
23.1 plaats
Bij de p van plaats gaat het onder ander over de vestigingsplaats van een
onderneming. De vestigingsplaats moet passen bij de soort onderneming. Daarnaast
legt het bestemmingsplan soms beperkingen op.

Voor een dienstverlenende onderneming is de vestigingsplaats sterk afhankelijk van
de aard van het bedrijf. Een transportonderneming zal zich vestigen op een
bedrijventerrein.

Voor een agrarisch bedrijf is vestiging op een plaats waar ruimte is een noodzaak.
Afhankelijk van de specialisatie van het agrarisch bedrijf kan een andere grondsoort
nodig zijn. Het is veel voordeliger als de goede grondsoort van nature al aanwezig is,
dan wanneer die moet worden aangebracht.

Voor een fabriek of warehouse ligt de vestiging op een bedrijventerrein voor de hand.
Niet alleen het bestemmingsplan, maar ook vanwege de toegankelijkheid.

Het begrip plaats gaat niet alleen over de plaats waar een onderneming zich vestigt,
maar ook de plaats waar de producten zich bevinden. Niet alleen bij de uiteindelijke
koper of verkoper, maar ook in de vorm van grondstoffen of materialen die nodig zijn
om het product te maken.

Begrippen
Plaats
 Vestigingsplaats van een onderneming
 De plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden, van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer.

23.2 logistiek
Onder logistiek verstaan we de hele weg die een product aflegt van oerproducent
naar consument. Deze weg is zichtbaar in een bedrijfskolom.

Een bedrijfskolom is de keten van ondernemingen die de oerproducent verbindt
met de consument. De oerproducent brengt de grondstoffen voort met behulp
waarvan de fabrikant het eindproduct of het halffabricaat vervaardigt. De fabrikant
kan het product verkopen aan de groothandel. De groothandel verkoopt het product
aan de detaillist. De detaillist levert het eindproduct aan de consument. De
consument maakt geen deel uit van de bedrijfskolom omdat de consument geen
waarde aan het product toevoegt.

In de getekende bedrijfskolom hebben we alleen ondernemingen opgenomen die
eigenaar van de goederen zijn. Ook andere bedrijven kunnen een rol spelen in de
bedrijfskolom.

Een bedrijfskolom kan eruitzien zoals;
Oerproducent  fabrikant  groothandel  detaillist

, De fabrikant kan diverse schakels in de bedrijfskolom overslaan maar vaak verloopt
de levering via de groothandel en die verkoopt weer door aan de kleinhandel
(detaillist).
 De groothandel levert aan andere groothandels en aan detaillisten, maar nooit
aan de consument.
 De detaillist levert uitsluitend aan de consument.

De groothandel kan een belangrijke rol spelen voor de detaillist. De groothandel:
 Zorgt altijd voor voldoende voorraad en levert snel. Daardoor hoeft de detaillist
geen grote voorraad aan te houden
 Koopt grote hoeveelheden in en kan grote kortingen bij fabrikanten bedingen. Een
deel van die kortingen geeft de groothandel door aan de kleinhandel, waardoor
de detaillist op deze manier de producten mogelijk goedkoper verkrijgt dan
wanneer hij ze zelf direct had ingekocht bij de fabrikant.
 Brengt de detaillist op de hoogte van nieuwe producten
 Levert in het algemeen op rekening en financiert zo een groot deel van de
voorraad van de kleinhandel.

Een distributiekanaal is de weg die het product aflegt van producent naar
consument. We maken onderscheid tussen directe distributie en indirecte distributie.

Directe distributie
Bij de directe distributie gaan de goederen rechtstreeks van de producent naar de
consument. Bij deze distributie worden dus geen tussenschakels gebruikt:
 Directe kanaal: producent  consument.

Als de producenten rechtstreeks aan consumenten leveren, fungeren zij als een
webshop/postorderbedrijf. Het voordeel van verkoop via eigen winkels is dat de
producent niet afhankelijk is van anderen bij de promotie van de producten.

Indirecte distributie
Bij de indirecte distributie zitten er tussen de producent en de afnemer één of meer
tussenschakels. We kunnen dit als volgt schematisch weergeven;
 Korte indirect kanaal; producent  detaillist  consument
 Lange indirecte kanaal; producent  groothandel  detaillist  consument
Of de producent bij de distributie van zijn goederen één of meer tussenschakels
gebruikt, hangt af van de omzet die hij via een bepaald distributiekanaal kan halen en
de kosten van dat distributiekanaal.

Pushdistributie
Bij pushdistributie doet de producent er alles aan om zijn producten door de
detaillist (en andere tussenschakels) in zijn assortiment te laten opnemen. Daarnaast
probeert de producent de detaillist over te halen zijn producten zo goed mogelijk te
promoten.

Pulldistributie
Bij pulldistributie bewerkt de producent de consument over de hoofden van de
detaillisten (en andere tussenschakels) heen. Bij de pullstrategie moet de producent
meer reclame maken.