Les 1:
Een onderzoek is:
- Nauwkeurig
- Generaliseerbaar
- Praktisch
Centrale vraag (wat) eerste deel van de doelstelling (waarom)
Topische vragen:
- waarover gaat het onderzoek
- waartoe dient het onderzoek
probleemstelling in tweeën delen (centrale vraag + doelstelling)
middelen:
- Waar wordt er onderzocht
- Wanneer wordt er onderzocht
- Hoe wordt er onderzocht
- Hoeveel te onderzoeken (afbakening)
Hoofdstuk inleiding:
Handige vragen:
- Wat is het probleem?
- Wie heeft het probleem?
- Wanneer is het probleem ontstaan?
- Waarom is het een probleem?
- Waar doet het probleem zich voor?
- Aanleiding: waarom wil .. dit onderzoek, welke trends en ontwikkelingen in de maatschappij
zijn er die van invloed zijn op jouw onderzoek, (wat is het imago, wat is het gewenste imago)
- Doelstelling: je geeft aan waarom je onderzoek wilt doen (inzicht verkrijgen in ……., ten einde
….), 1 doelstelling formuleren, wat de relevantie is (praktisch van het bedrijf, maatschappelijk
wat hebben jij en ik eraan) (duurzaamheid, goed voor het milieu, mvo, meer
werkgelegenheid)(als je uiteindelijk weten welke bezoekers naar ny gaan, dan kunnen ze hun
marketingcampagne er op aanpassen om een andere doelgroep te trekken) verboden
woorden: vermeerderen, vergroten, verminderen. Afbakenen: smart
- Leeswijzer
Zoekvragen:
Wat voor imago heeft NY onder de millenials
Wat voor imago heeft NY onder de ouderen
Wat voor imago heeft Manhattan
Wat voor imago heeft Brooklyn
Wat voor marketing gebruikt NY om de doelgroep te bereiken
, Op welke manier zet NY zich op de kaart
Wat is het gewenste imago en komt het gewenste imago overeen met het werkelijke imago
Zoektermen:
Marketing NY, cbs statistieken, verkeersbureaus NY, imago NY, wensen/behoeften consument
Inhoudelijke verkenning:
- Dmv welk model, theorie zijn wij in staat om inzicht te krijgen in het imago van NY (GAP
model)
- Marketingcommunicatie
- De theorie gaat de ruggengraad vormen van je onderzoek
- Opzoeken citymarketing rapport NY
- Kijk naar de voorbeelden op bb
- Gaat meer om de inhoud dan de hoeveelheid
- 10-15 pagina’s lang
- Denk aan verwijzingen en bronvermelding
- Nrit trend rapport
Tentamenstof kennis:
- Deductief onderzoek: hierbij heb je een hypothese die je wilt gaan toetsen
- Inductief onderzoek: hierbij heb je geen hypohese en je gaat onderzoek uitvoeren (je gaat er
blanco in)
- Is beide objectief
- Operationaliseren: smart maken van de hypothese
- Deductief: kwantitatief onderzoek
- Inductief: kwalitatief onderzoek
Hw: h1 en h2 2x meenemen hardcopy
Belangrijke bronnen:
- Company info
- Zoektermen tussen “ zetten “
- Geavanceerd zoeken
Les 2:
Theoretische deelvraag: deelvraag die je beantwoord o.b.v. desk research
Praktische deelvraag: Deelvraag die je beantwoord o.b.v. field research
Als er maar een heel klein stukje veld onderzoek gedaan moet worden heet het een praktische
deelvraag
Eerst theoretische deelvragen beantwoorden en daarna de praktische
5-7 deelvragen
Inhoud inhoudelijke verkenning:
- Trends en ontwikkelingen
- Modellen
o Swot
Een onderzoek is:
- Nauwkeurig
- Generaliseerbaar
- Praktisch
Centrale vraag (wat) eerste deel van de doelstelling (waarom)
Topische vragen:
- waarover gaat het onderzoek
- waartoe dient het onderzoek
probleemstelling in tweeën delen (centrale vraag + doelstelling)
middelen:
- Waar wordt er onderzocht
- Wanneer wordt er onderzocht
- Hoe wordt er onderzocht
- Hoeveel te onderzoeken (afbakening)
Hoofdstuk inleiding:
Handige vragen:
- Wat is het probleem?
- Wie heeft het probleem?
- Wanneer is het probleem ontstaan?
- Waarom is het een probleem?
- Waar doet het probleem zich voor?
- Aanleiding: waarom wil .. dit onderzoek, welke trends en ontwikkelingen in de maatschappij
zijn er die van invloed zijn op jouw onderzoek, (wat is het imago, wat is het gewenste imago)
- Doelstelling: je geeft aan waarom je onderzoek wilt doen (inzicht verkrijgen in ……., ten einde
….), 1 doelstelling formuleren, wat de relevantie is (praktisch van het bedrijf, maatschappelijk
wat hebben jij en ik eraan) (duurzaamheid, goed voor het milieu, mvo, meer
werkgelegenheid)(als je uiteindelijk weten welke bezoekers naar ny gaan, dan kunnen ze hun
marketingcampagne er op aanpassen om een andere doelgroep te trekken) verboden
woorden: vermeerderen, vergroten, verminderen. Afbakenen: smart
- Leeswijzer
Zoekvragen:
Wat voor imago heeft NY onder de millenials
Wat voor imago heeft NY onder de ouderen
Wat voor imago heeft Manhattan
Wat voor imago heeft Brooklyn
Wat voor marketing gebruikt NY om de doelgroep te bereiken
, Op welke manier zet NY zich op de kaart
Wat is het gewenste imago en komt het gewenste imago overeen met het werkelijke imago
Zoektermen:
Marketing NY, cbs statistieken, verkeersbureaus NY, imago NY, wensen/behoeften consument
Inhoudelijke verkenning:
- Dmv welk model, theorie zijn wij in staat om inzicht te krijgen in het imago van NY (GAP
model)
- Marketingcommunicatie
- De theorie gaat de ruggengraad vormen van je onderzoek
- Opzoeken citymarketing rapport NY
- Kijk naar de voorbeelden op bb
- Gaat meer om de inhoud dan de hoeveelheid
- 10-15 pagina’s lang
- Denk aan verwijzingen en bronvermelding
- Nrit trend rapport
Tentamenstof kennis:
- Deductief onderzoek: hierbij heb je een hypothese die je wilt gaan toetsen
- Inductief onderzoek: hierbij heb je geen hypohese en je gaat onderzoek uitvoeren (je gaat er
blanco in)
- Is beide objectief
- Operationaliseren: smart maken van de hypothese
- Deductief: kwantitatief onderzoek
- Inductief: kwalitatief onderzoek
Hw: h1 en h2 2x meenemen hardcopy
Belangrijke bronnen:
- Company info
- Zoektermen tussen “ zetten “
- Geavanceerd zoeken
Les 2:
Theoretische deelvraag: deelvraag die je beantwoord o.b.v. desk research
Praktische deelvraag: Deelvraag die je beantwoord o.b.v. field research
Als er maar een heel klein stukje veld onderzoek gedaan moet worden heet het een praktische
deelvraag
Eerst theoretische deelvragen beantwoorden en daarna de praktische
5-7 deelvragen
Inhoud inhoudelijke verkenning:
- Trends en ontwikkelingen
- Modellen
o Swot
