Crossmediaplan 11 - 01 - 2018
Inhoudsopgave
Inleiding P. 2
Analyse magazine Travelbook P. 2
Beschrijving format P. 2
Onderbouwing keuze P. 2
Gebruikte media P. 2
Doelstellingen P. 2
Doelgroep, P. 2
Primaire & secundaire doelgroep P. 3
Ijkpersoon P. 3
Interesses P. 3
Media gebruik P. 3
Analyse content P. 4
Storytelling Travelbook P. 4
Analyse per kanaal:
Facebook P. 4
Instagram P. 5
YouTube P. 6
Website P. 7
Crossovers en flowchart P. 8
Cross media concept P. 9
Artikel dat je crossmedialiseert P. 9
Crossmedia concept beschrijving P. 9
Content beschrijving per kanaal
Facebook P. 9
Instagram P. 10
YouTube P. 10
Website P. 11
Flowchart crossmedia concept P. 12
Bijlages
Bijlage 1: Voorkant Travelbook P. 13
bijlage 2: Het artikel ’langs de eilanden’ P. 14
Bijlage 3: Contentrelatie Facebook voorbeeld iconisch P. 17
Bijlage 4: Visualisatie middel Facebook P. 18
Bijlage 5: Visualisatie middel Instagram P. 19
Bijlage 6: Visualisatie middel YouTube P. 20
Bijlage 7: Visualisatie middel de Website banner P. 21
Bijlage 8: Visualisatie middel de Website P. 22
Bijlage 9: Grafiek Newcom Research & Consultancy,
het gebruik van Facebook neemt toe boven de 20 jaar. P. 23
Bijlage 10: Grafiek Newcom Research & Consultancy,
het gebruik van Instagram stijgt binnen de groep 20 tot 39 jarigen. P. 24
Literatuurlijst P. 25
Bronnenlijst P. 25
,Inleiding
Tijdens de tweede periode van de opleiding Crossmediale Communicatie heb ik een crossmediaplan
opgezet voor een magazine. In dit plan vind je een uitgebreide analyse van het magazine Travelbook
en haar contentgebruik. Zo worden de doelgroep en ijkpersoon geanalyseerd om te bepalen hoe het
crossmediaplan in de markt gezet kan worden. Per kanaal wordt er een analyse gemaakt van de
mediumspecificiteit, usability en storytelling. Bij deze analyse komt ook een passend advies.
Analyse magazine Travelbook
Beschrijving format
Het crossmediaplan wat ik heb gemaakt is voor het magazine Travelbook. Travelbook is een
reismagazine dat ieder kwartaal uitgegeven wordt. Travelbook beschrijft zichzelf als een magazine dat
voor en door reizigers geschreven is. Met reistips, weetjes, verhalen, hotspots en routes voor verre
reizen proberen zij de lezer te vermaken en te informeren. Het is een informatief lifestyleblad wat
gevuld is met foto’s van de mooiste bestemmingen. Naast dat Travelbook een magazine heeft, hebben
zij ook een website waar blogs en video’s op te vinden zijn.
Onderbouwing keuze
Voor Travelbook heb ik gekozen omdat ik van reizen houd en omdat ik de inhoud van het tijdschrift
interessant vind. Het spreekt mij ook aan omdat het niet een blad is dat alleen voor vrouwen is maar
ook voor mannen. De keuze om voor een echt vrouwenmagazine te kiezen is heel makkelijk en dat
wou ik juist niet doen. Het lijkt mij een uitdaging om een crossmediaplan te schrijven voor een blad
als Travelbook omdat het voor zowel mannen als vrouwen is. Het is belangrijk om hier rekening mee
te houden tijdens het crossmedialiseren van artikelen.
Gebruikte media
De media waar Travelbook te vinden is :
Facebook, Instagram, Website & YouTube. Travelbook heeft geen account of pagina op Pinterest,
Twitter, LinkedIn en Tumblr. Wel kun je onder ieder artikel de iconen van deze kanalen vinden zodat je
het artikel kan delen.
Doelstellingen
De slogan van Travelbook is ‘Het magazine voor en door reizigers’ Daarom is de doelstelling van
Travelbook om artikelen van reizigers te delen met reizigers. Ze willen de lezer informeren en
amuseren over reizen en hun op die manier inspireren.
Doelgroep
De leeftijdscategorie van de doelgroep ligt tussen de 20 en de 39 jaar oud. Het zijn mannen en
vrouwen die van reizen houden. Het zijn ervaren en beginnende reizigers. De doelgroep woont in de
grote steden en werkt of studeert.
Primaire doelgroep
De leeftijdscategorie van de primaire doelgroep ligt tussen de 24 en de 32 jaar oud. Het zijn mannen
en vrouwen die van reizen houden. Het zijn ervaren en beginnende reizigers. De doelgroep is HBO
geschoold en is net afgestudeerd en aan het werk of al langer aan het werk. De doelgroep gaat elk
jaar gemiddeld 2 keer op reis, dit kan uiteen lopen van weekendjes weg in Nederland tot verre en
lange reizen. De primaire doelgroep woont in grote steden als Utrecht Rotterdam Amsterdam en
Eindhoven, zij werken hier ook.
1
, Secundaire doelgroep
De secundaire doelgroep kun je verdelen in twee leeftijdscategorieën. De categorie van 20 tot 24 jaar
oud en de categorie van 32 tot 39 jaar oud, man en vrouw. De categorie van 20 tot 24 jaar oud
studeert en woont in grote steden. Dit zijn studenten die studeren op HBO niveau, ze hebben
bijbaantjes en zouden graag willen reizen maar hebben hier het geld niet voor. De categorie van 32
tot 39 jaar oud werkt en woont in en rondom de grote steden. De categorie 32 tot 39 jaar oud valt in
de secundaire doelgroep omdat zij jonge kinderen hebben en daardoor geen verre reizen willen
maken. Ze vinden reizen interessant maar zitten nu niet in de levensfase om ver te reizen.
Interesses & mediagebruik van de doelgroep.
Uit onderzoek van Newcom Research & Consultancy is gebleken dat de doelgroep voornamelijk
gebruik maakt van Facebook & Instagram. Uit het onderzoek is gebleken dat het gebruik van
Instagram binnen de doelgroep 20 tot 39, in 2017 met 8% is gestegen in vergelijking met 2016. Het
gebruik van Facebook is sinds 2016 ook toegenomen met 5%. In bijlage 9 & 10 is de grafiek zichtbaar
van het onderzoek. De interesses van de doelgroep zijn reizen, yoga en koken. Uit onderzoek van Yoga
Nederland is gebleken dat 12% (1,6 miljoen) van de Nederlanders yoga heeft gedaan binnen 6
maanden tijd. Volgens het TNS NIPO vind 40% van de Nederlanders een vakantie een inspiratiebron
voor nieuwe recepten.
Ijkpersoon
Jolien is 26 jaar oud en woont in het hartje van Utrecht, ze is net begonnen met haar eerste full time
baan en werkt momenteel op de communicatieafdeling van een creatief bedrijf. Haar Bachelor en
Master in Marketing & communicatie heeft ze een jaar geleden behaald. Jolien heeft haar eerste
backpackreis naar Thailand gemaakt toen ze 22 was en sindsdien is ze verslaafd geraakt aan reizen. Ze
heeft landen als Thailand, Maleisië, Vietnam en Nieuw zeeland bezocht. Op haar bucketlist staan
landen als Zuid Afrika, Noord Amerika en de Seychelles. Ze spaart zoveel mogelijk en geeft weinig geld
uit zodat ze snel weer op reis kan gaan.
Interesses
in het weekend vindt Jolien het leuk om uit eten te gaan in hippe Utrechtse restaurantjes en om
drankjes te doen met vriendinnen. Naast haar passie voor reizen houdt ze ook van koken, bij voorkeur
kookt ze gezond maar af en toe kookt ze ook iets wat minder gezond is. Op haar reizen probeert ze
graag nieuwe gerechten uit die ze dan thuis weer probeert na te maken. Ze neemt dan producten uit
het buitenland mee naar huis. Jolien houdt van bewegen maar is niet heel sportief, Ze heeft een
strippenkaart bij een yoga studio en zo volgt ze af en toe een Yogales met een vriendin.
Media gebruik
In haar vrije tijd kijkt ze graag op Instagram naar mooie foto’s van reisbestemmingen, zelf post ze
regelmatig foto’s op Instagram. Ze leest ook graag blogs over reizen op google. Ze is lid van Pinterest
en van Facebook. Op facebook deelt ze foto’s van haar reizen als ze op reis is en wordt ze af en toe
getagged door vriendinnen. Op facebook is ze minder actief dan op Instagram. Op Pinterest post ze
zelf geen foto’s op maar ze vind het wel een leuk platform om inspiratie voor reizen op te doen of
voor lekkere gerechten. Ze maakt graag Pinterest borden van dingen die ze mooi of interessant vind.
2
Inhoudsopgave
Inleiding P. 2
Analyse magazine Travelbook P. 2
Beschrijving format P. 2
Onderbouwing keuze P. 2
Gebruikte media P. 2
Doelstellingen P. 2
Doelgroep, P. 2
Primaire & secundaire doelgroep P. 3
Ijkpersoon P. 3
Interesses P. 3
Media gebruik P. 3
Analyse content P. 4
Storytelling Travelbook P. 4
Analyse per kanaal:
Facebook P. 4
Instagram P. 5
YouTube P. 6
Website P. 7
Crossovers en flowchart P. 8
Cross media concept P. 9
Artikel dat je crossmedialiseert P. 9
Crossmedia concept beschrijving P. 9
Content beschrijving per kanaal
Facebook P. 9
Instagram P. 10
YouTube P. 10
Website P. 11
Flowchart crossmedia concept P. 12
Bijlages
Bijlage 1: Voorkant Travelbook P. 13
bijlage 2: Het artikel ’langs de eilanden’ P. 14
Bijlage 3: Contentrelatie Facebook voorbeeld iconisch P. 17
Bijlage 4: Visualisatie middel Facebook P. 18
Bijlage 5: Visualisatie middel Instagram P. 19
Bijlage 6: Visualisatie middel YouTube P. 20
Bijlage 7: Visualisatie middel de Website banner P. 21
Bijlage 8: Visualisatie middel de Website P. 22
Bijlage 9: Grafiek Newcom Research & Consultancy,
het gebruik van Facebook neemt toe boven de 20 jaar. P. 23
Bijlage 10: Grafiek Newcom Research & Consultancy,
het gebruik van Instagram stijgt binnen de groep 20 tot 39 jarigen. P. 24
Literatuurlijst P. 25
Bronnenlijst P. 25
,Inleiding
Tijdens de tweede periode van de opleiding Crossmediale Communicatie heb ik een crossmediaplan
opgezet voor een magazine. In dit plan vind je een uitgebreide analyse van het magazine Travelbook
en haar contentgebruik. Zo worden de doelgroep en ijkpersoon geanalyseerd om te bepalen hoe het
crossmediaplan in de markt gezet kan worden. Per kanaal wordt er een analyse gemaakt van de
mediumspecificiteit, usability en storytelling. Bij deze analyse komt ook een passend advies.
Analyse magazine Travelbook
Beschrijving format
Het crossmediaplan wat ik heb gemaakt is voor het magazine Travelbook. Travelbook is een
reismagazine dat ieder kwartaal uitgegeven wordt. Travelbook beschrijft zichzelf als een magazine dat
voor en door reizigers geschreven is. Met reistips, weetjes, verhalen, hotspots en routes voor verre
reizen proberen zij de lezer te vermaken en te informeren. Het is een informatief lifestyleblad wat
gevuld is met foto’s van de mooiste bestemmingen. Naast dat Travelbook een magazine heeft, hebben
zij ook een website waar blogs en video’s op te vinden zijn.
Onderbouwing keuze
Voor Travelbook heb ik gekozen omdat ik van reizen houd en omdat ik de inhoud van het tijdschrift
interessant vind. Het spreekt mij ook aan omdat het niet een blad is dat alleen voor vrouwen is maar
ook voor mannen. De keuze om voor een echt vrouwenmagazine te kiezen is heel makkelijk en dat
wou ik juist niet doen. Het lijkt mij een uitdaging om een crossmediaplan te schrijven voor een blad
als Travelbook omdat het voor zowel mannen als vrouwen is. Het is belangrijk om hier rekening mee
te houden tijdens het crossmedialiseren van artikelen.
Gebruikte media
De media waar Travelbook te vinden is :
Facebook, Instagram, Website & YouTube. Travelbook heeft geen account of pagina op Pinterest,
Twitter, LinkedIn en Tumblr. Wel kun je onder ieder artikel de iconen van deze kanalen vinden zodat je
het artikel kan delen.
Doelstellingen
De slogan van Travelbook is ‘Het magazine voor en door reizigers’ Daarom is de doelstelling van
Travelbook om artikelen van reizigers te delen met reizigers. Ze willen de lezer informeren en
amuseren over reizen en hun op die manier inspireren.
Doelgroep
De leeftijdscategorie van de doelgroep ligt tussen de 20 en de 39 jaar oud. Het zijn mannen en
vrouwen die van reizen houden. Het zijn ervaren en beginnende reizigers. De doelgroep woont in de
grote steden en werkt of studeert.
Primaire doelgroep
De leeftijdscategorie van de primaire doelgroep ligt tussen de 24 en de 32 jaar oud. Het zijn mannen
en vrouwen die van reizen houden. Het zijn ervaren en beginnende reizigers. De doelgroep is HBO
geschoold en is net afgestudeerd en aan het werk of al langer aan het werk. De doelgroep gaat elk
jaar gemiddeld 2 keer op reis, dit kan uiteen lopen van weekendjes weg in Nederland tot verre en
lange reizen. De primaire doelgroep woont in grote steden als Utrecht Rotterdam Amsterdam en
Eindhoven, zij werken hier ook.
1
, Secundaire doelgroep
De secundaire doelgroep kun je verdelen in twee leeftijdscategorieën. De categorie van 20 tot 24 jaar
oud en de categorie van 32 tot 39 jaar oud, man en vrouw. De categorie van 20 tot 24 jaar oud
studeert en woont in grote steden. Dit zijn studenten die studeren op HBO niveau, ze hebben
bijbaantjes en zouden graag willen reizen maar hebben hier het geld niet voor. De categorie van 32
tot 39 jaar oud werkt en woont in en rondom de grote steden. De categorie 32 tot 39 jaar oud valt in
de secundaire doelgroep omdat zij jonge kinderen hebben en daardoor geen verre reizen willen
maken. Ze vinden reizen interessant maar zitten nu niet in de levensfase om ver te reizen.
Interesses & mediagebruik van de doelgroep.
Uit onderzoek van Newcom Research & Consultancy is gebleken dat de doelgroep voornamelijk
gebruik maakt van Facebook & Instagram. Uit het onderzoek is gebleken dat het gebruik van
Instagram binnen de doelgroep 20 tot 39, in 2017 met 8% is gestegen in vergelijking met 2016. Het
gebruik van Facebook is sinds 2016 ook toegenomen met 5%. In bijlage 9 & 10 is de grafiek zichtbaar
van het onderzoek. De interesses van de doelgroep zijn reizen, yoga en koken. Uit onderzoek van Yoga
Nederland is gebleken dat 12% (1,6 miljoen) van de Nederlanders yoga heeft gedaan binnen 6
maanden tijd. Volgens het TNS NIPO vind 40% van de Nederlanders een vakantie een inspiratiebron
voor nieuwe recepten.
Ijkpersoon
Jolien is 26 jaar oud en woont in het hartje van Utrecht, ze is net begonnen met haar eerste full time
baan en werkt momenteel op de communicatieafdeling van een creatief bedrijf. Haar Bachelor en
Master in Marketing & communicatie heeft ze een jaar geleden behaald. Jolien heeft haar eerste
backpackreis naar Thailand gemaakt toen ze 22 was en sindsdien is ze verslaafd geraakt aan reizen. Ze
heeft landen als Thailand, Maleisië, Vietnam en Nieuw zeeland bezocht. Op haar bucketlist staan
landen als Zuid Afrika, Noord Amerika en de Seychelles. Ze spaart zoveel mogelijk en geeft weinig geld
uit zodat ze snel weer op reis kan gaan.
Interesses
in het weekend vindt Jolien het leuk om uit eten te gaan in hippe Utrechtse restaurantjes en om
drankjes te doen met vriendinnen. Naast haar passie voor reizen houdt ze ook van koken, bij voorkeur
kookt ze gezond maar af en toe kookt ze ook iets wat minder gezond is. Op haar reizen probeert ze
graag nieuwe gerechten uit die ze dan thuis weer probeert na te maken. Ze neemt dan producten uit
het buitenland mee naar huis. Jolien houdt van bewegen maar is niet heel sportief, Ze heeft een
strippenkaart bij een yoga studio en zo volgt ze af en toe een Yogales met een vriendin.
Media gebruik
In haar vrije tijd kijkt ze graag op Instagram naar mooie foto’s van reisbestemmingen, zelf post ze
regelmatig foto’s op Instagram. Ze leest ook graag blogs over reizen op google. Ze is lid van Pinterest
en van Facebook. Op facebook deelt ze foto’s van haar reizen als ze op reis is en wordt ze af en toe
getagged door vriendinnen. Op facebook is ze minder actief dan op Instagram. Op Pinterest post ze
zelf geen foto’s op maar ze vind het wel een leuk platform om inspiratie voor reizen op te doen of
voor lekkere gerechten. Ze maakt graag Pinterest borden van dingen die ze mooi of interessant vind.
2
