Mediagebruik: kennisclips en kennisquizzen

Slides Mediagebruik

Week 2 – Users en Gratifications
Kennisclip
Van ‘wat doet media met mensen’ naar ‘wat doen mensen met media’.

Rosengren (1974)  Users & Gratifications model
(massa)communicatie vindt plaats in context  de context bestaat uit
- Samenleving (en de daarbij horende mediastructuur)
- Het individu en de individuele karakteristieken. Alles wat een persoon tot
een individu maakt. Bijv. psychologische kenmerken, sociale positie en
levensgeschiedenis.
Deze context heeft invloed op alles.

Vanuit je eigen individu heb je subjectieve problemen die je oplost met
subjectieve oplossingen oplost  Zorgen samen voor ontwikkeling van
motieven voor gedrag.
Deze motieven leiden tot media gedrag of ander gedrag waarmee je de
problemen probeert op te lossen.

Users: mediagedrag of mediagebruik leidt tot bevrediging van behoeften (of niet)
 gratificatie.

Mediagedrag en ander gedrag hebben altijd gevolgen voor het individu en de
samenleving:
- je kan als individu veranderen door mediagebruik
- de samenleving verandert doordat je gebruikmaakt van media heb je
effect op de mediastructuur (bijv. op advertenties klikken, kijkcijfers)

Het is een cyclisch proces: van context naar behoeften naar mediagebruik.
Door mediagebruik heb je wel of geen gratificaties, die leiden tot nieuwe
behoeften.
Dus al het eerder vertoonde mediagebruik heeft invloed.

Rosengren: Mensen zijn zich van dit alles bewust. Ze zouden het moeten kunnen
benoemen  model van bewust mediagedrag.

Verschil in gratificaties die je niet ziet in het model  wat zit er verstopt?
Je begrijpt dankzij u&g beter waarom mensen media gebruiken.



Informatie uit kennis quiz
Het U&G model wordt gebruikt om te onderzoeken wat mensen met media doen.
Het is dus een model over bewust mediagedrag.

,Volgens het U&G model leiden basisbehoeften tot subjectief waargenomen
problemen en subjectief waargenomen oplossingen dus wat vindt de individu
een probleem en een geschikte oplossing daarvoor?

In de U&G literatuur wordt er
- soms uitgegaan van dezelfde set theoretische relevante gratificaties zoals
‘surveillance’, ‘entertainment’ en ‘social interaction’.
- soms vooronderzoek gedaan naar gratificaties die voor de onderzochte
vorm van mediagebruik belangrijk zijn.

Rosengren gaat er van uit dat massacommunicatie plaatsvindt binnen de context
van de samenleving en individuele karakteristieken, bijv. de mate waarin je
impulsen kunt beheersen.

Volgens onderzoekers zijn surveillance, coolness, creativity en documentation
belangrijke motieven om je bezig te houden met Instagram.

In het artikel over Instagramgebruik werd gezegd dat sommige mensen een
behoefte hebben aan oppervlakkige relaties waarin ze volledige controle hebben
over het beeld dat andere mensen van hun hebben. Dit soort mensen zou
gekenmerkt worden door narcisme.

Sheldon en Bryant (2016) besteden meeste tijd aan Instagram:
- Vrouwelijke studenten
- Tussen studenten met een beperkt of onbeperkt sociaal leven maakt het
niet uit
- Tussen gelukkige en ongelukkige studenten maakt het ook niet uit.

Mensen met een bovengemiddelde behoefte aan personal integration
(geloofwaardigheid, vertrouwen en status verwerven) besteden relatief weinig
tijd aan Twitch.

Basisassumpties Sjöblom en Hamari (2017)
De diverse media concurreren met andere tijdsbestedingen om de aandacht van
het publiek.

Whiting en Williams (2013) bevonden dat bijna alle geïnterviewden social media
gebruiken om contacten te onderhouden met andere mensen, op de hoogte te
blijven van dingen die hen interesseren zoals aanbiedingen en verjaardagen, en
om tijd te doden.
De interviews lieten sociale kenmerken en psychologische kenmerken in het
midden.

Slides week 3:
Kernbegrippen U&G:
- Behoeften
- Subjectief waargenomen problemen en oplossingen

, - Motieven (gratifications sought)
- Mediagedrag
- Gratificaties