Exportmarketingplan
13-06-2022
─
XXXX
AMIH 3A XXX
Rotterdam, 2022
Mevrouw XX
, 1
Inhoudsopgave
Inleiding 3
H1 Selectie van exportmarkten 4
Inleiding 4
1.1 Interne analyse 4
1.2 Eerste selectie 19
1.3 Externe analyse 27
1.4 Eind selectie 33
H2 Bepaling van het export assortiment 34
Inleiding 34
2.1 Beschrijving van het export assortiment 34
2.2 SWOT-overzicht 36
2.3 SWOT-analyse 37
H3 Marktdoelstellingen en marketingstrategie 38
Inleiding 38
3.1 Doelstelling exportmarketingplan 38
3.2 Langetermijndoelstelling 38
3.3 Segmentatiestrategie 39
3.4 Bepaling van de doelgroep 39
3.5 Unique Selling Point van het bedrijf 40
3.6 Positionering van het bedrijf 41
3.7 Toelichting gekozen strategie 41
H4 Marketinginstrumenten 42
Inleiding 42
4.1 Bepaling internationaal productbeleid 42
4.2 Bepaling internationaal plaatsbeleid 44
4.3 Bepaling internationaal promotiebeleid 46
4.4 Bepaling export verkoopprijs 47
4.5 Bepaling internationaal prijsbeleid 49
4.6 Bepaling personeelsbeleid 50
H5 Exploitatieoverzicht 51
Inleiding 51
5.1 Globaal overzicht 51
5.2 Break-even 55
H6 Conclusies & aanbevelingen 57
Inleiding 57
, 2
6.1 Conclusie 57
6.2 Concrete aanbevelingen 57
Literatuurlijst 58
, 3
Inleiding
Voor het vak exportmarketing heb ik de opdracht gekregen om een product(en) van een
Nederlands bedrijf te kiezen om die vervolgens te exporteren naar een land waar zij nog
niet naartoe exporteren. In dit verslag heb ik een bedrijf gekozen waarvan ik een gedeelte
van hun assortiment ga exporteren naar Mexico.
Mijn gekozen bedrijf is GSM Parts Center, afgekort GPC. Ik heb dit bedrijf gekozen omdat ik
hier afgelopen jaar stage heb gelopen.
Het verslag bestaat uit 6 hoofdstukken en aan het einde kunt u mijn conclusie en
bronvermelding vinden. De volgende punten komen komen in dit verslag aan bod:
- Selectie van de exportmarkt.
- Bepaling van het export assortiment.
- Marketingdoelstelling en marketingstrategie.
- Marketinginstrumenten
- Exploitatieoverzicht.
13-06-2022
─
XXXX
AMIH 3A XXX
Rotterdam, 2022
Mevrouw XX
, 1
Inhoudsopgave
Inleiding 3
H1 Selectie van exportmarkten 4
Inleiding 4
1.1 Interne analyse 4
1.2 Eerste selectie 19
1.3 Externe analyse 27
1.4 Eind selectie 33
H2 Bepaling van het export assortiment 34
Inleiding 34
2.1 Beschrijving van het export assortiment 34
2.2 SWOT-overzicht 36
2.3 SWOT-analyse 37
H3 Marktdoelstellingen en marketingstrategie 38
Inleiding 38
3.1 Doelstelling exportmarketingplan 38
3.2 Langetermijndoelstelling 38
3.3 Segmentatiestrategie 39
3.4 Bepaling van de doelgroep 39
3.5 Unique Selling Point van het bedrijf 40
3.6 Positionering van het bedrijf 41
3.7 Toelichting gekozen strategie 41
H4 Marketinginstrumenten 42
Inleiding 42
4.1 Bepaling internationaal productbeleid 42
4.2 Bepaling internationaal plaatsbeleid 44
4.3 Bepaling internationaal promotiebeleid 46
4.4 Bepaling export verkoopprijs 47
4.5 Bepaling internationaal prijsbeleid 49
4.6 Bepaling personeelsbeleid 50
H5 Exploitatieoverzicht 51
Inleiding 51
5.1 Globaal overzicht 51
5.2 Break-even 55
H6 Conclusies & aanbevelingen 57
Inleiding 57
, 2
6.1 Conclusie 57
6.2 Concrete aanbevelingen 57
Literatuurlijst 58
, 3
Inleiding
Voor het vak exportmarketing heb ik de opdracht gekregen om een product(en) van een
Nederlands bedrijf te kiezen om die vervolgens te exporteren naar een land waar zij nog
niet naartoe exporteren. In dit verslag heb ik een bedrijf gekozen waarvan ik een gedeelte
van hun assortiment ga exporteren naar Mexico.
Mijn gekozen bedrijf is GSM Parts Center, afgekort GPC. Ik heb dit bedrijf gekozen omdat ik
hier afgelopen jaar stage heb gelopen.
Het verslag bestaat uit 6 hoofdstukken en aan het einde kunt u mijn conclusie en
bronvermelding vinden. De volgende punten komen komen in dit verslag aan bod:
- Selectie van de exportmarkt.
- Bepaling van het export assortiment.
- Marketingdoelstelling en marketingstrategie.
- Marketinginstrumenten
- Exploitatieoverzicht.
