Aantekeningen sportmarketing:
Algemeen:
Onderwerp: Betekenis:
Definitie marketing Heeft betrekking op alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop
van producten te bevorderen. (marktaandeel vergroten of behouden)
Verkopen Zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen.
Marketing Zorgen dat je de juiste spullen op de plank hebt liggen. (market+getting)
Wensen & 90% onbewust & 10% bewust, je moet je klant leren kennen.
behoeften
Marktonderzoek Onderzoek waarbij informatie wordt verzameld over markten of klanten.
Accent marketing: - het creëren en overbrengen van iets waardevols voor de klant
- het opbouwen van zinvolle relaties met klanten
Hoe werkt marketing:
(Markt)onderzoek + analyse
Strategie en tactiek = marketingbeleid
- Solution (product) - Waarde die de wensen en behoeften van klanten tegemoet komen.
- Access (plaats) - Hoe de onderneming het product in handen van de koper krijgt
- Value (prijs) - Wat er voor het product wordt gevraagd.
- Education (promotie) - Activiteiten van de aanbieder om zijn verkoop te bevorderen.
Doelgroep (bepaalde respons)
Marketingplanning:
Na een analyse worden er plannen gemaakt die vervolgens worden uitgevoerd. Zowel tijdens als na
afloop van dat werk in uitvoering moet bijgehouden worden of alles volgens de planning verloopt.
1. Analyse
2. Creatie & planning
3. Uitvoering
4. Controle & bijsturing
, Geschiedenis:
Productieoriëntatie 1900 – 1930 De vraag was groter dan het aanbod.
Productoriëntatie 1930 – 1950 Kwaliteit van de producten maakten het verschil.
Verkooporiëntatie 1950 – 1965 Aanbod was groter dan de vraag.
Marketingoriëntatie 1965 – 1980 Producten ontwikkelen op basis van wensen en behoeften.
Relatiemarketing 1980 – 2000 Inspelen op de wensen en behoeftes van de klant.
Heden:
To market 1950 Aanbieden van producten
Market to 1950 – 2000 Producten bedienen op basis van wensen en behoeften.
Market with 2000 – heden Samenwerkingen met de klant en het gezamenlijk werken
aan een meerwaarde.
Van off- naar online:
Digital interactive (vaste pc)
Digital media: online (google)
Digital business transactional (webshops)
Social human (skype )
Social media global, local, mobile (facebook)
Social business the future (3d printer)
Het werkveld:
Publiek Geen winst maken Overheid, bonden & verenigingen en topsport
Privaat Winst maken Sponsor, topsport & commerciële organisaties
Sport als doel Sport wordt gebruikt als doel Bonden, topsport & commerciële organisaties
Sport als middel Sport wordt gebruikt als middel Overheid & sportsponsoren
3 soorten marketing:
Marketing van sport Sport als middel
Marketing voor sport Sport als doel
Marketing van sportartikelen Sportmerken (Nike, Adidas)
Algemeen:
Onderwerp: Betekenis:
Definitie marketing Heeft betrekking op alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop
van producten te bevorderen. (marktaandeel vergroten of behouden)
Verkopen Zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen.
Marketing Zorgen dat je de juiste spullen op de plank hebt liggen. (market+getting)
Wensen & 90% onbewust & 10% bewust, je moet je klant leren kennen.
behoeften
Marktonderzoek Onderzoek waarbij informatie wordt verzameld over markten of klanten.
Accent marketing: - het creëren en overbrengen van iets waardevols voor de klant
- het opbouwen van zinvolle relaties met klanten
Hoe werkt marketing:
(Markt)onderzoek + analyse
Strategie en tactiek = marketingbeleid
- Solution (product) - Waarde die de wensen en behoeften van klanten tegemoet komen.
- Access (plaats) - Hoe de onderneming het product in handen van de koper krijgt
- Value (prijs) - Wat er voor het product wordt gevraagd.
- Education (promotie) - Activiteiten van de aanbieder om zijn verkoop te bevorderen.
Doelgroep (bepaalde respons)
Marketingplanning:
Na een analyse worden er plannen gemaakt die vervolgens worden uitgevoerd. Zowel tijdens als na
afloop van dat werk in uitvoering moet bijgehouden worden of alles volgens de planning verloopt.
1. Analyse
2. Creatie & planning
3. Uitvoering
4. Controle & bijsturing
, Geschiedenis:
Productieoriëntatie 1900 – 1930 De vraag was groter dan het aanbod.
Productoriëntatie 1930 – 1950 Kwaliteit van de producten maakten het verschil.
Verkooporiëntatie 1950 – 1965 Aanbod was groter dan de vraag.
Marketingoriëntatie 1965 – 1980 Producten ontwikkelen op basis van wensen en behoeften.
Relatiemarketing 1980 – 2000 Inspelen op de wensen en behoeftes van de klant.
Heden:
To market 1950 Aanbieden van producten
Market to 1950 – 2000 Producten bedienen op basis van wensen en behoeften.
Market with 2000 – heden Samenwerkingen met de klant en het gezamenlijk werken
aan een meerwaarde.
Van off- naar online:
Digital interactive (vaste pc)
Digital media: online (google)
Digital business transactional (webshops)
Social human (skype )
Social media global, local, mobile (facebook)
Social business the future (3d printer)
Het werkveld:
Publiek Geen winst maken Overheid, bonden & verenigingen en topsport
Privaat Winst maken Sponsor, topsport & commerciële organisaties
Sport als doel Sport wordt gebruikt als doel Bonden, topsport & commerciële organisaties
Sport als middel Sport wordt gebruikt als middel Overheid & sportsponsoren
3 soorten marketing:
Marketing van sport Sport als middel
Marketing voor sport Sport als doel
Marketing van sportartikelen Sportmerken (Nike, Adidas)
