Samenvatting Beeldtaal
Hoofdstuk 1 t/m 4
Beeld is vormgegeven, intentioneel en communicatief retorisch (bedoeld om iemand te overtuigen).
Definitie beeld = alle communicatiemiddelen die niet primair tekst zijn, die door middel van een
tweedimensionaal medium tot ons komen en een communicatief retorische functie hebben.
Communicatief retorisch = het beeld heeft als doel te overtuigen.
Waarom beeldtaal? Beeld is uitstekend te gebruiken om:
- Dingen te laten zien die normaal aan onze belevingswereld voorbijgaan;
- Grote hoeveelheden data overzichtelijk te maken;
- Moeilijke begrippen te verduidelijken;
- Complexe relaties inzichtelijk te maken.
Beeld:
- Doet complexiteit recht;
- Vertelt een universele boodschap;
- Vertelt, bewijst en overtuigt;
- Maakt vergelijken mogelijk;
- Prikkelt, emotioneert, kwetst en vermaakt.
Drie theoretische scholen
- Gestalt: Verklaart de perceptie van visuele communicatie.
- Semiotiek: Verklaart de betekenis die je ervan begrijpt.
- Retorica: Verklaart hoe visuele communicatie je overtuigt.
Gestalt = eenvoud, beeld makkelijker maken
Semiotiek = wat betekent iets en wanneer heeft het deze betekenis (is afhankelijk van de situatie)
, Gestaltwetten
Wet van eenvoud Voorwerpen worden waargenomen in de meest
eenvoudige vorm.
Wet van voorgrond en achtergrond We organiseren onze waarnemingen door voor-
en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Wet van nabijheid Elementen die zich dicht bij elkaar bevinden,
worden als groepen gezien. Elementen die zich
ver van elkaar bevinden, worden als
onafhankelijk van elkaar waargenomen.
Wet van overeenkomst Elementen die op elkaar lijken, worden
waargenomen als groep. Elementen die veel
van elkaar verschillen worden waargenomen als
aparte elementen.
Wet van symmetrie Beelden ordenen zich zoveel mogelijk spontaan
tot een symmetrisch geheel.
Wet van gelijke achtergrond Voorwerpen met een gelijke achtergrond
vormen één geheel.
Wet van gelijke bestemming Dingen die dezelfde kant op bewegen, worden
als eenheid gezien.
Wet van ingeslotenheid Voorwerpen omrand door een lijn worden als
geheel gezien. Voorwerpen van elkaar
gescheiden, worden als aparte elementen
waargenomen.
Wet van ingevulde hiaat Dingen die ontbreken, worden door onze
hersenen ingevuld, zodat toch een logisch
verband ontstaat.
Wet van continuïteit Voorwerpen die in een doorgaande lijn of
volgorde zijn geplaatst, worden als geheel
waargenomen en aan elkaar gekoppeld in tijd
en/of plaats.
Wet van ervaring We zijn geneigd objecten die we waarnemen te
vergelijken en te koppelen aan dingen die we al
kennen.
Hoofdstuk 1 t/m 4
Beeld is vormgegeven, intentioneel en communicatief retorisch (bedoeld om iemand te overtuigen).
Definitie beeld = alle communicatiemiddelen die niet primair tekst zijn, die door middel van een
tweedimensionaal medium tot ons komen en een communicatief retorische functie hebben.
Communicatief retorisch = het beeld heeft als doel te overtuigen.
Waarom beeldtaal? Beeld is uitstekend te gebruiken om:
- Dingen te laten zien die normaal aan onze belevingswereld voorbijgaan;
- Grote hoeveelheden data overzichtelijk te maken;
- Moeilijke begrippen te verduidelijken;
- Complexe relaties inzichtelijk te maken.
Beeld:
- Doet complexiteit recht;
- Vertelt een universele boodschap;
- Vertelt, bewijst en overtuigt;
- Maakt vergelijken mogelijk;
- Prikkelt, emotioneert, kwetst en vermaakt.
Drie theoretische scholen
- Gestalt: Verklaart de perceptie van visuele communicatie.
- Semiotiek: Verklaart de betekenis die je ervan begrijpt.
- Retorica: Verklaart hoe visuele communicatie je overtuigt.
Gestalt = eenvoud, beeld makkelijker maken
Semiotiek = wat betekent iets en wanneer heeft het deze betekenis (is afhankelijk van de situatie)
, Gestaltwetten
Wet van eenvoud Voorwerpen worden waargenomen in de meest
eenvoudige vorm.
Wet van voorgrond en achtergrond We organiseren onze waarnemingen door voor-
en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Wet van nabijheid Elementen die zich dicht bij elkaar bevinden,
worden als groepen gezien. Elementen die zich
ver van elkaar bevinden, worden als
onafhankelijk van elkaar waargenomen.
Wet van overeenkomst Elementen die op elkaar lijken, worden
waargenomen als groep. Elementen die veel
van elkaar verschillen worden waargenomen als
aparte elementen.
Wet van symmetrie Beelden ordenen zich zoveel mogelijk spontaan
tot een symmetrisch geheel.
Wet van gelijke achtergrond Voorwerpen met een gelijke achtergrond
vormen één geheel.
Wet van gelijke bestemming Dingen die dezelfde kant op bewegen, worden
als eenheid gezien.
Wet van ingeslotenheid Voorwerpen omrand door een lijn worden als
geheel gezien. Voorwerpen van elkaar
gescheiden, worden als aparte elementen
waargenomen.
Wet van ingevulde hiaat Dingen die ontbreken, worden door onze
hersenen ingevuld, zodat toch een logisch
verband ontstaat.
Wet van continuïteit Voorwerpen die in een doorgaande lijn of
volgorde zijn geplaatst, worden als geheel
waargenomen en aan elkaar gekoppeld in tijd
en/of plaats.
Wet van ervaring We zijn geneigd objecten die we waarnemen te
vergelijken en te koppelen aan dingen die we al
kennen.
