Mediamarketing
Marketingprincipes, mediamarketing, content marketing en native
advertising
Relevantie van marketing voor journalisten
Journalisten moeten een objectieve marketeer kunnen zijn weten wat je publiek wil en hoe je je
publiek op een emotioneel en intellecuteel vlak moet bevredigen
Vroeger: slechte relatie marketing-media
Nu: samenwerking marketing-media naar spanningsveld
Mediabedrijf = commercieel bedrijf
Ook VRT haalt veel geld uit reclame
PNL = profit and loss business model
Duurste kosten zijn productie, personeel en distributie
Salesdruk in alle mediabedrijven hoog er moet winst gemaakt worden
Moeilijk om steeds nieuwe dingen te bedenken
Marketing en mediamarketing: definitie en stappen
Market + getting: naar de markt gaan, veroveren en behouden
= vermarkting/ het gat in de markt vinden
Consument staat centraal: klanten zoeken, binnenhalen en behouden belang van het begrip
‘Reach’
Altijd klantgericht denken
Media heeft twee markten:
- Consumentenmarkt = primaire markt van de diverse media (B2C)
o Zoeken informatie, ontspanning, inspiratie, connectie
- Adverteerdersmarkt = afgeleide markt (B2B)
o Wil inspireren, informeren, overtuigen en connecteren
De twee connecteren met elkaar
Wat is mediamarketing?
- Market en getting: naar de consumenten- en adverteerdersmarkt gaan, deze veroveren en
behouden
- Klantgericht denken
o Denken zoals de lezer, surfer, luisteraar,..
o En adverteerder denken
- Consument en adverteerder staan centraal
1
Marketingprincipes, mediamarketing, content marketing en native
advertising
Relevantie van marketing voor journalisten
Journalisten moeten een objectieve marketeer kunnen zijn weten wat je publiek wil en hoe je je
publiek op een emotioneel en intellecuteel vlak moet bevredigen
Vroeger: slechte relatie marketing-media
Nu: samenwerking marketing-media naar spanningsveld
Mediabedrijf = commercieel bedrijf
Ook VRT haalt veel geld uit reclame
PNL = profit and loss business model
Duurste kosten zijn productie, personeel en distributie
Salesdruk in alle mediabedrijven hoog er moet winst gemaakt worden
Moeilijk om steeds nieuwe dingen te bedenken
Marketing en mediamarketing: definitie en stappen
Market + getting: naar de markt gaan, veroveren en behouden
= vermarkting/ het gat in de markt vinden
Consument staat centraal: klanten zoeken, binnenhalen en behouden belang van het begrip
‘Reach’
Altijd klantgericht denken
Media heeft twee markten:
- Consumentenmarkt = primaire markt van de diverse media (B2C)
o Zoeken informatie, ontspanning, inspiratie, connectie
- Adverteerdersmarkt = afgeleide markt (B2B)
o Wil inspireren, informeren, overtuigen en connecteren
De twee connecteren met elkaar
Wat is mediamarketing?
- Market en getting: naar de consumenten- en adverteerdersmarkt gaan, deze veroveren en
behouden
- Klantgericht denken
o Denken zoals de lezer, surfer, luisteraar,..
o En adverteerder denken
- Consument en adverteerder staan centraal
1
