Get airplay hits downloads streams or die

CBL-huiswerk
Case: Get airplay, hits, downloads, streams or die... (case 7)
Thema: Promotie
Auteur: Harm Timmerman
Case beantwoordt door: Raymond Douwes


1. Wat zijn specifieke marketing en promotietechnieken in de muziekindustrie?
Bij zowel analoge promotie als online promotie zijn er verschillende keuzes te maken volgens Fictoor
& Kroeske (2007):
- Waar promoot je een artiest
o In het clubcircuit
o Via airplay (pluggers)
o Door interviews
 Op Radio
 Op televisie
 In de pers
o Een commercial

Met proefpersingen kan er al een beetje ingeschat worden hoe het product valt en daarnaast kan er
volgens Fictoor & Kroeske worden gekeken of er nog een videoclip ter ondersteuning bij moet. De
promotie wordt vooral gericht uitgezet via een strategie. Een beproefde strategie volgens Fictoor &
Kroeske is de 5 ‘W’s’-methode (Fictoor & Kroeske, 2007, p. 58)
- Wie: de doelgroepsaanduiding
- Wat: de propositie
- Waarmee: het aan te bieden product (de 4 P’s)
- Waarom: de te bereiken doelstellingen
- Wanneer: de planning van de te bereiken doelstellingen.


2. Wat zijn promotie en marketingtechnieken in de analoge tijdperk?
Volgens Fictoor & Kroeske (2007) zijn er de volgende analoge promotiemogelijkheden:
♫ Openings- of support acts bij een ♫ Flyers, posters
bekende artiest ♫ Bumperstickers
♫ Optreden in clubs ♫ Videoclips op televisie
♫ Airplay ♫ In-store promotieoptredens
♫ Interviews ♫ Via commercials, films en games
♫ Een release party


3. Wat zijn promotie en marketingtechnieken in de online tijdperk
Volgens Fictoor & Kroeske (2007) zijn er de volgende online promotiemogelijkheden:
♫ Via vlogs ♫ E-cards
♫ Ringtones ♫ Social media
♫ Realtones ♫ Videoclips op YouTube
♫ Wallpapers ♫ Internetstreamsdiensten
♫ Logo’s ♫ Via onlinegames
♫ Banners




1