2022
Sportsponsoring
DOPPER
RICK TUINBEEK 516370
ROMME MEENDERINK 519806
DCS2V.C | Saxion Hogeschool Deventer
, Voorwoord
Wij zijn Romme Meenderink en Rick Tuinbeek 2 studenten aan de opleiding Commerciële
Economie - Sportmarketing te Saxion Deventer. In dit verslag zullen wij laten zien hoe wij te
werk zijn gegaan als sportmarketingbureau. In dit verslag wordt duidelijk welke sponsor
gekozen is en hoe aan de hand van het sponsoring proces een match gevonden is met een
individuele sporter. Het is uiteindelijk de bedoeling dat er een samenwerking gevonden
wordt met een toepasselijke en creatieve sponsoractiviteit.
Op het voorblad is de naam + het logo van ons sportmarketingbureau te zien. De dubbele R
in de naam slaat op onze namen Romme & Rick. Om mogelijk internationale
samenwerkingen te bevorderen is er gekozen voor een Engelse naam. Deze naam en
bijbehorend logo moeten het imago van een internationaal top sportmarketingbureau
weergeven.
1
, Inhoudsopgave
Voorwoord.............................................................................................................................................1
Inleiding..................................................................................................................................................3
H1: Fase 1 Analyse..................................................................................................................................4
1.1: Huidige missie, visie en positionering..........................................................................................4
1.2: Doelgroep....................................................................................................................................4
1.3: Doelstellingen..............................................................................................................................4
1.4: Communicatiebeleid....................................................................................................................5
1.5: Bedrijfscultuur.............................................................................................................................5
H2: Fase 2 Selectie..................................................................................................................................6
2.1: Risico’s van sportsponsoring....................................................................................................6
2.2: Voetbal....................................................................................................................................8
2.2.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................8
2.2.2: Kernwaarden en imago van de sport....................................................................................8
2.3: Atletiek........................................................................................................................................9
2.3.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................9
2.3.2: Kernwaarden en imago atletiek............................................................................................9
2.4: Wielrennen..............................................................................................................................9
2.4.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................9
2.4.2: Kernwaarden en imago van de sport..................................................................................10
2.5: Gekozen sport........................................................................................................................10
2.6: Gekozen sporter....................................................................................................................10
2.7: Uitwerking Matchingsfactoren..............................................................................................10
Fase 3 Ontwerp....................................................................................................................................13
3.1: De juridische kant van de sponsordeal..................................................................................13
3.2: Het activeringsplan................................................................................................................15
H4: Fase 4 Implementatie & Evaluatie..................................................................................................17
4.1: Het Implementatieplan..........................................................................................................17
4.2: Evaluatie................................................................................................................................18
Bijlage 1: Bronnenlijst...........................................................................................................................19
Bijlagen 2: Statuten..............................................................................................................................20
Bijlagen 3: Eigenwerkverklaring............................................................................................................22
2
Sportsponsoring
DOPPER
RICK TUINBEEK 516370
ROMME MEENDERINK 519806
DCS2V.C | Saxion Hogeschool Deventer
, Voorwoord
Wij zijn Romme Meenderink en Rick Tuinbeek 2 studenten aan de opleiding Commerciële
Economie - Sportmarketing te Saxion Deventer. In dit verslag zullen wij laten zien hoe wij te
werk zijn gegaan als sportmarketingbureau. In dit verslag wordt duidelijk welke sponsor
gekozen is en hoe aan de hand van het sponsoring proces een match gevonden is met een
individuele sporter. Het is uiteindelijk de bedoeling dat er een samenwerking gevonden
wordt met een toepasselijke en creatieve sponsoractiviteit.
Op het voorblad is de naam + het logo van ons sportmarketingbureau te zien. De dubbele R
in de naam slaat op onze namen Romme & Rick. Om mogelijk internationale
samenwerkingen te bevorderen is er gekozen voor een Engelse naam. Deze naam en
bijbehorend logo moeten het imago van een internationaal top sportmarketingbureau
weergeven.
1
, Inhoudsopgave
Voorwoord.............................................................................................................................................1
Inleiding..................................................................................................................................................3
H1: Fase 1 Analyse..................................................................................................................................4
1.1: Huidige missie, visie en positionering..........................................................................................4
1.2: Doelgroep....................................................................................................................................4
1.3: Doelstellingen..............................................................................................................................4
1.4: Communicatiebeleid....................................................................................................................5
1.5: Bedrijfscultuur.............................................................................................................................5
H2: Fase 2 Selectie..................................................................................................................................6
2.1: Risico’s van sportsponsoring....................................................................................................6
2.2: Voetbal....................................................................................................................................8
2.2.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................8
2.2.2: Kernwaarden en imago van de sport....................................................................................8
2.3: Atletiek........................................................................................................................................9
2.3.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................9
2.3.2: Kernwaarden en imago atletiek............................................................................................9
2.4: Wielrennen..............................................................................................................................9
2.4.1: Kenmerken van de beoefenaars en kijkers...........................................................................9
2.4.2: Kernwaarden en imago van de sport..................................................................................10
2.5: Gekozen sport........................................................................................................................10
2.6: Gekozen sporter....................................................................................................................10
2.7: Uitwerking Matchingsfactoren..............................................................................................10
Fase 3 Ontwerp....................................................................................................................................13
3.1: De juridische kant van de sponsordeal..................................................................................13
3.2: Het activeringsplan................................................................................................................15
H4: Fase 4 Implementatie & Evaluatie..................................................................................................17
4.1: Het Implementatieplan..........................................................................................................17
4.2: Evaluatie................................................................................................................................18
Bijlage 1: Bronnenlijst...........................................................................................................................19
Bijlagen 2: Statuten..............................................................................................................................20
Bijlagen 3: Eigenwerkverklaring............................................................................................................22
2
