- Public relations: Communicatiehandboek – Wil Michels 5e druk –
Hoofdstuk 14 – Media
Every company is a media company
14.1 – Medialandschap
In dit hoofdstuk gaan we in hoe organisaties media inzetten. Er zijn zo veel verschillende media, dat het beste
medium kiezen voor je doelgroep zeer ingewikkeld is. Er komen ook steeds meer media bij, echter neemt het
aantal mensen dat wordt bereikt per medium juist af.
Zo zie je ook dat er een verschuiving is van mediums. De krant is en blijft erg populair, echter schuift het wel
door van papieren versie naar online abonnementen via tablets en smartphones. Toch blijven de traditionele
media belangrijk bij het benaderen van doelgroepen.
Paid media, owned media en earned media
We onderscheiden drie soorten media
Owned media Paid Media Earned media
De media waarbij de organisatie Alle media waarbij de organisatie Ander plaatsen zonder vergoeding
de volledige controle heeft over betaalt voor de publicatieruimte. van de organisatie berichten over
de content en de media in eigen hen in de media. De organisatie
beheer heeft. De content wordt moet het ‘verdienen’ in plaats van
verspreid via eigen middelen van ‘kopen’. De effecten kunnen zelfs
de organisatie. zo groot zijn dat ze paid media
overtreffen. De lage kosten zijn
aantrekkelijk, maar de ‘gratis’
publiciteit moeten ze wel
verdienen door een creatieve
aanpak.
Hoge controle boodschap Hoge controle over de boodschap Matige controle over de
Matige betrokkenheid van het Lage tot matige betrokkenheid boodschap
publiek van het publiek Hoge betrokkenheid van het
Middelhoge kosten publiek
Lage kosten
Voorbeelden: Voorbeelden: Voorbeelden:
Nieuwsbrieven, brochures, Advertentie in een blad, een Advertentie in een blad, een
relatieblad, website, LinkedIn, billboard, zendtijd op radio, tv en billboard, zendtijd op radio, tv en
Facebookpagina, Instagram, banners banners
Twitter
1
Hoofdstuk 14 – Media
Every company is a media company
14.1 – Medialandschap
In dit hoofdstuk gaan we in hoe organisaties media inzetten. Er zijn zo veel verschillende media, dat het beste
medium kiezen voor je doelgroep zeer ingewikkeld is. Er komen ook steeds meer media bij, echter neemt het
aantal mensen dat wordt bereikt per medium juist af.
Zo zie je ook dat er een verschuiving is van mediums. De krant is en blijft erg populair, echter schuift het wel
door van papieren versie naar online abonnementen via tablets en smartphones. Toch blijven de traditionele
media belangrijk bij het benaderen van doelgroepen.
Paid media, owned media en earned media
We onderscheiden drie soorten media
Owned media Paid Media Earned media
De media waarbij de organisatie Alle media waarbij de organisatie Ander plaatsen zonder vergoeding
de volledige controle heeft over betaalt voor de publicatieruimte. van de organisatie berichten over
de content en de media in eigen hen in de media. De organisatie
beheer heeft. De content wordt moet het ‘verdienen’ in plaats van
verspreid via eigen middelen van ‘kopen’. De effecten kunnen zelfs
de organisatie. zo groot zijn dat ze paid media
overtreffen. De lage kosten zijn
aantrekkelijk, maar de ‘gratis’
publiciteit moeten ze wel
verdienen door een creatieve
aanpak.
Hoge controle boodschap Hoge controle over de boodschap Matige controle over de
Matige betrokkenheid van het Lage tot matige betrokkenheid boodschap
publiek van het publiek Hoge betrokkenheid van het
Middelhoge kosten publiek
Lage kosten
Voorbeelden: Voorbeelden: Voorbeelden:
Nieuwsbrieven, brochures, Advertentie in een blad, een Advertentie in een blad, een
relatieblad, website, LinkedIn, billboard, zendtijd op radio, tv en billboard, zendtijd op radio, tv en
Facebookpagina, Instagram, banners banners
1
